NộI Dung
- 01. Thực tế không có tóm tắt
- 02. Đó là ý tưởng thiết kế duy nhất trên bàn
- 03. Logo thành công vì nó đơn giản
- 04. Tốn 50 ngàn đô la để số hóa
- 05. Nó đã đổi màu để luôn dẫn đầu
Mọi người đều biết logo của Apple. Cho đến khi các thiết kế đi xa, nó đã xuất hiện ở đó với Vòm vàng của McDonald’s và dấu ngoặc kép của Nike. Rất có thể bạn đang đọc bài viết này từ một thiết bị được trang trí bằng hình ảnh mang tính biểu tượng.
Nếu bạn đang cố gắng tìm hiểu lý do tại sao nó lại thành công như vậy, bạn có thể đã xem hướng dẫn của chúng tôi về thiết kế logo. Tuy nhiên, biểu trưng của Apple được xây dựng dựa trên một số sự thật đáng ngạc nhiên, như chúng tôi đã phát hiện ra khi bắt chuyện với nhà thiết kế của nó, Rob Janoff, tại Lễ hội D&AD năm nay.
Dưới đây là năm thông tin bất thường về logo Apple từ Janoff khi anh ấy chia sẻ câu chuyện đằng sau tác phẩm nổi tiếng nhất của mình. Và nếu bạn muốn biết toàn bộ câu chuyện, hãy xem cuốn sách mới của anh ấy, Take A Bite Out Of The Apple.
01. Thực tế không có tóm tắt
Thật khó để tưởng tượng bây giờ, nhưng có thời điểm Apple là một công ty khởi nghiệp non trẻ vô danh. Điều này có nghĩa là thương hiệu không phải là ưu tiên hàng đầu của công ty, mặc dù Steve Job nổi tiếng chú ý đến từng chi tiết khi đề cập đến tính thẩm mỹ. Logo ban đầu của nó (ở trên) là một bản vẽ công phu của Ronald Wayne, nhưng khi được thiết kế lại, Janoff nói rằng ông đã được đề nghị một "không ngắn gọn".
Trở lại giữa những năm 70, mọi thứ không quá phức tạp. "Chúng không được gọi là tóm tắt, chúng giống như những bản ghi nhớ mà ai đó sẽ viết ra", Janoff, người đã tạo ra logo như một tác phẩm cho một công ty nhỏ cho biết. "Chúng gần như không chi tiết hoặc không sâu như bây giờ."
Tuy nhiên, tất cả điều đó giờ đã thay đổi, vì Janoff muốn cung cấp cho khách hàng của mình một bảng câu hỏi dài để điền vào. "Tất cả là về việc gặp gỡ khách hàng của bạn và tìm hiểu điều gì quan trọng đối với họ", anh ấy nói thêm. "Thông thường, những điều sai trái là quan trọng đối với họ. Họ muốn quá nhiều."
02. Đó là ý tưởng thiết kế duy nhất trên bàn
Trong buổi nói chuyện của anh ấy tại D&AD, khán giả đang xôn xao muốn biết liệu Janoff có còn sót lại những bản thảo ý tưởng logo khác của Apple hay không. Đáng buồn là không, và không chắc chúng sẽ trông quá khác biệt, Điều đó là do anh ấy không chuẩn bị bất kỳ thiết kế thay thế nào khi làm việc trên biểu tượng.
Janoff cho biết thêm: “Logo của Apple là hồi chuông rõ ràng nhất về hình ảnh mà tôi từng có. "Có một quả táo bị cắn vì đó là hình dáng của quả táo. Tôi nhớ những cuốn sách của ABC. A là dành cho Apple. Và hầu như họ luôn đưa ra quả táo nhưng vẫn có một quả táo bị cắt ra."
Đó là một cách tiếp cận mạo hiểm nhưng đầy tự tin, đã mang lại hiệu quả lớn. Biểu trưng của Janoff bị kẹt và anh ấy không cần phải đưa ra các đề xuất thay thế. Tuy nhiên, đây không phải là phương pháp làm việc mà anh ấy muốn giới thiệu cho các nhà thiết kế: "LUÔN LUÔN có dự phòng!"
03. Logo thành công vì nó đơn giản
Một số người đã đọc thấy một số biểu tượng trong biểu tượng Apple của Janoff, vốn ban đầu là một mảng màu đa sắc. Nhưng trong khi anh ấy coi bộ phim hoạt hình Yellow Submarine là nguồn cảm hứng, thì ẩn dụ về quả táo mà Adam và Eve đã ăn không xuất hiện trong đó.
Janoff tiết lộ: “Chìa khóa của những thiết kế hiệu quả, đáng nhớ là giữ cho nó thật đơn giản để ai đó có thể nhớ đến bạn. Và đối với vết cắn đó, ngoài việc tham khảo sách ảnh, nó cũng là một cách đơn giản để đưa ra quy mô quả táo.
Trong khi đó, màu sắc như một lời giới thiệu trang nhã về khả năng đồ họa của các máy tính Apple đời đầu. Janoff cho biết thêm: “Hình quả táo sẽ không phù hợp. "Nó phải rất đặc biệt. Màu sắc đã làm được điều đó."
04. Tốn 50 ngàn đô la để số hóa
Xem xét rằng nó được tạo ra từ năm 1977, không có gì ngạc nhiên khi biết rằng biểu tượng Apple của Janoff được tạo ra bằng các công cụ tương tự. Tuy nhiên, khi đến thời điểm cập nhật thiết kế, Apple đã phải bỏ ra một khoản chi phí đáng kể để số hóa logo của mình.
Janoff nói: “Steve đã số hóa nó để màu sắc tươi sáng hơn. "Và hình dạng đã bị bóp méo một chút. Tôi nghĩ họ đã trả 50 ngàn đô la cho nó."
Mặc dù vậy, việc tạo ra một phiên bản kỹ thuật số đã phải xảy ra. Bởi vì nếu không có bất kỳ loại ngăn cách hoặc đường màu đen nào, các màu của biểu trưng sẽ không thể đồng nhất với nhau.
"Thật khó để nhận ra rằng ngày trước, không có quy trình bốn màu nào. Mọi thứ đều được sắp xếp theo các màu PMS riêng biệt, điều này thật khó để họ đăng ký."
Tuy nhiên, số hóa logo chỉ cải thiện thiết kế trong mắt Janoff. "Nó không chỉ cập nhật mà còn có thể có được những màu sắc đẹp, đậm đặc, lấp lánh vì chúng được tạo ra từ các pixel."
05. Nó đã đổi màu để luôn dẫn đầu
Logo của Apple không còn nhiều màu sắc nữa, vậy điều gì đã xảy ra? Janoff nói: “Khi tôi thiết kế với màu sắc, đó là thời điểm mà không có máy tính nào làm việc với màu sắc. "Rõ ràng là có một điểm khác biệt."
Tuy nhiên, sau một thời gian, lời hứa về màu sắc không có gì to tát. Vì vậy, theo Janoff, logo "cần phải khác biệt, cần phải tinh vi hơn. Bởi vì Apple thực sự muốn tham gia vào lĩnh vực kinh doanh."
"Tôi rất vui vì họ đã thay đổi nó để theo kịp thời đại. Và bây giờ nó có màu trắng, và còn gì có thể tối giản và đẹp hơn màu trắng?"
Có cơ hội nào để logo Apple sẽ thay đổi mạnh mẽ hơn trong tương lai không? Janoof không nghĩ vậy. "Họ sẽ không bao giờ làm điều đó. Một khi họ đã có logo, nó sẽ không bao giờ bị đụng đến."
