NộI Dung
- 01. Đừng dựa vào biệt ngữ
- 02. Làm mờ đường kẻ
- 03. Giúp giường chiến lược trong
- 04. Hãy nhớ: cứng rắn là tốt
Là một phần của loạt video gần đây với các ngân hàng johnson, giám đốc tài khoản Katherine Heaton đã cùng với Michael Johnson thảo luận về cách thức hoạt động của quy trình sáng tạo nhập vai của studio, vai trò của chiến lược và cách giữ cho đĩa quay. Trong bài viết này, họ chia sẻ bốn cách chính mà giám đốc sáng tạo có thể tích hợp thiết kế và chiến lược.
01. Đừng dựa vào biệt ngữ
"Chúng tôi đang kinh doanh trong lĩnh vực giao tiếp, vậy tại sao lại sử dụng những biệt ngữ phức tạp khi nói chuyện với những người không quen thuộc với ngành?" lý do Heaton.
Johnson cho biết thêm rằng các khách hàng phi lợi nhuận có thể không có MBA Stanford nguyên mẫu. Ông nói: “Họ thẳng thắn hơn, dễ hiểu hơn. "Nếu chúng ta nói về những thứ như 'nhận thức định vị thương hiệu vốn có', chúng ta sẽ gặp những khuôn mặt trống rỗng."
02. Làm mờ đường kẻ
Sự linh hoạt giữa các giai đoạn của quá trình thiết kế là chìa khóa. Nó bắt đầu với nghiên cứu, thông qua các cuộc phỏng vấn, đánh giá và hội thảo. Tiếp theo là chiến lược, bao gồm định vị và tường thuật thương hiệu.
Johnson nói: “Về mặt kỹ thuật, giai đoạn thiết kế của chúng tôi là giai đoạn thứ ba, nhưng chúng tôi thường làm mờ giai đoạn thứ hai và thứ ba. “Đó là một vấn đề đối với nhiều công ty: làm thế nào để đi từ vị trí của họ bằng lời nói đến hình ảnh của họ.”
03. Giúp giường chiến lược trong
Giai đoạn bốn bao gồm các nguyên tắc và triển khai, và đối với những khách hàng lớn hơn, tiếp theo là ‘nhúng’– hoặc như Heaton nói,“ truyền đạt thương hiệu mới cho nhân viên trong tổ chức và giúp họ tìm ra kế hoạch ra mắt ”.
Johnson khẳng định: “Chúng tôi không chỉ hoàn thành hướng dẫn sử dụng và bỏ chạy”. “Nếu một thương hiệu không thấm nhuần, nó sẽ không hoạt động. Đó sẽ là một trong những thương hiệu mắc kẹt mà mọi người thường chỉ trích. "
04. Hãy nhớ: cứng rắn là tốt
Heaton thừa nhận: “Chính trị của một thương hiệu phức tạp hơn nhiều so với các dự án thương hiệu mới đơn giản. “Chúng tôi có rất nhiều kinh nghiệm đối phó với chính trị, đó là lý do tại sao nhiều khách hàng đến với chúng tôi.”
“Mọi người nói:“ Dự án đó hẳn là khó khăn ”và nếu chúng tôi nói,“ Đúng vậy, ”họ nói:“ Tốt! Bạn sẽ có thể làm việc của chúng tôi. ”Điều đó lặp đi lặp lại. Bạn sẽ ngạc nhiên về số lượng khách hàng cần biết rằng bạn có thể xử lý các nhân vật trong phòng họp. ”
Bài báo này ban đầu được xuất bản trong Nghệ thuật máy tính tạp chí số 258. Mua nó ở đây.
