NộI Dung
- 01. In kỹ thuật số và cá nhân hóa
- 02. Tiệm in bịp bợm
- 03. Các cửa hàng thủ công trở nên kỹ thuật số
- 04. Bản in tương tác
- 05. Phản ứng dữ dội chống lại kỹ thuật số
- 06. "Bỏ lại phía sau"
Bất kỳ ai đã từng làm việc trên thiết kế in ấn đều biết rằng những gì bạn thiết kế trên màn hình chỉ là một nửa của phương trình.
Việc nó thực sự được in như thế nào cũng ít quan trọng nhất đối với giao diện cuối cùng của sản phẩm và sự hiểu biết sâu sắc về các kỹ thuật in là rất quan trọng. (Để biết thêm thông tin, hãy xem bài viết này về các thuật ngữ in ấn mà mọi nhà thiết kế cần biết.)
- Máy in phun, laser và máy in tất cả trong một tốt nhất cho quảng cáo
Nhưng ngoài việc biết những điều cơ bản, thỉnh thoảng bạn cũng nên bắt kịp những phát triển mới nhất trong in ấn, một lĩnh vực luôn thay đổi và không ngừng phát triển. Sau đó, trong bài đăng này, chúng tôi mang đến cho bạn những xu hướng mà mọi nhà thiết kế cần biết.
01. In kỹ thuật số và cá nhân hóa
In kỹ thuật số không có gì mới: nó xuất hiện từ những năm 1990. Nhưng nó ngày càng trở thành một vấn đề lớn. Một nghiên cứu gần đây dự đoán rằng nó sẽ đạt 17,4 phần trăm giá trị và 3,4 phần trăm khối lượng của tất cả các bao bì in và in trên thế giới vào năm 2020.
Trong khi in litho truyền thống sử dụng mực ướt và bản in, thì in kỹ thuật số sử dụng toner theo cách tương tự như máy in văn phòng. Điều này có nghĩa là nó thường nhanh hơn và tiết kiệm hơn cho các bản in nhỏ hơn. Và điều này đã dẫn đến một xu hướng mới trong in ấn cá nhân hóa.
Ví dụ nổi tiếng nhất của xu hướng in ấn được cá nhân hóa là chiến dịch 'Share a Coke With ...' của Coca-Cola, trong đó công ty nước giải khát này đã in hàng triệu nhãn chai mang tên hàng trăm người. Sau đó, thương hiệu đã tiếp nối thành công này bằng cách tung ra hai triệu nhãn chai độc đáo ở Israel, sử dụng một thuật toán để tạo ra một thiết kế khác nhau cho mỗi nhãn.
Các thương hiệu khác đã giới thiệu nhiều cách tương tác hơn để người tiêu dùng cá nhân hóa sản phẩm của họ. Ví dụ: một chiến dịch cho Nutella đã mang đến cho người tiêu dùng Vương quốc Anh tùy chọn làm nổi bật tên của một người thân yêu trên một gói sô cô la phết. Nestle Purina đã thực hiện một chiến dịch tương tự ở Mỹ, nơi người tiêu dùng có thể thưởng thức hình ảnh những chú chó của chính họ trên bao bì cho thức ăn cho chó Just Right.
02. Tiệm in bịp bợm
Alan Smith của With-Print, chuyên gia in kỹ thuật số có trụ sở tại Bristol, Vương quốc Anh cho biết: “Hiện tại, chúng tôi đang nhận được yêu cầu về phương pháp in nhiệt (in nổi được nung), đây là điều mà tôi đã tham gia vào một vài lần cách đây 20 năm.
“Tôi thực sự đề cao các kỹ năng tay mà chúng tôi có và với tư cách là một công ty, chúng tôi luôn tìm kiếm những chiếc máy cũ có thể giúp chúng tôi cắt bế, tráng lá, khử mối / dập nổi, khâu, khâu và khoan. Điều này cho chúng tôi cơ hội kiểm soát nhiều nhất có thể trong nhà. Và tôi thấy rằng sự kết hợp thành công giữa các kỹ năng truyền thống, công nghệ cũ và in kỹ thuật số mới thường tạo ra kết quả tốt nhất.
- 10 công cụ để mở ra sự sáng tạo
“Tôi thấy rằng những ngày này các cơ quan đang xem xét chúng tôi nhiều hơn với tư cách là các nhà tư vấn in ấn,” anh nói thêm. “Họ thường có những ý tưởng khá phức tạp mà chỉ có thể đạt được với sự kết hợp của các công nghệ và kỹ năng nêu trên. Phần lớn thời gian của tôi được dành để cố gắng hiểu những gì khách hàng muốn đạt được và sau đó đề xuất các giải pháp khả thi; nền tảng thiết kế của tôi thực sự hữu ích ở đây. "
03. Các cửa hàng thủ công trở nên kỹ thuật số
Sự hồi sinh của letterpress của những năm 2010 đã nhanh chóng trở thành một khuôn sáo của giới hipster. Nhưng các kỹ thuật in thủ công không chỉ là để nhìn lại quá khứ, mà còn được sử dụng trong các chiến dịch kết hợp những gì tốt nhất của tương tự và kỹ thuật số.
Kastaar là một xưởng in kiêm xưởng thiết kế đồ họa ở Antwerp, Bỉ, chuyên cứu hộ những chiếc máy in cũ bị bỏ rơi và gần đây đã giành được Giải thưởng Thiết kế Châu Âu. Stoffel Van Der Bergh, người điều hành studio với An Eisendrath, giải thích: “Chúng tôi luôn tìm cách kết hợp loại gỗ với công nghệ mới nhất như in 3D, CNC và cắt laser. “Chúng tôi không muốn mọi người nghĩ về loại gỗ như một thứ gì đó của quá khứ, mà là một thứ gì đó rất quan trọng trong thế giới kỹ thuật số hiện đại”.
Vì vậy, chẳng hạn, Kastaar đã kéo một báo chí soát lỗi Vandercook đến hội nghị thiết kế của Tích hợp, Antwerp và đề nghị in áp phích cho những người tham dự dựa trên những bài tweet hay nhất từ sự kiện. Chúng chồng lên nhau hai câu trích dẫn trên mỗi tấm áp phích theo cách mà mỗi câu sẽ được tiết lộ nếu bạn nhắm một mắt khi đeo kính 3D màu xanh đỏ. Chiến dịch sáng tạo này đã gây chú ý trên mạng xã hội và đóng vai trò là một ví dụ tuyệt vời về cách thu hút mọi người kỹ thuật số thông qua các kỹ thuật in cổ điển.
04. Bản in tương tác
Trong thời đại mà người tiêu dùng ngày càng dành nhiều thời gian hơn để tương tác trực tuyến, các thiết kế tĩnh đang mất dần sức hấp dẫn. Vì vậy, bản in là phải có nhiều thú vị và bắt mắt hơn để cạnh tranh.
Ở cấp độ đơn giản nhất, chúng ta đang thấy ngày càng nhiều việc sử dụng giấy bạc, sơn bóng và các họa tiết khác để thu hút sự chú ý và thu hút các giác quan của mọi người. Ngoài ra, ngày càng có nhiều chiến dịch in ấn đang khai thác sức mạnh của công nghệ thực tế tăng cường (AR).
Các ví dụ bao gồm quảng cáo in Vespa của Creative 900lbs cho phép người đọc tạo ra chiếc xe tay ga tùy chỉnh của riêng họ bằng cách sử dụng AR; và quảng cáo bảng quảng cáo của Volkswagen, khi được xem qua một ứng dụng trên điện thoại của bạn, đã cho thấy chiếc xe hơi mới của hãng bật ra khỏi bảng quảng cáo một cách ngoạn mục.
Một vài năm trở lại đây, cũng có một cơn sốt tương tự về việc tích hợp công nghệ vật lý vào quảng cáo in, chẳng hạn như quảng cáo in cho NIVEA có một bảng điều khiển năng lượng mặt trời thu nhỏ để cung cấp năng lượng cho điện thoại của bạn ở bãi biển. Điều đó dường như đã giảm gần đây, không còn nghi ngờ gì nữa vì nó quá đắt. Nhưng chúng ta có thể nó sẽ sớm xuất hiện trở lại, nhờ vào sự phát triển không ngừng của “giấy thế hệ tiếp theo”, được mô tả như một loại giấy kết hợp giữa in và kỹ thuật số.
05. Phản ứng dữ dội chống lại kỹ thuật số
Sau nhiều năm nói về sự suy giảm của báo in, những người có tiếng nói trong ngành cảm thấy mọi thứ đang rẽ sang một góc. In không chỉ không chết, theo nhiều cách, nó còn đang quay trở lại.
Graham Congreve của Evolution Print, chuyên gia in litho, kỹ thuật số và in lớn từng đoạt giải thưởng ở Sheffield, Vương quốc Anh cho biết: “In như một phương tiện tiếp thị liên quan đến thiết kế đang tận hưởng thời kỳ phục hưng ở một số thị trường. “Bản chất xúc giác và vật lý của bản in thể hiện bản thân thiết kế‘ được cân nhắc ’, mà còn thể hiện cảm giác và phản ứng chống lại một yếu tố‘ kiệt sức ’của kỹ thuật số và sự thiếu tính lâu dài của nó.
“Ví dụ: một số tên tạp chí của chúng tôi đã tham gia cùng chúng tôi từ lĩnh vực kỹ thuật số thuần túy, tìm kiếm các giá trị bổ sung của giải pháp thay thế vật lý này. Sách ngày càng phức tạp hơn, được đóng bìa cứng hoặc mềm và các ấn bản đặc biệt thường nâng cao một giải pháp thay thế rẻ hơn, chạy lâu hơn và một chiến dịch trực tuyến.
“Áp phích có màu đậm và thường có màu sắc đặc biệt, và trên tất cả các thị trường, chúng ta đang thấy việc sử dụng trí tưởng tượng của các chất nền rất khác nhau và thường nằm trong cùng một bộ sản phẩm đã hoàn thiện.”
Ông lưu ý rằng phần lớn điều này là nhờ hoạt động tiếp thị tốt của các nhà sản xuất giấy. “Nhưng đó cũng là do năng lượng và niềm đam mê của lứa nhà thiết kế mới, thường làm việc với các gia sư chuyên về thủ công và in ấn trong các trường đại học, đang mở ra cơ hội mới cho sinh viên của họ và cộng đồng in ấn.”
06. "Bỏ lại phía sau"
Cuối cùng, Alan Smith của With-Print xác định một xu hướng nhỏ gần đây trong thiết kế in ấn cụ thể cho các quảng cáo chiêu hàng của đại lý sáng tạo: cái mà ông gọi là 'Để lại phía sau' cho khách hàng.
“Đây là một phần của bài thuyết trình đáng kinh ngạc,” anh giải thích. “Chúng tôi được biết là đã đưa ra 10 lời mời được cá nhân hóa tham gia quảng cáo chiêu hàng, mỗi lời mời nêu chi tiết về một nhân viên cụ thể và điểm mạnh của họ. Lời mời này đã được dán logo của khách hàng và được cho vào phong bì thủ công. Công ty đã giành được cú ném đó.
“Đơn giản hơn (và tôi khuyến khích điều này), chúng tôi đã sản xuất các mẫu sách / tờ rơi / danh thiếp đã hoàn thành để nhà thiết kế có thể quảng cáo bằng một món đồ thật trong tay của họ. Điều này đi xuống rất tốt. Về cơ bản, xu hướng này là về các công ty chứng minh rằng họ có thể gia tăng giá trị cho khách hàng; ‘Để lại phía sau’ càng tốt, bạn càng có nhiều cơ hội chiến thắng ”.
