NộI Dung
- 01. Bão não
- 02. Tên in đậm
- 03. Gây rối danh tính
- 04. Hoa văn lấy cảm hứng
- 05. Di sản kỹ thuật số
- 06. Sự gián đoạn tinh vi
- 07. Màu sắc kết hợp
- 08. Điểm nổi bật
- 09. Hiệu ứng cuộn
- Tom Hostler về việc giới thiệu thương hiệu mới…
Khi liên doanh phát triển iCity quảng cáo tái chế các trung tâm truyền thông cũ được sử dụng trong Thế vận hội London 2012, nó cần phải thể hiện một thương hiệu đáng tin cậy, tầm nhìn tiếp thị và một bản sắc. Đối tác sáng lập Poke Tom Hostler giải thích tóm tắt thiết kế…
Poke và dn & co đã được khách hàng hợp tác vào năm 2013, vì iCity muốn có một cách tiếp cận tiến bộ để xây dựng thương hiệu điểm đến - nhưng cũng là chuyên môn địa phương của một công ty kỹ thuật số có trụ sở tại Shoreditch.
iCity, như tên gọi lúc đó, nằm ở rìa của Hackney, một trong những khu sáng tạo nhất của London, nhưng cũng là một trong những khu nghèo nhất. Đó là lý do tại sao lại chú trọng đến cách ra mắt thương hiệu một cách nhạy cảm và phù hợp.
Cộng đồng East End rất thành công và toàn bộ thế giới bất động sản thương mại đang tập trung vào đó - bạn phải thay đổi cuộc trò chuyện nếu muốn mọi người chú ý. Vì vậy, chúng tôi đã nghĩ ra dây đeo, 'London’s Home for Making'.
Trong khi phần còn lại của thế giới bất động sản đang xoay quanh các thuật ngữ chung về công nghệ, không ai vung tay vào một nhóm công ty lớn nhưng khác biệt - những nhà sản xuất đang phát triển các sản phẩm trong thế hệ thứ tư của Internet, Internet of Things.
Nếu bạn chiếu sáng nền kinh tế sáng tạo đó và tạo ra một điểm đến giống như khuôn viên trường với giá cả phải chăng, trong một thiết kế kiến trúc dễ chịu, bạn có thể tạo ra một ngôi nhà tinh thần cho những người thiếu trọng tâm.
Bất kỳ công việc nhận dạng nào cũng cần phải nói đến và nói về những người đó. Họ là những người phá vỡ và đổi mới, vì vậy bạn cần một cái tên và danh tính thách thức và phản ánh những giá trị mà họ chấp nhận.
Trang một trong những quảng cáo chiêu hàng của chúng tôi là iCity đáng kinh khủng như một cái tên. Nó phải được đưa ra phía sau một cách lặng lẽ và bắn. Đó là một cách chơi chữ xấu của Apple. Họ hiểu rất nhanh và đó chính xác là lý do tại sao họ muốn có một cách tiếp cận đột phá hơn.
Tại đây, giám đốc sáng tạo Patrick Eley của dn & co sẽ tìm hiểu về suy nghĩ đằng sau bản sắc phá cách của Here East ...
01. Bão não
Cùng với Poke, chúng tôi bắt đầu bằng cách nghĩ về khái niệm chiến lược, cùng nhau đưa ra các ý tưởng về những gì chúng tôi muốn có vị trí đại diện. Bạn muốn thiết kế phản ánh nguyện vọng của một địa điểm, vì vậy thực hiện suy nghĩ ban đầu đó là chìa khóa để thiết kế hoạt động theo đúng cách.
02. Tên in đậm
Tên cũng là chìa khóa. Chúng tôi muốn một bản sắc có tính linh hoạt với nó, một cái gì đó chung chung. 'Đây' là một từ và khái niệm thực sự quan trọng, sau đó nó có thể được mở rộng - thành 'Đây Rio', 'Đây Tây', v.v. Cái tên khá đậm. Đó không phải là một cái tên quá rõ ràng cho một địa điểm như thế này.
03. Gây rối danh tính
Ngay từ đầu, chúng tôi đã đưa ra ý tưởng về danh tính là động. Đó là về việc muốn một thứ gì đó có chất lượng động học, đột phá đối với nó. Sau đó, chúng tôi có thể áp dụng điều đó cho tất cả các khía cạnh của bản thân, chẳng hạn như màu sắc hoặc kiểu chữ, nhưng không nhất thiết phải đặt tất cả chúng lại với nhau.
04. Hoa văn lấy cảm hứng
Có rất nhiều sự hợp tác giữa chúng tôi, Poke và các kiến trúc sư. Ví dụ, chữ H động được lấy cảm hứng từ một mẫu mà kiến trúc sư đã sử dụng. Chúng tôi đã tạo ra biểu tượng bằng cách kéo một điểm của loại lên trên chính nó, tạo ra một sự phá vỡ hoàn hảo của biểu mẫu chữ. [Hãy chuyển sang trang hai để tìm hiểu cách logo đã được phát triển.)
05. Di sản kỹ thuật số
Đối với phông chữ, chúng tôi muốn một thứ gì đó có cảm giác như nó có một di sản kỹ thuật số, nhưng không phải thứ gì đó cảm thấy quá rõ ràng. Khả năng kết nối của không gian luôn thực sự quan trọng nhưng chúng tôi không muốn sử dụng khía cạnh kỹ thuật số quá nhiều. Vì vậy, chúng tôi đã lấy một phông chữ và tự phá vỡ nó.
06. Sự gián đoạn tinh vi
Chúng tôi đã được Dalton Maag cho phép phá rối Aktiv Grotesk, và đã làm việc với Colophon về các chi tiết. Chúng tôi không muốn mọi nhân vật bị ảnh hưởng. Nó cần một yếu tố tinh tế - một cái gì đó với chất lượng gián đoạn, nhưng điều đó không làm ảnh hưởng quá nhiều đến khả năng đọc.
07. Màu sắc kết hợp
Màu nhận dạng phải phản ánh kiến trúc, vì vậy màu cam rất quan trọng, nhưng nó không thể chỉ là về kiến trúc. Chúng tôi đã xem xét các thương hiệu nhà sản xuất và màu sắc liên quan đến chúng. Chúng tôi muốn tìm một thứ gì đó vừa vặn ở giữa tất cả những thứ đó nhưng lại cảm thấy giống như mảnh ghép của chính nó.
08. Điểm nổi bật
Đó là lý do tại sao màu xanh lá cây trở nên thống trị - nó có một chút dấu hiệu của kỹ thuật số và kỹ thuật. Và sau đó, màu cam được sử dụng làm điểm nhấn huỳnh quang được chọn theo một cách ít nhất. Màu xanh lá cây và màu cam khá khắc nghiệt và đi tốt với nhau, nhưng chúng cũng đối lập nhau.
09. Hiệu ứng cuộn
Thiết kế trang web của Poke tập trung vào việc làm cho sự phá vỡ Here East trở nên đáp ứng và có thể mở rộng: giữ cho các khía cạnh của yếu tố thiết kế sống động bất kể nó được xem từ thiết bị hoặc kích thước màn hình nào. Hiệu ứng cuộn làm sống động khía cạnh 'doanh nghiệp lớn gặp doanh nghiệp nhỏ' của Here East.
Tom Hostler về việc giới thiệu thương hiệu mới…
Giai đoạn đầu của quá trình phát triển sẽ mở cửa vào cuối mùa hè và nửa còn lại sẽ mở vào mùa hè năm sau. Chúng tôi đã phát triển danh tính, định vị và giọng điệu cũng như tất cả những yếu tố thông thường mà một dự án xây dựng thương hiệu cần.
Giờ đây, chúng tôi đang ở chế độ thực hiện tiếp thị, giúp tạo ra các tòa nhà và điều đó đang được thực hiện thông qua các phương tiện truyền thống. Vì vậy, dn & đồng sáng lập Joy Nazzari và nhóm của cô ấy đang tạo tài liệu quảng cáo và trải nghiệm tại chỗ [chi tiết ở trang hai], trong khi chúng tôi đã tạo một trang web giúp bán chương trình.
Thương hiệu không chỉ là một nhãn hiệu trên một tờ giấy; đó là một tập hợp các trải nghiệm mà bạn có thể có được về mặt kỹ thuật số, thực tế thông qua một lần truy cập trang web hoặc hữu hình trong một bản in. Những điều mà chương trình này nói lên rất nhiều về nó như những tấm danh thiếp đã đưa ra.
Chúng tôi cũng đang thực hiện rất nhiều hoạt động tiếp thị dựa trên nội dung. Chúng tôi đã tạo ra hai bộ phim tuyệt vời, một trong số đó rất bắt mắt và có một robot hoạt hình. Để phát triển một bộ phim ra mắt, bạn cần hướng tới cộng đồng mà bạn đang đại diện. Vì vậy, chúng tôi đã sử dụng sự kết hợp của các studio Poke, Nexus và John Nolan để tạo ra một đoạn phim ngắn giới thiệu loại tác phẩm đại diện cho một số công ty xung quanh đây.
Ngoài ra, chúng tôi đang bắt đầu suy nghĩ về trải nghiệm của người thuê nhà sẽ như thế nào - ví dụ: làm thế nào để các thiết bị kỹ thuật số hoạt động? Họ có đeo thẻ quanh cổ trên dây buộc hay chúng ta làm điều gì đó thú vị với điện thoại thông minh?
Tất cả những gì phải được thiết kế và suy nghĩ ra như một trải nghiệm toàn bộ. Mục đích là tạo ra một thương hiệu sống động và có sức sống - từ giọng nói bạn nghe thấy trong thang máy, đến quần áo mà lễ tân sẽ mặc, đến các bản tóm tắt, cho đến các tài xế taxi về cách tìm ra nó - đó là một con thú xây dựng thương hiệu khổng lồ.
Vì vậy, trong một thế giới tiếp thị bất động sản rất bảo thủ, loại ý tưởng đó đã khiến khách hàng phải hết lòng can đảm mới có được.
Trang tiếp theo: phát triển một biểu trưng phá cách trong năm bước
