NộI Dung
- Quản lý dữ liệu của bạn
- Tối ưu hóa các mục tiêu của bạn
- Biết từ khóa của bạn
- Hãy tiết kiệm ngân sách thông minh
- Chăm sóc PLA của bạn
Bài báo này xuất hiện lần đầu trên tạp chí .net số 237 - tạp chí bán chạy nhất thế giới dành cho các nhà thiết kế và nhà phát triển web.
Google gần đây đã loại bỏ dần dịch vụ Tìm kiếm Sản phẩm của Google ở Vương quốc Anh và Châu Âu, đồng thời giới thiệu Google Mua sắm, một mô hình thương mại được xây dựng trên Quảng cáo danh sách sản phẩm (PLA). Rút phích cắm trên danh sách miễn phí là một bước đi táo bạo, nhưng Google Mua sắm đã thay thế giải pháp thay thế miễn phí ở Hoa Kỳ và được thiết kế để cung cấp cho gã khổng lồ tìm kiếm mối quan hệ thương mại có giá trị với những người bán - một mối quan hệ có thể mang lại cho doanh nghiệp 250 triệu đô la năm.
Quyết định của Google bắt đầu tính phí cho các danh sách sẽ gây ra chấn động trong toàn cảnh thương mại điện tử và một số người lo ngại rằng điều này có thể dẫn đến việc các nhà bán lẻ lớn hơn bị lu mờ và cung cấp dịch vụ cho các doanh nghiệp nhỏ hơn.
Tuy nhiên, đó không phải là tất cả về tiền. Dữ liệu chất lượng cao hơn - cho dù về giá cả, ưu đãi mới nhất hay tính sẵn có của sản phẩm - sẽ có nghĩa là kết quả mua sắm tốt hơn cho người dùng, do đó sẽ tạo ra lưu lượng truy cập chất lượng cao hơn cho người bán. Và vì xếp hạng trong Google Mua sắm dựa trên sự kết hợp giữa mức độ liên quan cũng như giá thầu, các nhà bán lẻ sẽ cần theo dõi tất cả các chỉ số mua hàng.
Dưới đây là một số điểm chính mà các nhà bán lẻ trực tuyến nên xem xét để quá trình chuyển đổi sang Google Mua sắm diễn ra suôn sẻ nhất có thể:
Quản lý dữ liệu của bạn
Bạn chỉ giỏi như dữ liệu của mình, vì vậy hãy luôn cập nhật dữ liệu chính xác và có liên quan của Google để tối đa hóa tính đủ điều kiện cho các sản phẩm của bạn. Google có nhiều khả năng phân phát quảng cáo cho các nhà bán lẻ có nguồn cấp dữ liệu luôn mới và không có lỗi. Việc theo dõi Google Mua sắm rất khó, vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn thực hiện đúng theo dõi bằng cách đảm bảo nguồn cấp dữ liệu của bạn chứa các thông số cần thiết để thu thập dữ liệu hiệu suất chính xác. Nếu không làm như vậy có thể đồng nghĩa với việc quảng cáo của bạn bị giảm thứ hạng.
Tối ưu hóa các mục tiêu của bạn
Mục tiêu sản phẩm xác định sản phẩm nào từ nguồn cấp dữ liệu sẽ kích hoạt Quảng cáo danh sách sản phẩm cho các tìm kiếm có liên quan. Đừng giới hạn bản thân trong một mục tiêu duy nhất; cấu trúc các mục tiêu của bạn để phản ánh cách bạn đo lường doanh nghiệp của mình và thường xuyên tạo các mục tiêu mới khi bạn giới thiệu các mặt hàng. Giá thầu được đặt ở mức mục tiêu, do đó, hãy tính toán lại dựa trên hiệu suất của từng sản phẩm.
Biết từ khóa của bạn
Xác định các truy vấn mục tiêu và tích hợp chúng vào mô tả sản phẩm của bạn. Hãy nhớ rằng không phải tất cả các từ khóa đều mang lại kết quả tích cực, vì vậy hãy thêm các từ khóa phủ định. Bao gồm và cập nhật thông điệp khuyến mại thường xuyên nhất có thể, giúp quảng cáo của bạn nổi bật.
Hãy tiết kiệm ngân sách thông minh
Hãy ghi nhớ bạn có bao nhiêu ngân sách và những cơ hội gia tăng nào còn lại bằng cách đặt ngân sách thật thấp. Hãy lưu ý những quảng cáo nhận được lưu lượng truy cập đáng kể nhưng không tạo ra đơn đặt hàng. Chúng nên được chuyển sang giá thầu thấp hơn để nhường chỗ cho các sản phẩm bán chạy hơn và để đảm bảo bạn sẽ trả ít hơn cho mỗi lần nhấp chuột cho những mặt hàng đó trong tương lai. Google giúp dễ dàng duy trì hoạt động của tất cả các sản phẩm bằng cách cho phép các nhà quảng cáo đặt giá thầu thấp nhất là một xu, vì vậy hãy sử dụng giá thầu tối thiểu để có lợi cho bạn.
Chăm sóc PLA của bạn
PLA, hoặc Quảng cáo danh sách sản phẩm, sẽ rất quan trọng đối với sự thành công của Google Mua sắm, vì vậy các nhà bán lẻ cần đảm bảo rằng họ đang tạo và tối ưu hóa chúng một cách thích hợp. PLA là những quảng cáo sản phẩm hấp dẫn về mặt hình ảnh bao gồm thông tin sản phẩm như hình ảnh, tiêu đề, giá cả và tên người bán để thu hút khách hàng tiềm năng. Đây là định dạng quảng cáo duy nhất được hiển thị khi Google đối sánh truy vấn tìm kiếm với thông tin trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của nhà bán lẻ và Google cung cấp để quảng cáo các mặt hàng cụ thể cùng với quảng cáo văn bản trên các trang kết quả tìm kiếm. Vì vậy, hãy phát triển và cập nhật các thông điệp khuyến mại để giúp truyền đạt đề xuất giá trị của phiếu mua hàng của bạn, khuyến khích người dùng xem xét kỹ hơn.
Google Mua sắm còn là những ngày đầu, nhưng có một điều rõ ràng là: việc đa dạng hóa chiến lược thương mại điện tử của bạn trên nhiều kênh chưa bao giờ quan trọng hơn vì những thay đổi này chứng tỏ các nguồn doanh thu nhất định có thể lâu dài như thế nào.
Khám phá 10 công cụ thiết kế web tuyệt vời mà bạn có thể chưa từng nghe qua tại Creative Bloq.
