NộI Dung
Thiết kế đồ họa là một ngành học trong lĩnh vực liên tục. Công nghệ ảnh hưởng đến thẩm mỹ và thẩm mỹ ảnh hưởng đến hình thức. Cuối cùng, các ý tưởng thuộc mọi loại - thương mại, triết học hoặc chức năng - đã xác định cách thực hành và phong cách thiết kế đồ họa.Trong bài viết này, chúng tôi đã tập trung vào ba trong số những ý tưởng chính để hình thành nên thiết kế đồ họa như ngày nay.
Đối với những người bạn muốn đọc thêm về thiết kế đồ họa, đây là danh sách tổng hợp những cuốn sách hay nhất về thiết kế đồ họa của chúng tôi hiện nay.
01. Chuyển động
Chuyển động là phương pháp phát triển nhanh chóng nhất. Một kỷ luật mới đã xuất hiện ở ngã tư của các chuỗi phim, video, hoạt hình và tiêu đề phim, vốn vay mượn từ tất cả những thứ này. Đồ họa chuyển động có thể quan trọng như kiểu chữ. Hình ảnh ca hát và nhảy múa là để thiết kế đồ họa như những gì mà những người nói chuyện đối với phim câm.
Chuỗi tiêu đề của Kyle Cooper cho Seven (đã xem ở trên) là một trong những ví dụ điển hình về đồ họa chuyển động hiện đại.
02. Âm thanh
Việc bổ sung âm thanh, không chỉ là chuyển động, thúc đẩy thiết kế đồ họa vào không gian này. Những thử nghiệm đầu tiên với thứ từng được gọi là ‘âm nhạc mắt’, trùng hợp với rạp chiếu phim âm thanh vào giữa những năm 1920. Đồ họa chuyển động ra đời vào những năm 1960 với phần tiếp theo tiêu đề phim của Saul Bass. Ông đã tạo ra cho Alfred Hitchcock một loạt các tựa phim bán trừu tượng và phong cách đồ họa biểu hiện đồng bộ hoàn hảo với các mô-típ lặp đi lặp lại trong các bản nhạc của nhà soạn nhạc Bernard Herrmann. Ngày nay, nhiều phong cách đồ họa hoạt hình lai đang nổi lên.
Tất cả các hình thức của tín hiệu thiết kế kịp thời. Theo nghĩa này, ý tưởng thứ hai trong số các ý tưởng chính, "lỗi thời bắt buộc", là điều cần thiết để báo hiệu một phong cách thời đại. Vào những năm 1920, nó được gọi là “kỹ thuật phong cách”: để tăng sự quan tâm của người tiêu dùng bằng cách làm cho sản phẩm trở nên phong cách hơn. Nghệ sĩ quảng cáo và nhà tiên phong thiết kế công nghiệp Raymond Loewy gọi khái niệm này là MAYA (Tiên tiến nhất nhưng có thể chấp nhận được). Nguyên tắc MAYA thúc đẩy màu sắc và hình dạng truyền tải ý tưởng “mới và cải tiến”, nhưng là một mạng lưới an toàn để ngăn chặn cú sốc của cái mới.
Đối với hầu hết các nhà thiết kế Hoa Kỳ, chủ nghĩa hiện đại là một loạt các thủ thuật mà nghệ sĩ có thể sử dụng để làm cho mới hơn thậm chí còn mới hơn, bao gồm “trang trí” tương lai được nhấn mạnh bởi các kiểu chữ đương đại với những cái tên hấp dẫn như Cubist Bold và Novel Gothic. Lỗi thời cưỡng bức là trang phục kích thích sự phát triển một cách giả tạo.
03. Màu sắc
Ý tưởng thứ ba là màu sắc rung động. Vào giữa những năm 1960, phong cách ảo giác bắt đầu với nghệ sĩ Bauhausler Josef Albers. Thông qua tác phẩm Tương tác màu sắc của mình, anh ấy đã giúp khởi động xu hướng sẽ tiêu biểu cho các khái niệm đồ họa màu sắc và áp phích ảo giác. Victor Moscoso, người từng theo học Albers tại Yale và là một trong những người sáng lập ra màu sắc rung động, tuyên bố rằng ông đã ví các bài tập trên giấy Color-aid nổi tiếng của Albers giống như sự vô ích của việc học đại số ở trường trung học.
Psychedelics đã chuyển vào thùng rác và đặt lại các quy tắc. Ví dụ: "Không sử dụng màu sắc rung động" đã trở thành "sử dụng chúng bất cứ khi nào để vượt quá". Nguyên lý cho rằng "chữ phải luôn dễ đọc" đã trở thành "ngụy tạo chữ, gây khó đọc".
Một yếu tố quan trọng trong lý thuyết của Albers là tính tương đối của màu sắc: màu sắc thay đổi liên quan trực tiếp đến môi trường xung quanh nó. Màu sắc tạo ra các hiệu ứng đánh lừa và không thể đoán trước, có thể có nhiều lần đọc cùng một màu tùy thuộc vào màu sắc bao quanh nó. Màu sắc rung động gây ảnh hưởng đến các giác quan, buộc người xem vào mối quan hệ động học với bề mặt hình ảnh hai chiều. Màu rung hiện nay là một trong nhiều công cụ trong bộ dụng cụ của thợ tô màu. Tìm hiểu thêm về lý thuyết màu sắc tại đây.
Đây là ba trong số 100 ý tưởng đã thay đổi thiết kế đồ họa. Chắc chắn sẽ có nhiều thay đổi hơn trong tương lai. Cộng với sự thay đổi ça!
Steven Heller đã là tác giả của một loạt các ấn phẩm thiết kế đồ họa, hãy tìm hiểu thêm đây.
Bài báo này ban đầu được xuất bản trong số 294 của Nghệ thuật máy tính, tạp chí thiết kế bán chạy nhất thế giới. Mua số báo 294 hoặc là Đăng ký tại đây.
