NộI Dung
- 01. Một thương hiệu thể thao đô thị gan góc
- 02. Một quán cà phê hoặc tiệm bánh thủ công
- 03. Một thương hiệu công nghệ sáng tạo
- 04. Một thương hiệu ngoài trời chắc chắn
- 05. Một nhãn hiệu kẹo vui tươi
Ngày nay, không chỉ cần một biểu trưng mạnh mẽ để trở nên nổi bật - tất cả hình ảnh của bạn cần phải làm việc để xây dựng kết nối với khán giả của bạn. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là chọn hình ảnh thương hiệu phù hợp truyền đạt chính xác những gì thương hiệu của bạn đại diện.
Trên thực tế, có những thương hiệu có nội dung mạnh đến mức họ thậm chí không cần biểu tượng để được nhận diện ngay lập tức. Hình ảnh thương hiệu là một phần quan trọng trong cách mọi người trên khắp thế giới nhìn nhận về thương hiệu, vì vậy điều quan trọng là phải làm cho nó đúng.
Điều đó nói lên rằng, bạn sẽ muốn tránh những lời sáo rỗng khi chọn hình ảnh - và may mắn thay, bạn có rất nhiều lựa chọn sẽ không phá vỡ ngân hàng. Tại đây, chúng tôi đã xác định được năm loại hình ảnh thương hiệu có thể giúp bạn có được vẻ ngoài sành điệu bằng cách sử dụng cổ phiếu cao cấp thay cho buổi chụp ảnh được ủy quyền.
01. Một thương hiệu thể thao đô thị gan góc
Không phải ai cũng có tầm ảnh hưởng tiếp thị toàn cầu để sánh ngang với Nike, Adidas hoặc Puma - xét cho cùng, nếu việc thu hút sự tán thành của những người nổi tiếng độc quyền hoặc tạo video lan truyền, phấn khích với các vận động viên nổi tiếng là điều dễ dàng như vậy.
Điều đó không có nghĩa là hình ảnh phong cách, đầy khát vọng không phải là một lựa chọn - bạn chỉ cần sáng tạo hơn về cách bạn tìm thấy nó. Để tránh những lời sáo rỗng và luôn trung thực với các giá trị thương hiệu cốt lõi mà bạn đang đại diện, bạn cần phải xác thực và nhất quán.
Lấy ví dụ ở trên, được tìm thấy trên iStock của Getty Images. Nó có được niềm đam mê, sự quyết tâm và động lực không ngừng để thành công với tư cách là một vận động viên. Nhưng nếu thương hiệu của bạn thiên về việc giúp người dùng hàng ngày có thể tiếp cận việc chạy, thì thương hiệu có thể không phù hợp với mục đích đó - vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn đang sử dụng các phương pháp hay nhất về tìm kiếm để tìm hình ảnh phù hợp với nhu cầu của mình.
02. Một quán cà phê hoặc tiệm bánh thủ công
Không giống như một thương hiệu thể thao lớn, một quán ăn thủ công có lẽ sẽ không có ngân sách tiếp thị quá lớn để vung tiền. Tuy nhiên, nhờ vào thế hệ Instagram, bạn có thể tham khảo một cách thẩm mỹ nhất định - hãy nghĩ đến người da trắng phẳng lấy nét mềm ở các góc vui nhộn - và sử dụng để làm lợi thế của bạn.
Tất nhiên, các cửa hàng địa phương quy mô nhỏ nhắm mục tiêu khách hàng khác với các chuỗi lớn hơn – để nổi bật ở thị trường địa phương, họ có thể nắm bắt giao diện quen thuộc để thu hút đúng nhóm khách hàng.
Một lần nữa, hãy chọn các thông số tìm kiếm của bạn một cách cẩn thận. Hình ảnh trên được tìm thấy trên iStock của Getty Images bằng cách sử dụng cụm từ "món ăn dân dã" và có thể làm hình nền gợi liên tưởng.
Và đây là một mẹo cho hình ảnh liên quan đến thực phẩm: sử dụng hình ảnh có sẵn để tạo tâm trạng chung thay vì minh họa các sản phẩm cụ thể - bạn không muốn làm thất vọng những khách hàng đang đói đang tìm kiếm một món ăn cụ thể không có sẵn.
03. Một thương hiệu công nghệ sáng tạo
Rất khó để truyền tải sự đổi mới công nghệ bằng hình ảnh thương hiệu. Mặc dù một thương hiệu phần cứng như Apple có thể dẫn đầu bằng những bức ảnh sản phẩm nghệ thuật, quyến rũ, nhưng điều này sẽ không cắt giảm nó cho những thứ trừu tượng hơn, như dịch vụ đám mây hoặc giải pháp mạng.
Có rất nhiều lời sáo rỗng trong lĩnh vực này nếu tìm kiếm của bạn quá theo nghĩa đen: đừng lười biếng và kết thúc với cảnh quay một giá đỡ máy chủ lớn được bọc trong dây hoặc một phép ẩn dụ minh họa tốn công sức không phù hợp với thương hiệu của bạn. Đối với một nhiệm vụ như thế này, bạn phải thực hiện động não sáng tạo trước và sau đó tìm kiếm thứ gì đó mang tính khái niệm hơn ngay từ đầu.
Ví dụ, hình ảnh trên được tìm thấy bằng cách sử dụng thuật ngữ "khái niệm đổi mới". Ngay cả khi AI không phải là bản chất thực tế của doanh nghiệp đang được đề cập, chủ đề này sẽ đưa ra một số hình ảnh trừu tượng, thú vị về mặt trực quan có thể giúp mang lại cho một thương hiệu công nghệ cảm giác đổi mới và có mục đích, mà không mô tả sản phẩm thực tế.
04. Một thương hiệu ngoài trời chắc chắn
Giống như tình thế tiến thoái lưỡng nan về thương hiệu thể thao đô thị, nếu bạn không có ngân sách như The North Face hay Patagonia chỉ huy để cử một nhiếp ảnh gia và giám đốc nghệ thuật đến một dãy núi hiểm trở, hoang dã, đừng tuyệt vọng - nhiếp ảnh đẹp của những nơi không thể tiếp cận là một trong những thứ tuyệt vời cho kho hình ảnh.
Một lần nữa, hãy tiến hành tìm kiếm hình ảnh của bạn theo nhu cầu đích thực của thương hiệu của bạn. Ví dụ: hình ảnh ở trên được lấy từ iStock của Getty Images bằng cách sử dụng cụm từ tìm kiếm “leo vách đá tuyệt đối”. Đó là một hình ảnh tuyệt đẹp sẽ thu hút các vận động viên có kinh nghiệm - tuy nhiên, nó có thể không hoàn toàn phù hợp để thu hút những người mới bắt đầu tham gia môn thể thao này.
05. Một nhãn hiệu kẹo vui tươi
Như các ví dụ trên đã chứng minh, khi nói đến nguồn cung cấp hình ảnh thương hiệu, các tài sản cổ phiếu cao cấp có thể rất tốt để thiết lập giai điệu của một chiến dịch - cho dù đó là chiến dịch gan góc, lành mạnh, sáng tạo hay tiên phong. Chúng cũng có thể phù hợp với những thương hiệu năng động, vui tươi dựa trên màu sắc và hoa văn tươi sáng, bão hòa, chẳng hạn như những thương hiệu nhắm đến trẻ em - ví dụ trên sẽ là lý tưởng cho một thương hiệu kẹo.
Chỉ cần ghi nhớ các giá trị thương hiệu mà bạn muốn phản ánh và đừng ngại trở nên sắc sảo hoặc kỳ quái hơn nếu cảm thấy phù hợp - vì vậy hãy ra ngoài, mạnh dạn và tìm hình ảnh hoàn hảo phù hợp với dự án của bạn.
Nếu bạn đang làm việc trên một bản tóm tắt khách hàng yêu cầu một số hình ảnh thương hiệu thiết lập tông màu, chẳng hạn như các ví dụ sau, thì bạn thật may mắn: iStock của Getty Images đang cung cấp cho khách hàng mới giảm giá 12% cho tất cả các khoản tín dụng bằng cách sử dụng mã 12CBLOQNEW khi thanh toán. Chúc tìm kiếm may mắn!
