Trong khi một số trang web đặt mục tiêu duy trì vị trí tiên tiến về mặt thiết kế, một số vẫn kiên quyết trong quá khứ. Ví dụ, trang web của Jakob Nielsen hầu như không thay đổi trong nhiều năm, thậm chí đôi khi trái ngược với lời khuyên mà anh ấy đưa ra. Một trang web kiểu cũ được sử dụng rộng rãi hơn là trang bách khoa toàn thư trực tuyến Wikipedia, có thiết kế và bố cục cơ bản dường như đã bước ra từ những năm 1990.
Cái mới! cơ quan tự đặt câu hỏi rằng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có khả năng làm cho bất kỳ trang web nào "hoạt động tốt hơn, hữu ích hơn, đẹp hơn, [và] đẹp mắt hơn," và cải tiến mạnh mẽ trang web Wikipedia cho phù hợp. "Chúng tôi quyết định dành hai tháng mùa xuân cho dự án này, tìm cách làm cho nó tốt hơn, người đọc hoặc người biên tập thân thiện hơn, rõ ràng hơn và thỏa mãn về mặt thẩm mỹ", phần giới thiệu trên Wikipedia Redefined giải thích.
Mặc dù cơ quan này đã xác định công việc của mình là một bài tập đổi thương hiệu, làm lại danh tính của Wikipedia xung quanh chữ W mang tính biểu tượng và đưa ra biểu tượng 'cụm' cho WikiMedia, phần lớn công việc của họ tập trung vào chính trang web. Cơ quan này cho biết trang chủ hiện tại "quá tải với [hiển thị] ngôn ngữ, điều này làm lu mờ chức năng chính - khu vực tìm kiếm," và đề xuất một sự đảo ngược phần nào giống với Google thời cổ điển về sự đơn giản của nó.
Các công việc khác cũng được thực hiện trên thiết kế chính của trang web, bao gồm một thanh công cụ lớn, rõ ràng để dễ dàng tìm kiếm các tùy chọn hơn khi nghiên cứu và đóng góp cho Wikipedia. Ý tưởng để làm lại phần Chỉnh sửa của một trang, "đòi hỏi sự kiên nhẫn và cống hiến và khá ồn ào", cũng tập trung vào sự thân thiện và thanh lịch của người dùng, điều này chắc chắn sẽ được hoan nghênh bởi những người mới tham gia, những người thấy các trang chỉnh sửa hiện tại của Wikipedia là không thể xâm nhập.
Một phát ngôn viên nói với .net phản hồi về thiết kế lại rất tuyệt vời — Trang web của New! Đã có 140.000 khách truy cập trong 48 giờ và công ty đã nhận được khoảng 500 email, hầu hết là tích cực: "Thật tuyệt khi bắt đầu một cuộc thảo luận, và chúng tôi rất muốn ý tưởng của chúng tôi được thực hiện. Chúng tôi nghĩ Wikipedia được tạo ra bởi những người không phải là nhà thiết kế, mà là những người lập trình cho những điều tuyệt vời hơn. Đối với họ, các khả năng trông hấp dẫn hơn nhiều so với thiết kế của chúng. Nhưng chúng tôi nghĩ rằng những hai điều nên song hành "
Trên .net lo ngại về tính chất nặng nề của thiết kế có lẽ không hấp dẫn với việc chuyển đổi sang máy tính xách tay màn hình rộng, nhỏ hơn, chúng tôi được cho biết: "Giám đốc sáng tạo của chúng tôi đã xem xét các tệp dự án trên MacBook Air của anh ấy và không tìm thấy bất kỳ vấn đề nào. Nó Tuy nhiên, cần phải lưu ý rằng đây mới chỉ là bước đầu tiên của dự án. Có thể làm rất nhiều thứ để cải thiện nó và rất nhiều thứ có thể được điều chỉnh, nhưng đây là tầm nhìn chung của chúng tôi. "
