NộI Dung
Tại Creative Bloq, chúng tôi không chống lại sự thay đổi: xa rời nó. Mỗi bộ nhận diện thương hiệu cần phải phát triển và thay đổi theo thời gian. Vì vậy, bất cứ khi nào một phiên bản mới của một logo nổi tiếng được phát hành, chúng tôi muốn cung cấp cho nó lợi ích của sự nghi ngờ, đặc biệt nếu nó tuân theo mẹo thiết kế logo từ các chuyên gia.
Thay vì tham gia phản ứng đầu gối không thể tránh khỏi đối với bất kỳ thiết kế lại nào (ngày nay được khuếch đại vượt quá mọi tỷ lệ của phương tiện truyền thông xã hội), thái độ của chúng tôi là ngồi lại và đợi một lúc cho thiết kế mới đi vào hoạt động, trước khi đưa ra phán xét vội vàng.
Tuy nhiên, có một số ít trường hợp, trong đó ngay cả trong thời gian dài, việc thiết kế lại triệt để một logo được nhiều người yêu thích dường như là một sai lầm. Trong bài đăng này, chúng tôi tập hợp lại bảy trường hợp như vậy.
01. Hãng hàng không Mỹ
Khi logo của bạn được tạo ra bởi một nhà thiết kế mang tính biểu tượng như Massimo Vignelli, bạn muốn gắn bó với nó càng lâu càng tốt. Và công bằng mà nói, American Airlines đã trung thành với thiết kế tuyệt đẹp năm 1967 này (hình trên) trong suốt 46 năm.
Tuy nhiên, vào năm 2013, họ đã yêu cầu thiết kế lại. Tất nhiên, chúng tôi không gặp vấn đề gì với điều đó. Ngay cả yêu thích của chúng tôi logo cổ điển, giống như logo Coca-Cola, cần cập nhật ngay bây giờ và một lần nữa. Nhưng trong trường hợp này, American Airlines không tìm kiếm một vài chỉnh sửa nhỏ, một chút hiện đại hóa mà là một sự thay thế gốc và chi nhánh (được hiển thị bên dưới).
Được tạo bởi Futurebrand, biểu trưng mới này đã khiến người tiền nhiệm của nó không ít lần gật đầu, sử dụng cùng màu sắc và kết hợp với đại bàng, và chúng tôi không phủ nhận đó là một thiết kế đáng yêu.
Tuy gọi chúng tôi là những người theo chủ nghĩa hoài niệm tình cảm, nhưng chúng tôi bỏ lỡ cái nhìn táo bạo, hùng vĩ và đặc trưng của Mỹ của bản gốc; trong khi thiết kế hiện tại có vẻ như nó có thể là biểu trưng cho bất kỳ hãng hàng không nào, ở bất kỳ đâu trên Trái đất.
02. Phương Tây tốt nhất
Best Western đã có một số biểu trưng đặc biệt kể từ khi thành lập vào năm 1948. Nhưng chính sự sáng tạo năm 1993 này, với cách phối màu khác thường, kiểu chữ kỳ lạ và biểu tượng vương miện hơi điên rồ, mà chúng tôi vẫn luôn yêu quý trong trái tim mình.
Phải thừa nhận rằng logo này, vốn chỉ nhận được những chỉnh sửa rất nhỏ trong những năm qua, có thể đã được thực hiện với một chút hiện đại hóa, cùng với các đường nét thiết kế lại bằng cách TGI Friday hoặc là Người ủng hộ, ví dụ. Nhưng thật đáng buồn theo ý kiến của chúng tôi, năm ngoái, chuỗi khách sạn đã ném đứa bé ra ngoài bằng nước tắm, vận hành logo hoàn toàn mới này từ cơ quan San Diego MiresBall (hình bên dưới).
Đây là một biểu trưng được yêu thích khác (ở trên) mà các thế hệ đã hình thành mối liên hệ cảm xúc sâu sắc. Và đáng buồn thay, đó là một thiết kế khác lại trở thành nạn nhân của cơn cuồng phong cho chủ nghĩa tối giản không kiểm soát.
Logo cổ điển năm 1984 này của công ty phần cứng, với biểu tượng quả hạch đặc biệt và phông chữ đậm nét, đã được thay thế vào năm 2014 bằng một logo hoàn toàn mới do công ty tư vấn Lippincott của New York thiết kế (hiển thị bên dưới).
Tất cả những gì còn lại từ bản gốc là sự xếp chồng hợp lý của tên, dấu ® và bảng màu tương tự, nếu bị tắt tiếng. Phông chữ mới là sans-serif vani, biểu tượng yêu thích đã bị loại bỏ và ký hiệu và được thay thế bằng một dấu cộng hiện đại hơn.
Đừng hiểu sai ý chúng tôi: bản thân đây là một biểu trưng đẹp và hiện đại, chẳng hạn như phù hợp với thương hiệu áo phông, công ty quần áo thể thao hoặc một công ty khởi nghiệp trên internet một cách hoàn hảo.Nhưng cảm giác cằn nhằn và sức mạnh thô sơ mà người tiền nhiệm của nó truyền đạt đã không còn nữa: và đối với một công ty nổi tiếng với các công cụ quyền lực, cảm giác đó là một bước đi sai lầm.
Không đồng ý với ý kiến của chúng tôi cho đến nay? Vâng, bây giờ bạn có thể thư giãn. Bởi vì đối với các biểu trưng còn lại trong danh sách của chúng tôi, ngay cả bản thân các công ty cũng đồng ý rằng chúng không nên bị loại bỏ ...
04. Khoảng trống
Sự thất bại trong thiết kế lại Gap năm 2010 giờ đây đã đi vào huyền thoại như một câu chuyện cảnh báo cho các nhà thiết kế logo ở khắp mọi nơi. Nhà bán lẻ quần áo tầm trung đã vui vẻ sử dụng biểu tượng dựa trên loại cổ điển này (được hiển thị ở trên) kể từ năm 1984 khi bất ngờ và bất ngờ họ giới thiệu một bản cải tiến ấn tượng được thiết kế bởi Laird & Đối tác (phía dưới).
Một sự khác biệt hoàn toàn so với bản gốc, logo mới được cho là đại diện cho một sự phát triển của công ty từ “thiết kế cổ điển, kiểu Mỹ đến hiện đại, gợi cảm, mát mẻ”, theo phát ngôn viên của Gap vào thời điểm đó.
Nhưng hầu hết mọi người chỉ nghĩ rằng nó trông đẹp đẽ, và nó đã khởi đầu cho một trong những phản ứng dữ dội đầu tiên của người tiêu dùng liên quan đến thiết kế trên giai đoạn truyền thông xã hội. Gap đã rút logo mới chỉ sau một tuần sử dụng và quay lại thẳng thiết kế cũ.
05. Tropicana
Được rồi, điều này hơi khó hiểu, nhưng hãy ở lại với chúng tôi. Logo 'đường đua' cổ điển này của Kraft Foods hiển thị ở trên được đặt từ năm 1988-2012. Nhưng vào năm 2009, công ty Kraft Foods Inc (KHÔNG phải thương hiệu Kraft) đã phát hành thiết kế logo hoàn toàn mới này, được hiển thị bên dưới, không có điểm chung nào với nó.
Logo sáng sủa và đầy màu sắc này đủ dễ chịu, nhưng Kraft đã hy sinh tất cả tài sản thương hiệu của mình mà không có lý do rõ ràng; biểu tượng 'starburst' không có mối liên hệ nào với thực phẩm và trông giống như thứ mà bạn muốn liên kết với giá thầu ở Thành phố Olympic.
Rất may, nó không kéo dài. Năm 2011, Kraft Foods Inc. thông báo sẽ tách thành hai công ty mới: Mondelez, dành cho mảng kinh doanh đồ ăn nhẹ toàn cầu và Kraft Foods Group. Cái trước có một logo hoàn toàn mới; sau đó hoàn nguyên về phiên bản sửa đổi của biểu trưng Kraft màu đỏ và xanh lam cũ, và biểu tượng hình sao bùng nổ khó hiểu đã biến mất vĩnh viễn. Phù.
07. Hợp tác
Hiếm có một thương hiệu bán lẻ nào có thể kết nối cảm xúc thực sự với công chúng. Nhưng cội nguồn của Co-op trong lịch sử của nước Anh rất sâu sắc. Phát triển hơn 165 năm từ sự hợp nhất của hiệp hội bán buôn hợp tác xã và hiệp hội bán lẻ độc lập, ngày nay nó vẫn là hợp tác xã tiêu dùng lớn nhất ở Anh và thuộc sở hữu của hơn 4,5 triệu thành viên tích cực.
Co-op đã có một vài biểu trưng trong những năm qua, nhưng thiết kế ‘lá cỏ ba lá’ cổ điển năm 1968 này mới được các thế hệ người Anh ngày nay ghi nhớ một cách yêu mến nhất. Theo quan điểm của chúng tôi, thiết kế mới thay thế nó vào năm 1993 (được hiển thị bên dưới) là nghiêm khắc hơn, ít thân thiện và dễ chào đón hơn, cũng như ít dễ đọc hơn một chút.
Khi nào Bắc đã được yêu cầu đưa ra một bản sắc mới cho Co-op cho năm 2016, nó đưa ra ý tưởng khôi phục logo năm 1968 ... đó chỉ là những gì đã xảy ra.
“Đó là một biểu tượng và một dấu từ và điều đó không thể đánh bại đối với một nhà thiết kế đồ họa. Nó chưa bao giờ được hẹn hò ", Sean Perkins của North nói Xem xét Quảng cáo. Chúng tôi không thể đồng ý hơn.
