NộI Dung
- 1. Nó vượt ra ngoài 'những người ủng hộ quyền riêng tư và những người theo dõi'
- 2. Nó có thể có tác động mạnh mẽ đến ngành quảng cáo kỹ thuật số
- 3. Chúng tôi có thể thấy sự hồi sinh của 'Không theo dõi'
- 4. Với nhiều cuộc tranh luận hơn, nhiều công cụ hơn để mọi người nắm quyền kiểm soát
- 5. Tranh luận nên tạo ra sự đổi mới
Thông báo của Mozilla rằng phiên bản tiếp theo của Firefox sẽ chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định đã làm dấy lên cuộc tranh luận trên internet về việc theo dõi trực tuyến.
Các quan điểm về theo dõi bao gồm từ lập trường của IAB (theo dõi thúc đẩy quyền tự do lựa chọn và hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ), đến việc gọi Internet là "trạng thái giám sát".
Cá nhân hóa có thể là một điều tuyệt vời. Xem các quảng cáo có liên quan cũng có thể là một điều tuyệt vời (tốt hơn các quảng cáo không liên quan, phải không?). Tuy nhiên, hãy thử thử nghiệm nhỏ này: cài đặt Collusion cho Chrome, duyệt qua các trang web thông thường bạn truy cập trong một ngày và xem xét tất cả các mạng quảng cáo, mạng xã hội, trang web tin tức đang theo dõi bạn trên internet. Nó hơi mất kiểm soát. Điều này dẫn tôi đến điểm tiếp theo, tại sao cuộc tranh luận về cookie và theo dõi của bên thứ ba lại quan trọng.
1. Nó vượt ra ngoài 'những người ủng hộ quyền riêng tư và những người theo dõi'
Tôi được biết là thường xuyên đội chiếc mũ lá thiếc và vô hiệu hóa mọi thứ trong trình duyệt của mình, hoặc từ chối hoàn toàn và sử dụng Lynx. Tôi luôn nghĩ mình là một trường hợp đặc biệt. Tuy nhiên, điều này không còn là thực tế. Bạn bè thường xuyên hỏi tôi làm thế nào để ngắt kết nối với tất cả những thứ này, họ thường bị kết quả của việc nhắm mục tiêu quảng cáo khiến tôi cảm thấy khó chịu. Các bài báo từng là bài đăng trên blog của những người ủng hộ quyền riêng tư hiện đang được đăng tải trên các phương tiện truyền thông chính thống như CNN. Và với tất cả báo chí tuyệt vời mà ngành Dữ liệu lớn trị giá hàng triệu đô la hứa hẹn nhận được, nhiều người bắt đầu tự hỏi tại sao dữ liệu của riêng họ lại bị thu thập để kiếm lợi mà không có sự cho phép rõ ràng. Kiến thức là sức mạnh, và với bất kỳ sự may mắn nào, tất cả nhận thức này sẽ dẫn đến sự đổi mới.
2. Nó có thể có tác động mạnh mẽ đến ngành quảng cáo kỹ thuật số
Mặc dù nhắm mục tiêu theo hành vi của bên thứ ba chỉ chiếm khoảng 5% thị trường quảng cáo kỹ thuật số, nhưng con số đó sẽ chỉ tăng lên. Ngành công nghiệp này dựa vào dữ liệu và số liệu, và những thứ như cookie của bên thứ ba để cung cấp thông tin đó. Phần lớn hệ thống dựa trên việc sử dụng các loại cookie này mặc dù chúng không thực sự được cho phép.
Hình thức đo lường và theo dõi hiệu suất quảng cáo kỹ thuật số hiện tại cũng đang trở thành một chủ đề gây tranh cãi:
“Nếu khó đo lường hơn, thì đầu tư vào kỹ thuật số sẽ lớn hơn,” Giám đốc điều hành của Merkle, David Williams, cho biết, so sánh nó với các số liệu nhẹ nhàng hơn được sử dụng để giao dịch phương tiện truyền thông như TV.
“Tôi nghĩ vào thời điểm này, rõ ràng là ở một số khía cạnh, phép đo đã kìm hãm sự phát triển của kỹ thuật số”.
- Jack Marshall, viết tại Digiday
Vì vậy, có thể chúng tôi không cần các nền tảng theo dõi Big Brother để thúc đẩy ngành quảng cáo. Có thể quảng cáo dựa trên tìm kiếm, ngữ cảnh, nhân khẩu học và vị trí trực tiếp là đủ.
3. Chúng tôi có thể thấy sự hồi sinh của 'Không theo dõi'
Sáng kiến "Không theo dõi" rất giống với danh sách "Không gọi" cũ. Một khái niệm tuyệt vời, nhưng hiện tại hệ thống này khá bất lực, thậm chí có người còn tuyên bố nó đã chết. Công nghệ có ý nghĩa (trình duyệt của bạn gửi một tiêu đề HTTP thông báo rằng bạn đã chọn không theo dõi). Nhưng ‘Không theo dõi’ về cơ bản là không thể thực thi. Vì vậy, tất cả những gì nó thực sự làm là nói (ngoại trừ những người giỏi triển khai nó), "Ồ này, xin đừng theo dõi tôi, nhưng nếu bạn vẫn làm, thì điều đó không sao cả." Thật tuyệt khi thấy sáng kiến này sẽ có nhiều răng hơn trong tương lai.
4. Với nhiều cuộc tranh luận hơn, nhiều công cụ hơn để mọi người nắm quyền kiểm soát
Cũng chính những người đã tiếp xúc với tôi tất cả các trang web theo dõi này thông qua Collusion for Chrome cũng giúp tôi ngắt kết nối một cách có chọn lọc bằng cách sử dụngconnect.me. Tôi cũng hy vọng rằng bất kể cuộc tranh luận về theo dõi kết thúc theo cách nào, các nhà sản xuất trình duyệt sẽ rõ ràng hơn về cài đặt thực sự là gì và có thể làm cho chúng nổi bật hơn. Nếu cuộc tranh luận là về sự lựa chọn, có thể chọn tham gia và chọn không tham gia là mô hình hoàn toàn sai. Đó sẽ là một vấn đề khó giải quyết của UX, nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn thực sự phải thiết lập cài đặt của mình và kết quả của những lựa chọn đó đã rõ ràng đối với bạn?
(Một điểm phụ mà tôi cần nói ở đây là tôi không phải là một fan cuồng của trình chặn quảng cáo. Rất nhiều web hiện đại được hỗ trợ trực tiếp bởi quảng cáo, điều đó chỉ cảm thấy sai, ngay cả khi bạn ghét quảng cáo hiển thị hình ảnh. Tôi muốn nhiều hơn thế mọi người đã cung cấp tùy chọn trả phí đăng ký để có trải nghiệm không có quảng cáo.)
5. Tranh luận nên tạo ra sự đổi mới
Cánh cửa mở ra cho chúng tôi để thiết kế một hệ thống mới để cung cấp nội dung và quảng cáo được cá nhân hóa có thể hỗ trợ lợi ích của ngành quảng cáo, mạng xã hội, nhà xuất bản, cũng như những người ủng hộ quyền riêng tư và bảo mật và người dùng. Có một hệ thống tốt hơn? Có cách nào để quên việc chọn tham gia và chọn không tham gia và thiết kế một cái gì đó đơn giản và dễ hiểu hơn cho những người không am hiểu về kỹ thuật không? Ngày nay, tôi không thích những biệt ngữ của đám đông công nghệ nhiều như vậy, có vẻ như đây là một cơ hội khác để một số bộ óc trẻ tuyệt vời phá vỡ.
