NộI Dung
- 01. Serif truyền thống
- 02. Sans-serif hình học
- 03. Chunky slab-serif
- 04. Kịch bản đặc sắc
- 05. Giấy nến tinh nghịch
Chọn đúng phông chữ có thể rất quan trọng đối với sự thành công của một dự án thiết kế, cho dù đó là dòng giới thiệu trên áp phích hay một bản in dài cho một phần thiết kế biên tập. Loại định hình tính cách, xác định mức độ dễ đọc và đạt được tác động.
Khi bạn cần chọn kiểu chữ phù hợp cho một thương hiệu, tầm quan trọng của kiểu chữ càng được nâng cao vì một vài ký tự cần truyền tải các giá trị và cá tính của thương hiệu, cũng như giúp đạt được sự nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.
Vì vậy, làm thế nào để bạn thực hiện lựa chọn tất cả quan trọng đó? Có rất nhiều yếu tố liên quan, từ các tính năng cảm xúc bạn cần, các loại ứng dụng, đến các yêu cầu kỹ thuật, ngôn ngữ và hậu cần.
Một bước quan trọng là chọn loại kiểu chữ bạn cần, vì vậy hãy đọc tiếp hướng dẫn của chúng tôi về cách năm loại đặc biệt có thể có tác động đến thương hiệu ...
01. Serif truyền thống
Có một lý do chính đáng để các phông chữ serif toát lên sự hấp dẫn và đẳng cấp: chúng có nguồn gốc từ các chữ khắc được đục vào đá ở La Mã Cổ đại. Được sử dụng một cách thích hợp, chúng có thể tạo cảm giác thương hiệu từ văn hóa, tinh tế và uy quyền - và thường được sử dụng trong lĩnh vực thời trang, học thuật và văn hóa.
Thương hiệu Southbank Center của North rất táo bạo và tự tin, được thiết kế để hoạt động như một thương hiệu 'tiêu đề' toàn diện cho tổ chức. Biểu tượng sans-serif cô đọng trước đây đã được thay thế bằng một phiên bản sửa đổi của Noe Display. Hiện đại và có độ tương phản cao, các đường gấp khúc hình khối, sắc nét của nó lặp lại kiến trúc tàn bạo của tòa nhà. Nó cảm thấy có thẩm quyền và tinh vi, nhưng vẫn có tư duy tương lai và sắc sảo.
Hai thương hiệu chúng ta đang xem xét ở đây sử dụng serifs theo những cách rất khác nhau. Thứ hai, chúng tôi có một trong những thương hiệu đại lý được theo dõi chặt chẽ nhất trong những năm gần đây: khi WPP hợp nhất The Partners, Brand Union, Lambie-Nairn, Addison và VBAT thành một đại lý lớn mạnh 750 người, mọi người đều tò mò muốn xem cách thức mới thương hiệu khổng lồ đã được định vị.
Câu trả lời là 'Superunion' và lựa chọn phông chữ là serif truyền thống, sắc nét - với một nửa chữ ghép vui nhộn giữa ký tự thêm 'u' và 'n'. Do hầu hết các công ty thành viên đã thể hiện sans-serif marques từ trước, sự lựa chọn này rõ ràng đánh dấu Superunion là một thực thể mới, nhưng cũng cảm thấy tự tin, được thiết lập và vượt thời gian, nhấn mạnh kinh nghiệm tổng hợp đáng kể của nhóm thay vì xóa sạch bảng xếp hạng và chọn thứ gì đó hiện đại hơn .
02. Sans-serif hình học
So với nguồn gốc cổ xưa của các kiểu chữ serif, kiểu chữ sans-serif là một hiện tượng gần đây hơn đã phát triển cùng với quảng cáo, truyền thông thương mại và phong trào Hiện đại rộng lớn hơn trong thế kỷ 19 và 20. Thay vì biểu thị di sản và sự tinh tế, những đường nét mượt mà, sạch sẽ của chúng truyền tải sự đơn giản, tinh khiết và chức năng.
Điều này đặc biệt đúng với các sans-serifs hình học, có tỷ lệ đồng nhất một cách thỏa mãn rất phù hợp với các công ty kỹ thuật số và công nghệ dẫn đầu muốn truyền đạt các giá trị như đổi mới và hiệu quả.
Trong thập kỷ qua, sans-serifs hình học là trung tâm của động lực không ngừng cho chủ nghĩa tối giản trên nhiều lĩnh vực khác nhau. Sự đổi mới thương hiệu MasterCard của Pentagram và quyết định của Google từ bỏ các serifs đặc biệt của nó là triệu chứng của xu hướng này - cũng như dấu hiệu từ Airbnb của DesignStudio, mặc dù biểu tượng Bélo đi kèm đã thu hút hầu hết sự chú ý.
Nói tóm lại, sans-serifs hình học có ở khắp mọi nơi - và xu hướng này không có dấu hiệu suy yếu. Nếu bạn đang lên kế hoạch sử dụng một trong những dự án xây dựng thương hiệu tiếp theo của mình, hãy cân nhắc xem có lý do sáng tạo hợp lý để làm như vậy hay không - đó chỉ là lựa chọn an toàn hay có phạm vi để thêm phần khởi sắc vui tươi?
Ví dụ, biểu trưng ở trên cho mạng khám phá xã hội Badoo - được hoàn thiện trong nhà - cho thấy bản thân nó hoàn hảo với cách xử lý sans-serif hình học. Được cấu trúc xung quanh một dòng gồm năm vòng tròn, nó nhấn mạnh các bát bổ sung trong các ký tự trong tên của nó một cách đẹp mắt. Nó cảm thấy ấm áp, vui tươi và hài lòng khi một tên công ty khác, đặt trong một kiểu chữ tương tự, có thể cảm thấy chung chung và mệt mỏi.
03. Chunky slab-serif
Không giống như sự sang trọng tự nhiên của nhiều serifs truyền thống, serifs phiến có xu hướng có cảm giác khối hơn, giống như người thợ hơn, gợi nhớ đến những chiếc máy đánh chữ lạch cạch hơn là những dòng chữ được trang trí công phu. Khi được sử dụng toàn bộ ở các kích thước hiển thị, chúng cũng có thể gợi lên tinh thần của các áp phích từ Miền Tây Cổ của Mỹ.
Tuy nhiên, một trong những ứng dụng thú vị nhất gần đây của slab serif trong kế hoạch xây dựng thương hiệu đến từ quy trình sáng tạo mã nguồn mở mở rộng của Johnson Banks dành cho Mozilla - quy trình này đã cho thấy cơ quan đang hoạt động trên một số giải pháp tiềm năng khác nhau và thu hút sự tham gia của cộng đồng trực tuyến giúp phát triển chúng.
Thực tế là việc viết mã thường được thực hiện bằng phông chữ 'kiểu máy đánh chữ' là một liên kết gọn gàng đã giúp con đường cuối cùng được chọn, cùng với sự kết hợp dí dỏm của giao thức ': //' để thay thế 'bệnh' của Mozilla. Nhưng quan trọng hơn, danh tính cũng mang lại tuyến đường sans-serif áp đảo được các công ty web và công nghệ trên toàn thế giới ưa chuộng, mang lại cho tổ chức phi lợi nhuận cơ hội 'sở hữu' giao diện kiểu chữ cụ thể đó.
04. Kịch bản đặc sắc
Nhiều biểu trưng chữ thảo tốt nhất trên thế giới được làm cho thân thiện và dễ tiếp cận hơn nhờ giao diện nguệch ngoạc của chữ viết tay - chẳng hạn như Virgin, Kleenex hoặc Kelloggs - trong khi các thương hiệu cao cấp như Harrods hoặc Paul Smith được 'ký' bởi những người sáng lập của họ như một con dấu xác thực. Coca-Cola là một đẳng cấp của riêng mình.
Tuy nhiên, đây đều là những tác phẩm kinh điển được thiết lập tốt. Nhiều biểu trưng theo phong cách script được thiết kế gần đây đã rơi vào sự trỗi dậy của xu hướng tối giản - ví dụ: các chữ ghép nguệch ngoạc đặc trưng của Pinterest đã được thay thế bằng một chữ viết không chân chunky sans-serif của bộ nhận dạng.
Điều này làm cho nó trở nên đáng được bình luận hơn khi một thương hiệu hiện đại quyết định sử dụng chữ thảo. Một ví dụ đặc biệt hấp dẫn là thương hiệu Petfinder năm 2016 của POSSIBLE, đã thay thế kiểu serif nhạt nhẽo hơi vui nhộn bằng một chữ viết thẳng đứng, tròn trịa, mượt mà, ấm áp và hài lòng hơn nhiều - mặc dù không hài lòng như lần đầu tiên bạn phát hiện ra khuôn mặt của chú chó được ẩn trong đó một cách tinh vi Trung tâm.
05. Giấy nến tinh nghịch
Không có hai cách để giải quyết vấn đề này: phông chữ stencil có thể khó sử dụng đúng khi nói đến thương hiệu. Trong các ngữ cảnh cụ thể - chẳng hạn như kết hợp với các biểu mẫu chữ sơn 'nhỏ giọt' được vẽ bậy, - chúng hết sức sáo rỗng.
Tuy nhiên, được sử dụng một cách thiện cảm và phù hợp, một cách tiếp cận theo khuôn mẫu tinh tế hơn có thể toát lên phong cách và đẳng cấp, đồng thời tạo thêm chiều sâu so với serif tiêu chuẩn. Một ví dụ như vậy là kế hoạch xây dựng thương hiệu của DesignStudio cho thương hiệu làm đẹp Treatwell.
Một phần của chiến lược thương hiệu là chuyển trọng tâm từ chỉ đơn giản là "vẻ đẹp" sang một chủ đề rộng lớn hơn là thể hiện bản thân, sự tự tin và cá tính. Mặc dù kiểu chữ stencil liên quan đến giao diện truyền thống của một thương hiệu làm đẹp, nhưng cách xử lý của nó lại hiện đại, tinh tế và độc đáo hơn.
Khi nói đến việc chọn một kiểu chữ cho một thương hiệu, đừng ngại khám phá những con đường bất ngờ - nó có thể dẫn đến một số giải pháp sáng tạo nổi bật.
