NộI Dung
- 01. Quay lại vấn đề cơ bản
- 02. Thiết kế chống phẳng
- 03. Kiểu kết cấu
- 04. Bảng màu đậm hơn
- 05. Các cạnh tròn
- 06. Chơi game những năm 1980
- 07. Phông chữ không khớp
Khi Marvel Studios chuẩn bị kỷ niệm 10 năm thành lập, chúng ta hãy cùng xem các xu hướng typographic đằng sau các logo phim Marvel.
Với vô số siêu anh hùng để lựa chọn - The Incredible Hulk, Thor, Captain America và hơn thế nữa - Marvel đã phát hành một bộ phim mới mỗi năm kể từ khi Iron Man phát hành năm 2008, xây dựng thương hiệu trở thành một trong những người hùng mạnh nhất thế giới.
Nhưng với sức mạnh to lớn đi kèm với trách nhiệm lớn, đặc biệt là khi nói đến thiết kế logo của mỗi bộ phim. Vậy kiểu chữ là gì? Các biểu tượng siêu anh hùng của phim đã phát triển như thế nào trong thập kỷ qua? Và các nhà thiết kế có thể học được gì từ sự tiến hóa của họ?
Ở đây, chúng tôi chọn ra bảy xu hướng loại lớn từ các biểu tượng phim Marvel và cung cấp thông tin chi tiết từ các nhà thiết kế.
01. Quay lại vấn đề cơ bản
Một xu hướng typographic rõ ràng trên các logo phim năm 2017 và 2018 của Marvel cho thấy nhiều thiết kế ngày càng quay trở lại nguồn gốc truyện tranh ban đầu của chúng.
Nhà thiết kế truyện tranh kiêm giám đốc sáng tạo Tom Muller giải thích: “Ngay từ khi bắt đầu với bộ phim Iron Man đầu tiên, thương hiệu phim của Marvel Studios không nhất thiết phải gắn quá chặt chẽ với các đối tác truyện tranh - ngoại trừ logo Avengers,” nhà thiết kế truyện tranh kiêm giám đốc sáng tạo Tom Muller giải thích. "Điều này được thực hiện để thiết lập IP và các thương hiệu vươn xa hơn truyện tranh."
Một yếu tố khác là nhiều phim cũ đã được chuyển nhượng cho các hãng phim khác. Bây giờ, xu hướng đó dường như đang đảo ngược, với nhiều biểu tượng mới hơn đã gật đầu với truyện tranh gốc của họ.
Chữ cho bộ phim Inhumans năm 2018 được mô phỏng gần với logo năm 1998 do John ‘JG 'Roshell của Comicraft thiết kế, trong khi logo Captain Marvel lấy cảm hứng từ thiết kế gốc của tác giả truyện tranh Jared K Fletcher.
02. Thiết kế chống phẳng
Năm 2016 có thể là năm của thiết kế phẳng, nhưng đơn giản hóa kiểu chữ tiếp tục là xu hướng logo rõ ràng trong suốt năm 2017. Điều đáng chú ý hơn là các logo phim Marvel mới hơn đang làm những điều khác biệt - như được giới thiệu trong Avengers: Infinity War logo, tự hào có kiểu 3D khối.
“Đã có một sự thay đổi thiết kế toàn cầu theo hướng thiết kế đơn giản hơn, gọn gàng hơn,‘ phẳng ’hơn trong những năm gần đây, vì vậy, thật thú vị khi thấy điều này diễn ra theo hướng ngược lại,” nhà thiết kế typographic từng đoạt giải thưởng Craig Ward chỉ ra.
“Bạn có thể lập luận rằng tiêu đề như một phép ẩn dụ tốt đẹp cho các bộ phim, bản thân chúng đã trở nên đen tối hơn, trưởng thành hơn và sâu sắc hơn”.
03. Kiểu kết cấu
Các logo phim Marvel trước đây cho thấy hãng phim sử dụng kiểu chữ đơn giản, với các màu nhạt thường đóng vai trò là hiệu ứng đặc biệt chủ đạo. Với những thông báo mới, Marvel đang tiến vào lãnh thổ có kết cấu hơn, cho phép các tựa phim nói nhiều hơn về các nhân vật và cốt truyện của phim, đồng thời xuất hiện từ phông nền đen tiêu chuẩn của Marvel.
Nhà thiết kế Paolo Grasso đồng ý: “Một điều mà tôi nhận thấy bây giờ là cách đồ họa mới có nhiều họa tiết hơn”. “Logo ban đầu của Thor: Ragnarok gợi lên kết cấu đá, trong khi có ánh kim loại trên logo của Guardians of the Galaxy: Vol 2 và Black Panther."
Ông tiếp tục: “Các logo cũ hơn dường như vẫn giữ nguyên hiệu ứng‘ laser on black ’, điều này khiến tôi nhớ đến các logo điện ảnh cuối những năm 90, chẳng hạn như Mission: Impossible.”
04. Bảng màu đậm hơn
Trong các bộ phim trước đây của Marvel, các logo phần lớn bám vào bảng màu bạc và đỏ tiêu chuẩn của hãng - với một vài trường hợp ngoại lệ. Tuy nhiên, gần đây, kiểu chữ đã chuyển sang tông màu vàng và đồng thau, có thể thấy trong logo của Avengers: Infinity War và Black Panther.
Tom Muller cho biết thêm rằng mặc dù kiểu chữ trong logo của Guardians of the Galaxy: Vol 2 và Thor: Ragnarok đều “ôm trọn nguồn gốc bốn màu của chúng”, chúng đang làm như vậy “với một bảng màu táo bạo hơn.”
Và điều đáng nói là logo của Guardians of the Galaxy: Vol 2 là bộ phim Marvel đầu tiên sử dụng màu xanh lam làm màu chủ đạo.
05. Các cạnh tròn
Cùng nhau nhìn vào các logo phim sắp tới của Marvel, kiểu chữ của một cái nói riêng nổi lên là khác biệt đáng kể so với những cái khác. Trong khi hầu hết các biểu trưng có kiểu chữ hình vuông, Captain Marvel lại hướng về hình tròn. Nó dựa trên thiết kế ban đầu của Jared K. Fletcher, nhưng đó là một sự thay đổi đáng chú ý theo hướng khác biệt.
Một phong cách tương tự đã được sử dụng gần đây trong Spider-Man: Homecoming, có lẽ báo hiệu cách các bộ phim Marvel nhắm đến khán giả nhỏ tuổi. Spider-Man: Homecoming là một bộ phim nhẹ nhàng (so với The Avengers) và bản thân anh hùng là một trong những người trẻ nhất trong vũ trụ.
Loại hình học hình tròn này gợi lên cảm giác vui nhộn trẻ trung, thay vì một loại đặc biệt được sử dụng cho các anh hùng lớn tuổi.
06. Chơi game những năm 1980
Nói về một sự thay đổi trong hướng đi, kiểu chữ Thor: Ragnarok mới nhất trông không thể phủ nhận sự khác biệt so với các kết quả logo trước đó của loạt phim. Thor của năm 2011 có thiết kế mỏng, bằng kim loại, trong khi Thor: The Dark World của năm 2013 cung cấp kiểu kết cấu đậm, tương tự như logo Thor: Ragnarok ban đầu.
Tuy nhiên, một logo phim mới đã được ra mắt vào đầu năm nay và tính thẩm mỹ chơi game cổ điển của nó đánh dấu sự thay đổi về tông màu của loạt phim. Đạo diễn Taika Waititi đã mô tả Thor: Ragnarok như một bộ phim khoa học viễn tưởng thập niên 70/80 - và loại logo mới đại diện cho tầm nhìn mới.
Rõ ràng từ đoạn giới thiệu Thor: Ragnarok rằng cách tiếp cận miệng lưỡi đã làm nên thành công của Guardians of the Galaxy sẽ chiếm vị trí trung tâm trong phần mới. Và trong khi chúng tôi nói về chủ đề Guardians of the Galaxy, hiệu ứng tương tự có thể được nhìn thấy trong Vol. 2 logo.
Nhà thiết kế Kyle Wilkinson giải thích: “Đó là một cái gì đó mang tính xu hướng, nhưng bổ sung nhiều nhân vật hơn và tạo ra một cái gật đầu cho di sản thú vị của các đối tác truyện tranh của họ”. “Việc tập trung vào thiết kế kiểu thực tế dường như cũng đang được chú trọng, trái ngược với việc ẩn một số lựa chọn kiểu có vấn đề đằng sau lớp áo choàng có hiệu ứng đặc biệt.”
07. Phông chữ không khớp
Ảnh hưởng của truyện tranh và hoài cổ cũng có thể được nhìn thấy với ‘Homecoming’ vẽ tay trong logo Spider-Man: Homecoming và ‘Vol. 2 'trong logo của Guardians of the Galaxy: Vol 2.
Mặc dù sự rung cảm không khớp này đạt được bằng cách sử dụng các màu tương phản và bảng màu phi truyền thống, nhưng ghép nối phông chữ bất thường cũng có thể là một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý của khán giả.
