NộI Dung
Đó là một đặc ân tuyệt vời khi trở thành giám đốc của ban giám khảo Crafts for Advertising tại Giải thưởng D&AD năm nay. Chúng tôi đã dành nhiều ngày trong vẻ đẹp rộng lớn của London’s Olympia, được thúc đẩy bởi những tách cà phê và bánh mì thịt xông khói, sàng lọc số lượng lớn các mục nhập; cái tốt, cái xấu và trong một số trường hợp là cái xấu.
Một số tác phẩm chọn lọc tỏa sáng như những ngọn hải đăng, tinh tế trong cách chế tác của chúng, khiến chúng tôi phải thốt lên câu thần chú rất riêng của D & AD: "Tôi ước tôi đã làm được điều đó". Nhiều thứ tốt nhất nằm trong danh mục kỹ thuật số, điều này làm tôi ngạc nhiên. Nó thực sự không nên có, nhưng xuất phát từ nền tảng của nghề thủ công 'truyền thống', tôi đã mong đợi thấy rất nhiều kiểu chữ, kỹ thuật in phức tạp và minh họa thử nghiệm.
Mac nó lên
Với rất nhiều nỗi buồn, tôi phải thừa nhận rằng kiểu chữ vừa được trình bày kém đến mức đáng kinh ngạc vừa kém một cách đáng kinh ngạc trong danh mục của tôi (cả in lẫn kỹ thuật số). Theo tôi, đây có lẽ là sự phản ánh của việc nhiều công ty quảng cáo trong thời gian gần đây thiếu tầm quan trọng của việc cẩn thận tạo ra quá trình thực thi cuối cùng thay vì chỉ là 'Mac-ing up' một ý tưởng. Có rất nhiều mục nhập về kiểu chữ hấp dẫn, bắt mắt trong danh mục Thiết kế đồ họa, điều này cho thấy rằng sự thèm muốn đối với loại hình và thủ công chắc chắn là ở đó.
Người ta thường thảo luận rằng trong vài năm qua, các nhà thiết kế quảng cáo có ít thời gian và ngân sách hơn dành cho họ để thực hiện công việc của họ, so với các đối tác thiết kế đồ họa của chúng tôi. Chắc chắn điều đó không phải là do thiếu tài năng trong lĩnh vực này, vì nhiều nhà thiết kế và nhà thiết kế sáng tạo và thành công nhất mà tôi biết đang làm việc trong bộ phận thiết kế của các công ty quảng cáo. Nhưng tôi lạc đề - không kết thúc.
Trong các hạng mục kỹ thuật số, thật vui khi thấy công nghệ tiên tiến kết hợp nhuần nhuyễn với thiết kế âm thanh và hình ảnh đáng kinh ngạc. Việc kết hợp các yếu tố này thành một gói là một bước tiến lớn trong lĩnh vực này và đã dẫn đến một số công việc đặc biệt muộn. Các ví dụ điển hình bao gồm chiến dịch Dumb Ways to Die từng đoạt nhiều giải thưởng (John Mescall, giám đốc sáng tạo điều hành tại McCann Australia, là thành viên ban giám khảo của Crafts), và bộ phim và trang web Sound of Honda của Dentsu, Nhật Bản.
Phương tiện truyền thông đang phát triển
Thật là sảng khoái khi thấy một phần kỹ thuật của chương trình cũng đang tìm kiếm phần đó. Việc đầu tư và phát triển vào các bộ kỹ năng để đạt được quyền này tự nhiên rất chậm, nhưng giờ đây đang bùng phát mạnh mẽ với một số tài năng nghiêm túc làm việc trong lĩnh vực kỹ thuật số. Những người đi đầu trong lĩnh vực này đang kết hợp các giáo lý của phương tiện truyền thông 'truyền thống' với sự phấn khích của lĩnh vực đa phương tiện ngày càng phát triển nhanh chóng.
Những điều thú vị nằm ở phía trước trong kỹ thuật số. Và tôi rất vui vì nghề thủ công đang chiếm được ánh đèn sân khấu như nhau, vì thủ công tuyệt vời trong bất kỳ phương tiện nào biến một ý tưởng hay thành một ý tưởng thực sự đặc biệt. Tôi sẽ quan tâm theo dõi để xem điều gì sẽ xảy ra trong vài năm tới.
Từ ngữ: Louise Sloper
Louise Sloper là trưởng bộ phận thiết kế của BETC London, năm ngoái đã nhận các giải thưởng bao gồm Chiến dịch ngoài trời Hall of Fame, Epica và ADC. Cô ấy là bồi thẩm viên của D&AD 2014 và là thành viên ủy ban của Vòng tròn đánh máy. Bài báo này ban đầu xuất hiện trên Computer Arts số 227.
