NộI Dung
- 01. Instagram
- 02. pinterest
- 03. Thần tượng Mỹ
- 04. Rapha
- Nhập thương hiệu tốt nhất của bạn vào Giải thưởng Tác động Thương hiệu
Đối với nhiều nhà thiết kế, sự lựa chọn giữa phông chữ serif và sans serif là chìa khóa trong thiết kế logo hiện đại. Nhưng không phải lúc nào cũng có màu đen và trắng như vậy: kiểu chữ thảo đã từng là lựa chọn hàng đầu cho một thương hiệu mới.
Vào thế kỷ 19, 'thương hiệu' như chúng ta hiểu ngày nay đã ra đời. Các sản phẩm và dịch vụ đã được đóng dấu với một huy hiệu dễ nhận biết để tạo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh, đồng thời từng bước xây dựng danh tiếng và tập hợp các giá trị gắn liền với huy hiệu đó.
Các dấu kiểu chữ ký, nguệch ngoạc được viết bằng tay là phổ biến, mang lại dấu hiệu xác thực. Và trong trường hợp của ba ví dụ từ đầu thế kỷ 20, chữ ký của Messrs Kellogg (1906), Ford (1909) và Cadbury (1911) vẫn tồn tại cho đến ngày nay.
Trên thực tế, danh sách các thương hiệu ‘di sản’ có phông chữ kiểu script làm cốt lõi là rất đáng kể, từ Disney đến Davidoff, Buick đến Budweiser, Hallmark đến Harrods và Campbell’s đến Coca-Cola.
Giờ đây, các thương hiệu thời hiện đại đang bắt đầu đón nhận sự rung cảm thân mật và cá tính bổ sung mà một phông chữ script có thể mang lại. Dưới đây là bốn ví dụ về các thương hiệu thế kỷ 21 đã chấp nhận sự hấp dẫn độc đáo của kiểu chữ thảo. Và nếu bạn muốn có một kiểu chữ mới cho các thiết kế của riêng mình, hãy xem tổng hợp các phông chữ script miễn phí tốt nhất của chúng tôi từ khắp nơi trên web.
01. Instagram
Phần lớn sự ồn ào xung quanh việc đổi thương hiệu năm 2013 của Instagram tập trung vào quyết định chuyển biểu tượng máy ảnh lệch hình thành một đường viền đơn giản, kết hợp với gradient cầu vồng.
Nhưng nhà thiết kế Mackey Saturday có trụ sở tại Denver cũng đã chỉnh sửa nhãn lệnh của ứng dụng chia sẻ ảnh - ban đầu được đặt ở Billabong - và sắp xếp hợp lý nó thành một thứ gì đó linh hoạt, tinh tế và trang nhã hơn.
Như bài đăng trên Dribbble của ngày thứ Bảy tiết lộ, biểu trưng kịch bản đặt trước của Instagram được chế tạo cẩn thận, với mọi đường cong và độ nở đều được cân nhắc để mang lại cho nó sự cân bằng và đối xứng, cộng với sự độc đáo mà một phông chữ có sẵn không bao giờ có thể cung cấp.
02. pinterest
Một câu chuyện thành công khác trong bối cảnh truyền thông xã hội cạnh tranh gay gắt, Pinterest tham gia Instagram với tư cách là đại diện cho các phông chữ script xảo quyệt trong một biển các serifs đậm nét từ Twitter, Facebook và YouTube.
Pinterest là một ví dụ khác về biểu trưng kịch bản được thiết kế riêng, bắt đầu cuộc sống như một kiểu chữ thương mại: trong trường hợp này là Bello Script. Các nhà thiết kế Michael Deal và Juan Carlos Pagan đã hợp tác vào năm 2011 để tinh chỉnh nó thành hình dạng hiện tại, như họ giải thích trên blog Pinterest.
Đó là các chi tiết tạo nên logo này: chữ 'P' hình đinh ghim đặc biệt, được cân bằng bởi sự ghép nối nở rộ giữa chữ 's' và chữ 't', nhưng cũng là các liên kết dễ dàng trôi chảy giữa các chữ cái giúp logo có cảm giác bình dị và sáng tạo , và hoài cổ mà không quá cổ điển.
03. Thần tượng Mỹ
OK, chịu đựng chúng tôi ở đây. Dù bạn chọn định dạng chương trình âm nhạc thực tế là gì, bạn cũng không thể tranh cãi về tác động của nó đối với văn hóa thế kỷ 21. Và trong trường hợp của American Idol, một phông chữ viết kịch bản tự hào là trung tâm của một trong những chương trình lớn nhất mọi thời đại.
Hẹn hò với X-Factor trước 3 năm ở Anh - và cuối cùng bị nó thay thế - Thần tượng nhạc Pop của Simon Fuller đã tạo nên cơn sốt cho các cuộc thi ca hát trên truyền hình đang diễn ra, tạo ra một thương hiệu toàn cầu.
Nơi mà Thần tượng nhạc Pop thất bại, American Idol đã phải chịu đựng - trải qua 15 mùa giải từ 2002-2016 trên Fox và chuyển sang ABC vào năm 2018. Dấu hiệu thương hiệu của nó dựa trên Kaufmann, khuôn mặt kịch bản bình thường đặc biệt được thiết kế bởi Max R. Kaufmann vào năm 1936 .
Tuy nhiên, như với các ví dụ ở trên, sự phát triển mạnh mẽ của hàng đặt làm là chìa khóa để tạo ra một nhãn hiệu logo thêm phần độc đáo, và American Idol - cũng như các đối tác nhượng quyền thương mại 'A' của nó là Australian và Asian Idol - có một bộ phim dài, cách điệu để gợi ý hình dạng của một ngôi sao băng.
04. Rapha
Từ giải trí thông thường đến trang phục thể thao cao cấp, phần lớn diện mạo của Rapha có thể là do giám đốc sáng tạo Luke Scheybeler, người đã giúp tạo ra trải nghiệm khách hàng của thương hiệu xe đạp cao cấp ngay từ đầu khi ông đồng sáng lập công ty vào năm 2004.
Ba năm sau, Rapha đã hợp tác với nhà thiết kế nổi tiếng người Anh Paul Smith trong một loạt quần áo đi xe đạp phiên bản giới hạn. Cả hai thương hiệu đều chia sẻ cảm giác ấm áp được viết tay trong logo của họ, giúp tăng thêm sự quyến rũ, phong cách và tự tin.
Sự đối xứng giữa các dạng chữ cái trong biểu trưng của Rapha đặc biệt thỏa mãn, với phần mở của chữ ‘p’ lặp lại chữ ‘h’ bên cạnh nó thể hiện một chiến thắng về cá tính hơn là tính dễ đọc. Ai biết được, có lẽ chúng ta sẽ thấy nhiều thương hiệu hiện đại hơn theo sau.
Nhập thương hiệu tốt nhất của bạn vào Giải thưởng Tác động Thương hiệu
Nếu bạn đã thành thạo kỹ năng xây dựng thương hiệu, hãy gửi tác phẩm hay nhất của bạn tới chương trình giải thưởng quốc tế của Computer Arts.
Giải thưởng Tác động Thương hiệu tôn vinh công việc xây dựng thương hiệu tốt nhất từ khắp nơi trên thế giới. Hạn cuối cho các bài dự thi năm 2017 là ngày 9 tháng 6. Tìm hiểu thêm tại www.brandimpactawards.com.
