NộI Dung
Ngày trước, bạn biết mình đứng ở đâu với những quảng cáo hồi tựu trường. Cho dù họ đang bán quần áo, văn phòng phẩm hay máy tính, bạn có thể mong đợi những người mẫu trẻ vui vẻ, cười, những bà mẹ lấm lem và cảm giác nhạt nhẽo tràn trề.
Tuy nhiên, trong thế giới của những năm 2010, điều đó sẽ không còn nữa. Trẻ em không còn là những chiếc máy bay không người lái thụ động, mù quáng hút bất cứ thứ gì mà TV trong phòng khách cung cấp. Thay vào đó, họ không ngừng sử dụng điện thoại và máy tính bảng của mình, tìm kiếm nội dung thu hút họ và tích cực tương tác với nội dung đó khi họ tìm thấy nội dung đó.
Vậy làm thế nào để quảng cáo tựu trường có thể thích ứng với thực tế mới này? Dưới đây là năm ví dụ thành công về cách làm điều đó. Nếu bạn phát hiện ra bất kỳ người nào khác, vui lòng cho chúng tôi biết trong phần nhận xét!
01. PacSun
Bạn không chắc chắn về cách tiếp cận thế hệ trẻ ngày nay hoặc nói ngôn ngữ của họ? Đừng lo lắng, có một người có ảnh hưởng trên YouTube có thể làm điều đó cho bạn. Với lượng người theo dõi khổng lồ, những người trẻ tuổi vô cùng hiểu biết này sẽ ngay lập tức làm cho thương hiệu của bạn trở nên thú vị, chỉ bằng cách nói về nó theo cách bình thường, không cầu kỳ mà họ nói về mọi thứ và mọi thứ.
Nhà bán lẻ quần áo của California PacSun là thương hiệu mới nhất thâm nhập vào thị trường Millennial trong lĩnh vực thời trang này. Đối với chiến dịch tựu trường năm 2016, họ đã hợp tác với bốn ngôi sao YouTube từ cộng đồng thời trang và làm đẹp StyleHaul, những người có hơn 3,5 triệu người đăng ký giữa họ.
Trong các video được tài trợ này, Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva và MamaMiaMakeup nói về PacSun’s Bullhead Denim và khuyến khích người xem gửi ý tưởng của riêng họ để kết hợp phong cách. Sự nhiệt tình của họ đối với quần áo có sức lan tỏa mạnh mẽ và bất kỳ ai có thể khiến khán giả tuổi teen chủ động tìm kiếm và xem một quảng cáo dài hơn năm phút rõ ràng đang làm điều gì đó đúng đắn. (Macbby11’s thậm chí còn có các cảnh quay theo phong cách phim ở phần cuối. Nghiêm túc đấy.)
02. Dell
Năm ngoái, Dell, giống như PacSun, đã khai thác sức mạnh lan truyền của những người nổi tiếng trên YouTube cho các quảng cáo tựu trường. Nhưng đối với năm 2016, nó thực hiện một cách tiếp cận hơi khác, thay vào đó là những người trẻ thành đạt trong các lĩnh vực thời trang, khoa học và công nghệ chuyên nghiệp.
Một loạt video ngắn được ủy quyền đặc biệt được tạo bởi Y&R có sự góp mặt của Taylor Wilson, một nhà vật lý hạt nhân 21 tuổi, Isabella Rose, một nghệ sĩ và nhà thiết kế thời trang 14 tuổi, và João Pedro Motta, một doanh nhân công nghệ người Brazil 19 tuổi. Với mục tiêu bán máy tính bảng lai máy tính bảng 2 trong 1 cho thị trường thanh thiếu niên, ý tưởng là cho thấy công nghệ phù hợp có thể giúp bạn đạt được ước mơ như thế nào. Tuy nhiên, họ cũng đã bảo vệ tiền cược của mình một chút, bao gồm cả ngôi sao YouTube cực kỳ vui vẻ Jenn McAllister (hay còn gọi là Jennxpenn) trong chiến dịch của họ.
- 8 trang web mới tuyệt vời cho các công ty khởi nghiệp công nghệ
03. Kho văn phòng
Hiện tượng Pokemon Go đã chứng minh cho thế giới thấy rằng thực tế tăng cường (AR) là tương lai. Nhưng một số thương hiệu đã biết điều đó từ lâu. Ví dụ: trở lại năm 2014, Office Depot đã sử dụng AR để nhắm mục tiêu đến những người trẻ tuổi mới đi học, với một chiến dịch di động tích hợp nhận dạng hình ảnh vào ứng dụng mua sắm của nó.
Để thu hút trẻ em tải xuống ứng dụng, Office Depot đã tạo một màn hình tương tác trong cửa hàng về cơ bản cho phép bạn tạo video ngắn với ban nhạc rock thay thế R5, sau đó chia sẻ nó trên phương tiện truyền thông xã hội. Tất cả đều được thực hiện một cách xuất sắc và kết quả rất ấn tượng, biến những gì có thể là một ý tưởng sai lầm trở thành một điều tuyệt vời.
Trải nghiệm AR được xây dựng trên công nghệ Aurasma của HP, công nghệ này cũng đã được sử dụng bởi Disney, Argos, Budweiser và Best Western. Chiến dịch cũng liên kết với mạng lưới người hâm mộ khổng lồ của ban nhạc để quảng bá thông điệp hơn nữa.
04. Tesco
Quảng cáo truyền hình quảng bá cho dòng quần áo tựu trường F + F của nhà bán lẻ Tesco ở Vương quốc Anh này có một thông điệp quen thuộc, nhưng đi kèm với một sự thay đổi hình ảnh độc đáo. Được tạo ra bởi đạo diễn hoạt hình từng đoạt giải thưởng Juan Pablo Zaramella và nhà sản xuất Alan Dewhurst, nó kết hợp hoạt hình stop-motion và kỹ thuật cắt ảnh (một kỹ thuật làm hoạt hình ảnh của người thật) để tạo ra một hỗn hợp bắt mắt giữa thực tế và tưởng tượng giàu trí tưởng tượng.
Được ủy quyền thông qua WARL, quảng cáo 30 giây bao gồm 750 khung hình, tất cả đều được tổng hợp từ nhiều lớp hình ảnh và kết quả thu hút được cả trẻ em và phụ huynh. Công ty sản xuất là Hanrahan và công ty hoạt hình Can Can Club.
05. Hải quân già
Bạn vẫn có thể thoát khỏi việc thực hiện một quảng cáo tựu trường ‘truyền thống’ nếu bạn nhấn đúng vào nốt nhạc và vị trí này với diễn viên hài sành điệu Amy Schumer đã làm được điều đó. Quan trọng hơn, chính phụ huynh ở đây là người không biết gì và những đứa trẻ (bao gồm cả những người nổi tiếng tuổi teen như Thomas Barbusca và Skai Jackson) kiên nhẫn giải thích nơi mua những bộ quần áo đẹp nhất, trong quảng cáo này cho Old Navy. Quảng cáo vui nhộn này được tạo ra bởi công ty Chandelier Creative ở New York.
