NộI Dung
- 01. Twitter
- 02. Khoảng trống
- 03. Airbnb
- 04. BP
- 05. Hãng hàng không Mỹ
- 06. Leeds United
- 07. Sonic the Hedgehog
Thiết kế lại có thể là một công việc kinh doanh nguy hiểm. Cho dù bạn đang làm việc với một logo quen thuộc, một trang web nổi tiếng hay một nhân vật nổi tiếng, nếu bạn làm rối tung DNA của một thiết kế mà mọi người biết và yêu thích thì bạn có nguy cơ bị phản ứng dữ dội - tất cả những điều này còn hơn thế nữa những ngày mà mọi người có thể truy cập thẳng vào internet để thông báo về sự không hài lòng của họ.
Đôi khi, đó chỉ đơn giản là vấn đề mọi người sợ thay đổi và ngay cả khi bạn đang cung cấp cho một thương hiệu mệt mỏi một bản cập nhật cần thiết thì vẫn sẽ có những người ghét giao diện mới. Tuy nhiên, đôi khi, bạn sẽ thấy một công ty giới thiệu một biểu trưng hoặc thương hiệu mới gây khó hiểu và không mong muốn, thu hút một luồng ý kiến rất xứng đáng (hoặc ít nhất là nó có vẻ rất xứng đáng vào thời điểm đó). Sau đó, đây là bảy trong số những thiết kế lại gây phẫn nộ nhất trong những năm gần đây; Hãy uống một chút thuốc mát lạnh trước khi bạn đọc tiếp hoặc đọc hướng dẫn của chúng tôi về thiết kế logo để biết cách tránh chọc giận khán giả của bạn.
- 5 thiết kế lại logo phù hợp
01. Twitter
Hãy bắt đầu với thiết kế lại lớn vẫn đang gây ra nhiều cơn thịnh nộ. Một bản thiết kế lại lớn của một ứng dụng hoặc trang web phổ biến luôn chắc chắn sẽ gây ra sự kinh ngạc, nhưng việc Twitter tung ra trang web mới gần đây đã khiến nhiều người dùng của họ tức giận. Và không khó để hiểu tại sao; nó đưa mọi thứ bạn ghét về phiên bản ứng dụng - chẳng hạn như liên tục cố gắng hiển thị cho bạn 'những tweet hàng đầu' thay vì danh sách theo thứ tự thời gian, tùy chọn Dấu trang không mong muốn và bố cục nhầm lẫn - vào màn hình.
Theo quan điểm của Twitter, điều đó có ý nghĩa, vì nền tảng này hiện là một ứng dụng web tiến bộ hoạt động trên mọi thứ, có nghĩa là nó không phải duy trì một loạt các phiên bản khác nhau. Tuy nhiên, đối với phần còn lại của chúng tôi, vẫn còn là một nỗi đau khi sử dụng; chúng tôi đang chờ Hội chứng Stockholm bắt đầu.
02. Khoảng trống
Vụ thoát logo thảm hại năm 2010 của Gap là một ví dụ trong sách giáo khoa về cách không thiết kế lại. Việc loại bỏ biểu trưng 24 năm tuổi của mình - một tác phẩm hạn chế của văn bản serif cao và trang nhã trên nền màu xanh nước biển nhẹ nhàng - và thay thế nó bằng sự kết hợp của Helvetica và gradient, nhìn lại, sẽ không bao giờ gây ấn tượng tốt với khách hàng . Nó quá nổi bật và không ai mua quần áo từ Gap vì họ muốn nổi bật. Sau một làn sóng phàn nàn, logo mới đã bị thu hồi trong vòng một tuần.
Tuy nhiên, nhìn vào nó chín năm sau, nó có vẻ không quá tệ; Ngày nay, có quá nhiều biểu trưng tối thiểu nên khó có thể tập hợp bất kỳ sự khinh thường nào thực sự đối với nỗ lực của Gap. Có lẽ nó đã quá đi trước thời đại?
03. Airbnb
Ngược lại với cuộc phiêu lưu về logo không có may mắn của Gap, hãy cùng xem lại thiết kế gây chú ý của Airbnb trong năm 2014. Cũng như với Gap, logo của Airbnb’s Bélo đã không nhận được nhiều lời chỉ trích khi nó được giới thiệu; một tác phẩm mang tính khái niệm cao của DesignStudio, nó được mô tả là "sự thể hiện ý nghĩa thực sự của việc thuộc về bất cứ nơi đâu", và nhằm gợi lên những suy nghĩ về một cái ôm, một tấm bản đồ và một trái tim.
Tuy nhiên, những người khác cho rằng nó trông giống cơ quan sinh dục nữ hơn, và không chỉ vậy, nó còn mang một nét tương đồng nổi bật với nhiều logo cũ khác. Tuy nhiên, với một hình dạng đơn giản, chắc chắn sẽ có những điểm tương đồng với bất kỳ thiết kế nào khác; Đã có rất nhiều trường hợp trong nhiều năm qua một công ty áp dụng hình dạng tối thiểu cho một biểu trưng đã được sử dụng ở những nơi khác trước đây. Trong khi Airbnb phải hứng chịu hàng loạt lời chỉ trích và chế giễu ban đầu, không giống như Gap, nó đã giữ vững lập trường của mình, và bây giờ logo đã ổn định.
04. BP
Thương hiệu gây tranh cãi năm 2000 của BP, do Landor Associates dẫn đầu, đã gây ra sự phẫn nộ trên hai mặt trận. Yếu tố gây chú ý là chi phí cao ngất ngưởng của nó: 4,6 triệu bảng cho logo và tổng chi phí đổi thương hiệu là 136 triệu bảng. Đó là rất nhiều tiền, nhưng khi bạn đặt nó vào quan điểm và yếu tố trong kinh doanh triển khai thương hiệu trên một công ty toàn cầu, thì điều đó không quá bắt mắt.
Tuy nhiên, điều sai lầm thực sự là chính logo kiểu hoa hướng dương. Được thiết kế để thúc đẩy đầu tư của BP vào năng lượng thay thế, vào thời điểm đó, nó được dự kiến là một nỗ lực để 'rửa sạch' danh tiếng không thân thiện với môi trường của BP. Ngày nay, với biến đổi khí hậu là một vấn đề lớn hơn bao giờ hết và BP vẫn đầu tư rất nhiều vào ngành kinh doanh nhiên liệu hóa thạch, điều đó cảm thấy vô ích và thậm chí là xúc phạm.
05. Hãng hàng không Mỹ
Bạn sẽ làm gì nếu bạn có một logo công ty được cho là cổ điển, được tạo ra bởi một trong những tên tuổi lớn nhất trong ngành thiết kế từ trước đến nay? Rõ ràng là bạn muốn nắm giữ nó; nghĩa là, trừ khi bạn là American Airlines.
Vào năm 2013, nó đã loại bỏ logo mang tính biểu tượng và táo bạo, được thiết kế bởi Massimo Vignelli, và thay thế nó bằng một đường chéo nhạt nhẽo từ FutureBrand. Biểu trưng cũ là một phần đối xứng và đẹp mắt, có hình một con đại bàng đôi cánh chéo cách điệu giữa chữ A sinh đôi; cái mới giống cái vây đuôi hốc hác được tô điểm bằng cái mỏ tối giản.
Không ai thích nó, và ngay cả bản thân Vignelli cũng cảm thấy cần phải cân nhắc: "Nó không có ý nghĩa lâu dài", ông nói với Bloomberg BusinessWeek. "Không cần thiết phải thay đổi. Mọi hãng hàng không khác đã thay đổi logo của mình nhiều lần, và lần nào cũng tệ hơn lần trước."
06. Leeds United
Một điều quan trọng cần ghi nhớ khi tiếp cận một thiết kế lại lớn là lòng trung thành của khán giả thương hiệu của bạn. Nếu bạn có nhiều người theo dõi gắn bó với bạn trong một thời gian dài, có khả năng họ sẽ không phản ứng tốt với một sự thay đổi lớn. Và họ không cam kết nhiều hơn những người hâm mộ bóng đá.
Vì vậy, bạn phải tự hỏi Leeds United đang nghĩ gì khi tự hào công bố danh hiệu câu lạc bộ mới vào năm 2018. Được coi là một cách để kỷ niệm người hâm mộ của câu lạc bộ và Leeds United cho biết, sản phẩm của sáu tháng nghiên cứu và tham khảo ý kiến của 10.000, Gia huy mô tả 'Leeds Salute', một cử chỉ được người hâm mộ sử dụng vào những ngày diễn ra trận đấu. Và bất chấp tất cả là vì họ, người hâm mộ không hài lòng, với một bản kiến nghị xóa bỏ nó nhanh chóng thu hút hơn 10.000 chữ ký. Kết quả? Đỉnh của năm 2018 đã được thay thế bằng một thiết kế truyền thống hơn.
07. Sonic the Hedgehog
Hãy cùng kết thúc bộ sưu tập khét tiếng này bằng một thiết kế kinh dị khác trong năm nay. Sonic the Hedgehog là một trong những nhân vật có thể nhận dạng ngay lập tức trong trò chơi điện tử và mặc dù ngoại hình của anh ấy đã được chỉnh sửa nhiều lần trong những năm qua, nhưng không có gì có thể chuẩn bị cho mọi người về những gì xuất hiện trong đoạn giới thiệu cho bộ phim live-action Sonic sắp tới.
Nhân vật hoạt hình đáng yêu đã qua rồi, được thay thế bằng một CG quái dị đi thẳng ra khỏi thung lũng kỳ lạ, một chimera gây ác mộng hoàn chỉnh với hàm răng của con người. Phản ứng dữ dội diễn ra nhanh chóng và tàn bạo, và phản ứng của Paramount nhanh chóng phù hợp; trong vòng vài giờ sau khi phát hành đoạn giới thiệu, đạo diễn của bộ phim đã lên Twitter hứa sẽ quay lại bàn vẽ và bắt đầu lại.
