NộI Dung
- Loại hình rất quan trọng đối với sự thể hiện thương hiệu
- Tính cách được truyền đạt thông qua loại hình như thế nào?
- 01. Đặt kiểu chữ làm trung tâm của sự thể hiện thương hiệu: The Public
- 02. Loại xây dựng trên hệ thống dựa trên lưới đa năng: SKP Bắc Kinh
- 03. Cung cấp tính cách đánh máy có thể sở hữu: Thành phố Vienna
- 04. Tạo một hệ thống thiết kế gắn kết được điều khiển bởi loại: Top Gear
- 05. Phát triển một kiểu chữ đầy đủ từ một thiết kế logo: Duolingo
Kiểu chữ thương hiệu là chìa khóa cho thông điệp được truyền tải. Từ một cách tiếp cận đặc biệt để sử dụng kiểu chữ, cho đến một kiểu chữ đặt riêng hoàn toàn, các thương hiệu đang khai thác tiềm năng rộng lớn của kiểu chữ để thể hiện bản thân. Không có giải pháp chung cho một kích thước phù hợp với tất cả, nhưng mọi thương hiệu nên nhận thức được sức mạnh của typography như một yếu tố khác biệt và có chiến lược sử dụng nó theo cách phù hợp nhất.
Kiểu chữ trong việc xây dựng thương hiệu quan trọng đến mức gần đây nó đã được thêm vào làm một trong ba hạng mục thủ công mới trong chương trình giải thưởng hàng năm của chúng tôi, Giải thưởng Tác động Thương hiệu. Nhập kiểu chữ đẹp nhất của bạn vào thương hiệu trước ngày 26 tháng 6 và tìm hiểu thêm về cách sử dụng kiểu nhận dạng trực quan bên dưới.
Đối với bài viết này, chúng tôi đã nói chuyện với các chuyên gia, những người đã cho chúng tôi năm cách tiếp cận để tạo ra sự thể hiện thương hiệu thông qua kiểu chữ - liên quan đến các nghiên cứu điển hình thực tế. Sau đó, (ở trang 2), chúng tôi chia sẻ năm mẹo của chuyên gia để giúp bạn chọn kiểu chữ hoàn hảo cho thương hiệu của mình. Nếu đó là tài nguyên bạn cần, hãy xem danh sách các phông chữ in nghiêng và phông chữ miễn phí hàng đầu của chúng tôi. Hoặc, để biết các mẹo về cách tạo phông chữ của riêng bạn, hãy xem hướng dẫn thiết kế phông chữ của chúng tôi.
Loại hình rất quan trọng đối với sự thể hiện thương hiệu
Lukas Paltram, giám đốc sáng tạo tại studio thiết kế hàng đầu Dalton Maag, cho biết: “Không quan trọng phương tiện hay đối tượng, loại chữ có ở khắp mọi nơi mà thông điệp bằng văn bản cần được truyền tải. "Việc tạo ra một biểu hiện độc đáo ở cấp độ giao tiếp thiết yếu đó là vô cùng mạnh mẽ. Nó có thể là một tài sản lớn để các thương hiệu trở nên nổi bật và nó cho phép họ sử dụng một giọng nói độc đáo trong giao tiếp bằng hình ảnh của mình."
Tạo kiểu chữ riêng rất tốn kém và mất thời gian, và có thể không phải lúc nào cũng đáng để đầu tư. Tuy nhiên, chi phí một lần cho một tài sản thực sự có thể sở hữu có thể hấp dẫn hơn so với việc mua nhiều giấy phép cho một kiểu chữ hiện có mà những người khác có thể sử dụng. Để biết thêm về điều này, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về cấp phép phông chữ.
Tính cách được truyền đạt thông qua loại hình như thế nào?
Khi nói đến việc truyền tải tính cách thông qua loại chữ, một số chi tiết nhất định trong các mẫu chữ mang lại những cơ hội đặc biệt phong phú. Nhà thiết kế đa lĩnh vực Caterina Bianchini, người đã tạo ra nhiều phông chữ tùy chỉnh cho khách hàng của mình cho biết: “Những nhân vật có nhiều đường cong hơn luôn dễ dàng xây dựng tính cách hơn. "Ví dụ, G, C hoặc O tự cho thấy khả năng có thẩm mỹ lôi cuốn hơn," cô ấy tiếp tục. "Các thanh ngang cũng rất thú vị: chúng có thể được điều khiển dù chỉ một lượng nhỏ để mang lại cảm giác khác biệt: có lẽ chúng ngồi thấp hơn hoặc cao hơn, hoặc có thêm một đường cong."
Paula Scher, đối tác của Pentagram, đồng ý: “Hầu như mọi thứ đều có thể làm được, miễn là nó trông đẹp mắt. "Các tùy chỉnh nhỏ có thể làm cho phông chữ dễ nhận biết hơn, chẳng hạn như điền vào bên trong chữ o, g, d hoặc b, viết hoa theo cách sáng tạo hoặc cắt các phần của biểu mẫu chữ."
Tuy nhiên, Paltram cảnh báo rằng mặc dù một số ký tự nhất định có tiềm năng cá nhân hóa lớn hơn - ông thêm chữ viết hoa Q và dấu và vào danh sách trên - một kiểu chữ cần phải được cân bằng trên toàn bộ ký tự. Ông lập luận: "Đó không phải là những chữ cái riêng lẻ nổi bật, mà là toàn bộ hệ thống cần phải thuyết phục."
Đọc tiếp để khám phá cách tạo biểu hiện thương hiệu thông qua kiểu chữ…
01. Đặt kiểu chữ làm trung tâm của sự thể hiện thương hiệu: The Public
Kiểu chữ đã xác định bản sắc thương hiệu của The Public Theatre từ năm 1994, khi Scher tạo ra biểu trưng của nó bằng cách sử dụng các ký tự khối gỗ ban đầu chưa được số hóa. Mười bốn năm sau, vào năm 2008, Scher cập nhật biểu trưng, đặt nó thành sáu trọng số khác nhau của kiểu chữ Knockout.
Cô giải thích: “Tôi chọn phông chữ gỗ, và sau đó là Knockout, vì chúng được sử dụng trên báo chí vào cuối những năm 1800, và sau đó là áp phích quyền anh vào những năm 30, 40 và 50. "Loại hình này mang tính dân túy, vì vậy nó là hoàn hảo cho nhà hát phi lợi nhuận, toàn diện và thường đột phá này."
Mỗi mùa, Scher hợp tác với giám đốc nghệ thuật Oskar Eustis để thống nhất một tiêu đề mùa hè thể hiện tinh thần của những tác phẩm đó - những ví dụ trước đây bao gồm Tình yêu tự do, Chiến tranh và Tình yêu.
Làm việc chủ yếu với các trọng lượng và màu sắc khác nhau của Knockout, với một số chỉnh sửa sáng tạo đối với kiểu chữ khi cần thiết, Scher và nhóm của cô ấy tại Pentagram thiết kế một giao diện và cảm nhận đặc biệt cho Shakespeare in the Park mỗi mùa. Sau đó, điều này đóng vai trò như một khuôn khổ sáng tạo cho một loạt các tài liệu quảng cáo khác do nhóm nội bộ của The Public triển khai.
Scher nói: “Nói chung, tôi cố gắng thiết kế mỗi mùa giải như một sự cân bằng đối trọng với mùa giải trước nó."Mùa giải 2018-19 sử dụng nền được phân cấp và kiểu chữ màu đen đậm, trong đó phía bên trái của một dạng chữ thẳng, như chữ F hoặc chữ L, có thể được kéo dài thêm một inch, tạo cho kiểu chữ có màu đen khá nặng xuất hiện."
Trong khi đó, mùa giải 2019-20 gần đây nhất là một cuộc bạo loạn của màu sắc tương phản. "Nó có kiểu tiếp tuyến bằng cách sử dụng các thanh gạch dưới," cô ấy tiếp tục. "Màu xanh lam, đỏ và vàng rất lạc quan, bị ảnh hưởng bởi màu sắc của bao bì Bánh mì Wonder và kẹo cao su Bazooka."
Scher thừa nhận rằng mỗi mùa cần có một số thử nghiệm và sai sót để đạt được phạm vi biểu đạt thương hiệu chiết trung phù hợp bằng cách sử dụng cùng một kiểu chữ. "Tôi đang cố gắng tìm độ lệch tâm phù hợp để xây dựng thành kiểu chữ", cô nói. "Kiểu chữ có tinh thần và có thể rất dễ nhận biết. Nếu kiểu chữ được một tổ chức sử dụng có đủ độ lệch tâm cụ thể, thì kiểu chữ đó có thể được nhận ra chỉ bằng kiểu chữ - không cần logo."
02. Loại xây dựng trên hệ thống dựa trên lưới đa năng: SKP Bắc Kinh
Nhà thiết kế và giám đốc nghệ thuật Bianchini đã làm việc với cửa hàng bách hóa sang trọng của Trung Quốc SKP để tạo ra một kiểu chữ đặt làm riêng giúp vượt qua ranh giới của quy ước. Bianchini nói: “Kiểu chữ của thương hiệu thường là một trong những thứ đầu tiên người tiêu dùng tương tác và đó là một cách rất đơn giản để thể hiện cảm giác hoặc tính cách. "SKP tập trung vào thời trang đường phố, vì vậy nó muốn phông chữ có một góc cạnh của nó." Khái niệm bao quát là một hình dạng năm cạnh, chúng tôi đặt tên là Wu. Điều này đã trở thành một phép ẩn dụ trực quan để đại diện cho các bộ phận khác nhau của cửa hàng và thương hiệu của SKP, cũng như đề cập đến văn hóa Trung Quốc. "
Hình dạng đơn giản này là nền tảng của lưới, do đó nó trở thành cơ sở cho toàn bộ hệ thống đồ họa. Sau khi lưới được thiết lập, nó đã trở thành một công cụ để xây dựng biểu tượng và hệ thống tìm đường của SKP.
Bianchini nói: “Kết quả là một cái gì đó mang lại cảm giác khá đa chiều và nhiều khía cạnh. "Chúng tôi đã phát triển ba trọng lượng khác nhau: nhẹ, trung bình và cuối cùng là nhiều mặt. Phông chữ có khối và màu đen, mang lại vẻ thẩm mỹ riêng biệt và dễ nhận biết."
Bianchini cho biết thêm rằng cách tiếp cận nhiều mặt này giúp thiết lập một bản sắc riêng cho cửa hàng bách hóa. Cô nói: “Rất nhiều lúc mọi người cố gắng tạo ra thứ gì đó có chức năng hơn, với ý tưởng rằng càng ít thì càng nhiều. "Với loại hình này, chúng tôi muốn tạo ra nhiều thứ hơn. Chúng tôi muốn nó mang lại cảm giác như người tiên phong, người làm những điều khác biệt. Chúng tôi cũng luôn cố gắng xây dựng cảm giác về một thứ gì đó hơi 'lệch' trong công việc của mình và tôi nghĩ rằng sự không cân bằng cảm giác của các mảnh hình dạng khi chúng kết hợp với nhau mang lại cho kiểu chữ cảm giác chính xác đó. "
Ý thức được việc không tạo ra thứ gì đó cảm thấy quá 'thiết kế quá mức', Bianchini phải đạt được sự cân bằng phù hợp giữa bí truyền hấp dẫn và quá khó hiểu. Cô ấy nói: “Phông chữ bắt nguồn rất nhiều từ việc hình thành lưới, thường đơn giản hóa mọi thứ, nhưng trong trường hợp của chúng tôi, nó tạo ra một hệ thống phức tạp có thể bị đẩy đi quá xa theo hướng sai. "Chúng tôi đẩy nó vừa đủ."
03. Cung cấp tính cách đánh máy có thể sở hữu: Thành phố Vienna
Làm việc cùng với Tư vấn thương hiệu Saffron, Dalton Maag đã cùng nhau tạo ra một kiểu chữ riêng cho Thành phố Vienna hoàn toàn từ đầu. Bản tóm tắt dành cho họ phông chữ sans-serif hiện đại, với ba trọng số, có thể truyền tải cảm giác 'Viennese' độc đáo trên tất cả các phương tiện.
Giám đốc sáng tạo Paltram giải thích: “Chúng tôi bắt đầu bằng cách thu thập cảm hứng từ chính thành phố - kiến trúc, văn hóa và lịch sử của nó - và sử dụng những tài liệu tham khảo này để truyền cảm hứng trực tiếp cho ngôn ngữ thiết kế của kiểu chữ.
"Chính quá trình độc đáo này đã làm cho kiểu chữ trở nên đặc biệt và có thể sử dụng được. Kiểu chữ này đủ sạch và trưởng thành để hỗ trợ hiệu quả của chính phủ, nhưng nó cũng thể hiện sự đa dạng và nhân văn của Vienna và cư dân của nó."
Khi Dalton Maag gia nhập, Saffron đã thiết lập nền tảng của bản sắc trực quan, nhưng kiểu chữ vẫn là một thành phần quan trọng. Nó cần phải có tính biểu cảm, tạo cho thành phố một giọng nói thân thiện nhưng tự tin mà không ảnh hưởng đến chức năng hoặc khả năng đọc.
Paltram cho biết: “Bên cạnh các tài liệu tham khảo về lịch sử và văn hóa, chúng tôi đã sử dụng hình dạng lâu đời của chiếc khiên, quốc huy của thành phố, làm nguồn cảm hứng,” Paltram nói, đưa ra ví dụ về các đường chéo trên chữ W và V.
"Có một lực căng cụ thể trong độ cong được lặp lại trên nhiều ký tự, cùng với các yếu tố độc đáo khác như chữ e với thanh ở giữa nghiêng và hình chữ u được đơn giản hóa", Paltram tiếp tục. "Các nét chéo được làm mềm của các chữ cái, hình tròn và quầy mở mang lại cho kiểu chữ một biểu cảm dễ hiểu và ấm áp trong suốt, nhưng cũng mang lại độ dễ đọc tuyệt vời - ngay cả ở kích thước nhỏ hơn."
Như Paltram đã chỉ ra, khách hàng cuối cùng là công dân của Vienna. Ông nói: “Theo quan điểm của tôi, Vienna là một nơi hiện đại và mang tính quốc tế, nhưng bạn có thể cảm nhận được lịch sử và truyền thống của thành phố.
Paltram tiếp tục: “Việc kết hợp các yếu tố này và hiểu được mức độ ảnh hưởng phù hợp đến cách diễn đạt kiểu chữ là chìa khóa quan trọng. "Cùng với nhóm làm việc của các đại lý và nhóm của khách hàng, tôi tin rằng chúng tôi đã đạt được điều gì đó không chỉ theo mốt mà sẽ tồn tại lâu dài và tìm được đúng chỗ trong thời đại của chúng tôi."
04. Tạo một hệ thống thiết kế gắn kết được điều khiển bởi loại: Top Gear
Để giúp thúc đẩy sự công nhận thương hiệu cho BBC Top Gear, DixonBaxi đã phát triển TG Industry: một kiểu chữ đặc biệt được thiết kế để mang lại cho thương hiệu mô tô toàn cầu sự hiện diện nhất quán, khả dụng trên nhiều nền tảng của nó.
Theo người đồng sáng lập kiêm giám đốc sáng tạo Dixon, rất cần thiết để tạo ra đủ sắc thái phù hợp với các ứng dụng in ấn, truyền hình và kỹ thuật số. Dixon cho biết: “Đôi khi kiểu dáng đẹp và dễ hiểu với chất lượng điện ảnh, nhưng đậm nét và biểu cảm trong những khoảnh khắc khác, nó tạo ra một cú đấm cho những tiêu đề bắt mắt và chuỗi tiêu đề mang tính biểu tượng,” Dixon nói. "Đó là kiểu chữ ưu tiên kỹ thuật số, được chế tạo để vẫn dễ đọc trên màn hình nhỏ nhất."
Được tạo ra với sự hợp tác chặt chẽ với Mattox Shuler từ Fort Foundry, kiểu chữ là trung tâm của hệ thống thiết kế gắn kết và sáng tạo cho Top Gear - và các ký hiệu trực quan rõ ràng nhấn mạnh mối quan hệ của nó với thương hiệu chính. “Công nghiệp TG được lấy cảm hứng từ những đường cắt góc cạnh của bánh răng Top Gear, một phần cốt lõi của logo,” Dixon tiếp tục. "Phần cuối cùn của chữ hoa A là một ví dụ điển hình hoặc nơi phần cong của chữ thường b gặp nét thẳng đứng - điều này đã được tạo ra một cạnh góc hung hăng lấy cảm hứng từ hình dạng của răng trên biểu tượng bánh răng."
Như Dixon đã chỉ ra, thương hiệu lớn có xu hướng chi tiết. "Đó là những chi tiết cụ thể giúp trải nghiệm dễ hiểu và dễ sử dụng hơn", anh ấy nói thêm. "Theo dõi và kerning. Tính dễ đọc và các kích thước khác nhau. Cảm giác thỏa mãn của một phông chữ phù hợp trong nhiều ứng dụng."
Lời khuyên của Dixon là ngay từ đầu hãy nói rõ lý do bạn chọn thiết kế phông chữ riêng. "Nó cần một cơ sở lý luận rõ ràng," ông nhấn mạnh. "Hãy xem kiểu chữ như một phần của hệ thống sinh thái thiết kế lớn hơn. Kiểu chữ đang truyền tải tiếng nói của thương hiệu. Xem chi tiết: thật dễ dàng để đọc lướt qua các điểm tốt hơn, vì vậy sự siêng năng sẽ được đền đáp. Không thể vội vàng."
05. Phát triển một kiểu chữ đầy đủ từ một thiết kế logo: Duolingo
Đôi khi sự phát triển của một kiểu chữ phát triển như một phần của quá trình sáng tạo, ngay cả khi ban đầu nó không phải là một phần của bản tóm tắt. Đó là trường hợp của lần đổi thương hiệu nền tảng học ngôn ngữ Duolingo gần đây của Johnson Banks.
Giám đốc sáng tạo Michael Johnson tiết lộ: “Những cuộc trò chuyện kiểu đầu tiên bắt nguồn từ mong muốn cải thiện biểu trưng của nó. "Nó dựa trên một kiểu chữ có tên là Chalet, mà tất cả chúng tôi đều cảm thấy không phù hợp với mục đích."
Mặc dù các cuộc thảo luận ban đầu từ chối con đường sans-serif 'trung lập', Johnson đã chỉ ra sự phổ biến của phong cách này trong không gian công nghệ. "Chúng tôi rất muốn rằng họ có một cái gì đó độc đáo hơn," anh ấy nói thêm.
Johnson tiếp tục: “Khi chúng tôi thử nghiệm với việc đặt các linh vật vào nhau với tên của chúng, câu hỏi‘ Điều gì sẽ xảy ra nếu? ’Mở ra giải pháp. "Chúng tôi viết lại biểu trưng, lấy cảm hứng từ hình dáng lông vũ của Duo để phản ánh tính cách kỳ quặc của công ty."
Trong khi anh thừa nhận một vài lần thử đầu tiên trông "rất kỳ quặc", vì khái niệm này đã được tinh chỉnh, tiềm năng xuất hiện cho một kiểu chữ đặt làm riêng - được phát triển với sự hợp tác của Fontsmith. Johnson nói: “Rất nhiều quyết định ban đầu xuất phát từ biểu trưng, trong đó bạn có các ký tự tròn (chữ d và hai chữ o), một ký tự lặp lại (chữ u và n), chữ l và chữ hoa i tương đối trung lập. "Sau đó, bạn có ký tự ghi nhớ: chữ g. Những điều kỳ quặc nhỏ, chẳng hạn như thao tác vuốt chữ g thường được sử dụng ít, các phiên bản beta đã được thử nghiệm va chạm và cuối cùng 'Feather Bold' đã sẵn sàng."
Kiểu chữ Feather Bold được thiết kế ngược lại từ các hình dạng được sử dụng để vẽ linh vật của Duolingo, con cú Duo. Johnson tiết lộ rằng, "Cuối cùng, chúng tôi đã đặt từ 'duolingo' bên cạnh linh vật của họ mà nó trông giống như một cuộc hôn nhân không hạnh phúc."
Đối với Johnson, việc sử dụng kiểu chữ của một thương hiệu có liên quan đến giọng nói của thương hiệu. Ông nói: “Rất hiếm khi chúng tôi sử dụng cùng một kiểu chữ từ dự án này sang dự án khác. "Chúng tôi luôn tìm kiếm thứ gì đó có thể gói gọn những cảm xúc độc đáo mà chúng tôi đang cố gắng truyền tải với thương hiệu. Việc sử dụng 'generic' như Helvetica khiến tôi coi thường, trừ khi có lý do chính đáng để nhìn và nghe giống nhau như những người khác. "
Trang tiếp theo: Cách chọn kiểu chữ phù hợp cho thương hiệu của bạn
