NộI Dung
- 01. Thương hiệu hoạt động bền vững
- 02. Thương hiệu thể hiện cá tính của họ theo những cách mới
- 03. Các thương hiệu có chỗ đứng
- 04. Thương hiệu tập trung vào trải nghiệm
Cho dù bạn có chọn theo các xu hướng thiết kế mới nhất hay không, một số chuyển động vẫn quá lớn để bỏ qua - và ảnh hưởng đến toàn ngành.Nó không nhất thiết phải là đi theo bầy đàn và phát triển một phong cách tương tự - thường thì thẩm mỹ thị giác là thứ yếu so với bối cảnh xã hội đang thúc đẩy nó.
Do đó, các xu hướng quan trọng nhất không chỉ là những lần xuất hiện chớp nhoáng trôi qua trong vài tháng - mà chúng phát triển, phát triển và mở rộng khi các nhà thiết kế khác nhau diễn giải chuyển động cơ bản đó theo cách riêng của họ. Trong một số trường hợp, nhóm nhạc bị quá tải với những người hiểu sai và làm sai lệch nguồn gốc ban đầu: xét cho cùng, tất cả chúng ta đều có thể đặt tên cho thị phần hợp lý của mình về các xu hướng thiết kế mà chúng ta đã chán nghe về nó.
Các sự kiện xã hội, chính trị hoặc môi trường lớn có thể khuyến khích các nhà thiết kế và thương hiệu mà họ làm việc nghĩ khác. Trong một số trường hợp, một thương hiệu có tư duy tương lai làm gương thông qua hành vi của mình và tạo ra một con đường cho những người khác noi theo.
Trong số các xu hướng thiết kế năm 2018 mà chúng tôi đã xác định vào đầu năm là các cách tiếp cận mới đối với màu sắc, hướng nghệ thuật, kiểu chữ và thậm chí cả cách thể hiện ý tưởng - nhưng năm 2018 cũng đã chứng kiến những phát triển toàn cảnh hơn về phương pháp luận và hệ tư tưởng có thể gây ra những tác động lâu dài vượt xa tính thẩm mỹ.
Hãy đọc để biết bốn sự thay đổi lớn trong hành vi thương hiệu mà chúng tôi đã thấy là phát triển trong năm 2018 và chúng tôi dự đoán sẽ đóng một vai trò lớn hơn nữa vào năm 2019 ...
01. Thương hiệu hoạt động bền vững
Trừ khi bạn có lẽ là Tổng thống Hoa Kỳ hiện tại, tính bền vững đang leo lên nhanh chóng trong chương trình nghị sự quốc tế. Các thương hiệu cũng đang bắt đầu đặt tiền của họ vào vị trí của họ. Nếu một sản phẩm sử dụng vật liệu tái chế, các thành phần có nguồn gốc có trách nhiệm, được sản xuất theo đạo đức và cố gắng trở nên trung hòa với cacbon, thì đó không chỉ là một liên doanh vị tha cho công ty được đề cập - mà còn là một điểm bán hàng chính cho những người tiêu dùng có ý thức về môi trường.
Giảm lượng nhựa là mối quan tâm đặc biệt của nhiều thương hiệu. Vào tháng 4 năm 2018, không dưới 10 chiếc bút chì D&AD đã được trao cho chiến dịch Đảo rác của AMVBBDO cho LADBible và Đại dương bằng nhựa, khuyến khích Liên hợp quốc công nhận hòn đảo nhựa nổi khổng lồ ở Thái Bình Dương là một quốc gia, để thế giới có trách nhiệm chung tay can thiệp .
Hai thương hiệu gia dụng của Đan Mạch cũng đã bắt đầu nổi bật trong lĩnh vực này trong những tháng gần đây. LEGO đã công bố những viên gạch bền vững đầu tiên của mình, được làm từ nhựa thực vật, trong khi Carlsberg tiết lộ nhiều cải tiến dẫn đầu thị trường cùng với việc đổi thương hiệu toàn cầu bởi Taxi Studio. Đáng chú ý nhất, Snap Pack là một phương pháp mới để dán các lon nhiều gói lại với nhau, giảm tới 76% lượng nhựa cần thiết.
Tính bền vững cũng là một phần quan trọng trong bản tóm tắt của Taxi và đại lý có trụ sở tại Bristol đã tạo ra một hệ thống thương hiệu Đan Mạch vượt thời gian, đặc sắc, được thiết kế để trường tồn, thay vì trở nên lỗi thời trong một vài năm. Chúng tôi dự đoán nhiều thương hiệu khác sẽ đặt tính bền vững lên hàng đầu trong năm 2019.
02. Thương hiệu thể hiện cá tính của họ theo những cách mới
Tính cách đặc biệt là yếu tố quan trọng để các thương hiệu vượt qua sự ồn ào trong một thị trường đông đúc - và giọng nói có thể đóng một vai trò quan trọng. Trong một thập kỷ, Innocent được tôn vinh như một ví dụ hàng đầu về điều này. Vô số người bắt chước theo sau, cố gắng đạt được giọng điệu kỳ quặc, vui tươi, trò chuyện giống như một nụ cười khi bạn uống một ly sinh tố. Gần đây hơn, một giai điệu chung chung là 'thủ công' đã thu hút được sức hút, được đóng gói bằng các tính từ tha thiết như 'thủ công' và 'đích thực'.
Các xu hướng theo sau sẽ không đưa bạn đến bất cứ đâu khi nói đến sự nổi bật trên thị trường và các thương hiệu đang tìm ra những cách mới để thể hiện cá tính của họ bằng hình ảnh cũng như bằng lời nói. Phong cách minh họa đặc biệt có thể tạo nên tính cách thương hiệu hiệu quả giống như giọng nói của nó, và các thương hiệu ra mắt năm nay như Anna by NB Studio đang kết hợp cả hai để tạo ra hiệu quả tuyệt vời.
Một ví dụ nổi bật khác là việc làm mới thương hiệu gần đây của Superunion cho BBC Two (xem video ở trên), làm mới vai trò của người nhận dạng kênh để thể hiện tính cách cầu tiến, chấp nhận rủi ro. Đưa chương trình gốc, kích thích vào cốt lõi của bản sắc của BBC Two, cơ quan này đã biến toàn bộ điểm nối giữa các chương trình thành một bản sắc mở rộng, sử dụng một loạt các hình ảnh động tuyệt đẹp để thể hiện tâm trạng mà một phần nội dung gợi lên, thay vì chỉ thể loại của nó.
Thay vì xây dựng thương hiệu một cách công khai cho các id, nội dung sẽ nói chuyện, chỉ với một mô-típ đường cong tinh tế - gợi ý về đường viền của chữ '2' - để chỉ ra tên kênh. Đó là một cách táo bạo để thể hiện cá tính của thương hiệu phù hợp với xu hướng của ngành và chúng tôi dự đoán nhiều thương hiệu có tư duy tương lai sẽ làm như vậy vào năm 2019.
03. Các thương hiệu có chỗ đứng
Kể từ năm 2016 - một trong những năm gây chia rẽ toàn cầu trong chính trị phương Tây trong một thời gian khá dài, với cuộc bầu cử gây sốc của Donald Trump sau cuộc trưng cầu Brexit đầy kịch tính của Vương quốc Anh - việc các thương hiệu đứng về một phía ngày càng trở nên phổ biến. Kết quả là một xu hướng phát triển nhanh chóng cho các chiến dịch chia rẽ thu hút tình yêu và sự ghét bỏ theo một cách bình đẳng.
Vào năm 2018, một ví dụ nổi bật là lập trường thách thức của Nike ủng hộ Colin Kaepernick - cầu thủ bóng đá Mỹ bị ruồng bỏ đã đứng đầu chiến dịch kỷ niệm 30 năm câu khẩu hiệu nổi tiếng thế giới của hãng. Trong khi nhiều người hoan nghênh sự dũng cảm và chính trực của nó, những người khác đã phá hủy hàng hóa Nike của họ và đe dọa tẩy chay thương hiệu trong tương lai. Với việc thế giới đang bị chia rẽ hơn bao giờ hết về các vấn đề ý thức hệ sâu xa, chúng tôi dự đoán nhiều thương hiệu sẽ có chỗ đứng vào năm 2019.
04. Thương hiệu tập trung vào trải nghiệm
Khi nhu cầu của người tiêu dùng thay đổi và các thương hiệu như Amazon, Uber, Netflix và Airbnb gây ra sự gián đoạn trên diện rộng trong các lĩnh vực tương ứng của họ, các công ty có tư duy tương lai đang ngày càng đặt các sản phẩm và dịch vụ kỹ thuật số làm cốt lõi của mô hình kinh doanh của họ, thay vì chỉ coi kỹ thuật số như một thứ được tôn vinh kênh tiếp thị.
Thiết kế logo đang trở thành một cách ít quan trọng hơn để các thương hiệu thể hiện bản thân một cách khác biệt, so với giá trị của trải nghiệm người dùng đa nền tảng trực quan, mạch lạc, truyền đạt các giá trị thương hiệu qua mọi điểm tiếp xúc.
Thương hiệu đa kênh của Studio Output là BBC Sport, đã giành được Giải thưởng Tác động Thương hiệu đáng thèm muốn vào tháng 9 năm 2018, là một trường hợp điển hình. Trước khi đổi thương hiệu, hệ thống nhận dạng của BBC Sport đã được điều chỉnh để phát sóng - và khi nó mở rộng trên mọi nền tảng kỹ thuật số khác, nó làm mất đi cảm giác trải nghiệm người dùng mạch lạc.
Giải pháp là truyền đạt các giá trị thương hiệu thông qua màu sắc, kiểu chữ và các nguyên tắc chuyển động, dịch nó một cách liền mạch trên tất cả các thiết bị và nền tảng - logo trở thành thứ yếu. Khi các sản phẩm và dịch vụ kỹ thuật số ngày càng trở nên không thể thiếu đối với DNA của các thương hiệu trên tất cả các lĩnh vực, chúng ta sẽ chỉ thấy xu hướng này gia tăng trong năm 2019.
