NộI Dung
- 1. Những gì chúng tôi biết
- 2. Hình ảnh chính bổ sung
- 3. Nội dung được xem xét
- 4. Đạo văn và sao chép
- 5. Tỷ lệ nhấp
- 6. Thời gian dừng
- 7. Kỹ thuật Dwell
- 8. Chính tả và ngữ pháp
- 9. Văn bản neo
- 10. Nhúng nội dung
- Phần kết luận
Các bản cập nhật thuật toán Penguin và Panda gần đây của Google là một tin lớn và mọi người đều đồng ý rằng chúng đã cải thiện đáng kể chất lượng của kết quả tìm kiếm. Nhưng làm thế nào để đảm bảo trang web của bạn không bị mất?
Với tư cách là các chuyên gia SEO, chúng tôi muốn chia sẻ với cộng đồng nhà thiết kế web những gì chúng tôi nghĩ rằng Google hiện đang tìm kiếm. Hy vọng rằng điều này có thể giúp cả hai bên làm việc với nhau hài hòa hơn để tạo ra những trang web chất lượng, có thứ hạng cao.
1. Những gì chúng tôi biết
Về cốt lõi, bản cập nhật Panda là về các tín hiệu liên quan đến mức độ liên quan và khả năng của một trang web để chỉ ra rằng nó thuộc về kết quả cao. Google đang dành thời gian để đánh giá các tín hiệu như:
- Lượng nội dung trong màn hình đầu tiên
- Tỷ lệ thoát cho một trang
- Tỷ lệ nhấp của trang
- Số lượng nhấp chuột mà một trang nhận được trong kết quả
… Và hơn thế nữa, luôn có ý định đánh giá xem một trang có đang tự chứng minh là cung cấp nội dung phù hợp cho tìm kiếm được đề cập hay không.
Quan trọng hơn, không còn có vẻ như Google chỉ đơn giản là loại bỏ các trang chất lượng kém. Thay vào đó, nó sẵn sàng hạ cấp toàn bộ tên miền, chỉ đơn giản là vì một vài trang đang khiến trang web ngừng hoạt động.
Penguin, trong khi đó, đã tập trung vào “tối ưu hóa quá mức”, một thuật ngữ được đặt ra bởi kỹ sư nổi tiếng của Google và người đứng đầu webspam, Matt Cutts. Trong khi phần lớn các tín hiệu do Penguin đưa ra có liên quan đến công việc ngoại vi (tức là các liên kết chất lượng kém được xây dựng trở lại miền) thì có một số cân nhắc có liên quan cụ thể đến thực tiễn thiết kế.
Điều đầu tiên tôi luôn khuyên bạn khi in blue-print một bản dựng cho các nhà phát triển là đánh giá cao rằng nội dung phải được coi trọng hàng đầu. Các trang đích, trang chủ của trang web, các trang sản phẩm và tất cả các trang khác mà bạn muốn xuất hiện trong kết quả phải cố gắng bao gồm không chỉ một lượng văn bản đáng kể mà còn nhiều nội dung khác nhau.
Hãy nhớ rằng mặc dù giao diện giúp người dùng trang web tin tưởng và điều hướng sâu hơn trong suốt quá trình xây dựng, nhưng chỉ nội dung mới giúp họ nhìn thấy trong tìm kiếm.
2. Hình ảnh chính bổ sung
Hiện tại, có tính năng nội dung trong màn hình đầu tiên (trái ngược với quảng cáo) được cho là một tín hiệu tích cực của Panda. Vì hình ảnh thường là một phần lớn của thiết kế, chúng tôi khuyên bạn nên bổ sung các hình ảnh chính chiếm một lượng lớn bất động sản trong màn hình đầu tiên bằng văn bản HTML súc tích nhưng đúng chủ đề, được lồng gọn gàng trong một hộp văn bản hấp dẫn.
Để có điểm thưởng, mỗi hộp văn bản phải bao gồm thẻ h> để chỉ ra từ khóa chính mà văn bản sau có liên quan.
Chúng tôi khuyên bạn thêm rằng khi cố gắng kết hợp văn bản vào thiết kế của bạn, hãy chọn một ấn phẩm thông tin (chẳng hạn như tạp chí in .net) và lướt qua để xem cách chúng kết hợp lượng lớn văn bản với hình ảnh và nhiếp ảnh.
Các ấn phẩm này thường có văn bản là mối quan tâm chính của chúng và hình ảnh và ảnh có tác dụng phá vỡ sự đơn điệu, gần với cách thiết kế thân thiện với SEO nên hoạt động.
3. Nội dung được xem xét
Các trang quan trọng trong suốt quá trình xây dựng phải được cung cấp một lượng đáng kể nội dung được xem xét, lý tưởng là sẽ đảm bảo tỷ lệ văn bản: mã phù hợp (tôi thường nhắm đến tỷ lệ 1: 5). Chúng tôi tin rằng mật độ từ khóa ít quan trọng hơn so với việc có nhiều thuật ngữ chính có liên quan. Cố gắng kết hợp các thuật ngữ bạn dự kiến sẽ đưa ra trong cuộc thảo luận về chủ đề chính của trang là cách tiếp cận ít bị nghi ngờ hơn và thân thiện hơn với tìm kiếm để tạo nội dung.
Mặc dù không phải lúc nào cũng dễ dàng làm cho nội dung về một số dịch vụ / sản phẩm trở nên hấp dẫn, nhưng việc sử dụng hình ảnh, danh sách, video nhúng và trích dẫn có thể giúp duy trì và phát triển mức độ liên quan.
4. Đạo văn và sao chép
Theo kinh nghiệm, phần lớn văn bản bị đạo văn đến từ các hồ sơ bên ngoài mà chính doanh nghiệp đã thiết lập. Để tiết kiệm thời gian, nhân viên và chủ sở hữu trang web sẽ nhấc văn bản khỏi trang web của họ để nhanh chóng điền thông tin chi tiết.
Phương pháp này có khả năng giúp khách hàng của bạn tham gia với Panda, điều này có thể đồng nghĩa với việc kết quả bị cố định. Chúng tôi khuyên bạn nên đảm bảo rằng tất cả nội dung đều có thể được điều chỉnh thông qua CMS của trang web, điều này sẽ giúp bạn kiếm được lợi nhuận từ bất kỳ đại lý SEO nào đảm nhận miền.
Mặc dù bạn không thể ngăn chặn sự lười biếng của khách hàng, nhưng bạn có thể cung cấp một phương tiện để điều chỉnh nội dung trên trang web, cho phép khả năng thay đổi nội dung và bỏ qua bất kỳ hình thức trừng phạt nào đối với nội dung trùng lặp.
5. Tỷ lệ nhấp
Giờ đây, chúng tôi tin rằng số lượng trang mà người dùng trang web nhấp qua trước khi rời khỏi miền hoặc quay lại trang kết quả, bản thân nó là một dấu hiệu về mức độ liên quan.
Một miền có số lượng nhấp chuột qua các trang nội bộ khác cao được Google cho là có liên quan hơn và do đó xứng đáng với các vị trí cao.
Chúng tôi khuyên bạn nên đưa thông tin có giá trị nhấp vào một chuỗi và khuyến khích người nhấp qua, điều này trên thực tế có nghĩa là yêu cầu nhấp qua để có được câu chuyện / thông tin đầy đủ. Điều này hoạt động đặc biệt tốt trên trang chủ của miền, nơi nội dung có thể được viết để yêu cầu nhấp qua để đọc hoàn toàn tất cả thông tin có liên quan.
6. Thời gian dừng
Mặc dù thời gian ngừng hoạt động được coi là một tín hiệu chất lượng đã được thiết lập cho các dịch vụ PPC của Google, nhưng chúng tôi tin rằng hiện tại, thuật toán Panda của Google đã đưa một yếu tố tương tự vào xem xét.
Tóm lại, thời gian dừng (và cụ thể là thời gian dừng liên quan đến tìm kiếm không phải trả tiền) là một tín hiệu tính trung bình lượng thời gian dành cho một trang sau khi nhấp qua trong kết quả. Người tìm kiếm dành thời gian trên trang web càng lâu, thì trang web đó càng có liên quan đến Google.
7. Kỹ thuật Dwell
Như bạn có thể đã đoán, kỹ thuật dừng là một tập hợp ngày càng nhiều các cách để tăng thời gian dừng. Thông thường, chúng tôi sử dụng các kỹ thuật định vị trên danh mục chính, danh mục phụ, trang bài viết / bài đăng, trang giáo dục và các trang khác thường xuyên có người dùng nhấp vào, trích xuất thông tin, sau đó rời đi.
Xem xét rằng tỷ lệ thoát hiện là một tín hiệu quan trọng trong Panda, các kỹ thuật dwell đang bắt đầu thực hiện các đề xuất thiết kế trang web SEO.
Tóm lại, kỹ thuật dwell có nghĩa là tạo và sử dụng nội dung trên danh mục, danh mục phụ và các trang quan trọng khác trong suốt quá trình xây dựng, khuyến khích người dùng đọc qua hoặc tương tác với trang và không bị trả lại.
Giải thích USP của một thương hiệu bằng cách sử dụng trình chiếu hoặc video clip 30 giây giúp thông tin dễ dàng tiêu hóa và giữ chân họ trong khoảng thời gian cần thiết để tiếp cận cuối cùng. Từ góc độ tìm kiếm, nội dung này đã dẫn đến thời gian tồn tại lâu hơn trên trang web, điều này có nghĩa là một tín hiệu tốt hơn cho Google.
8. Chính tả và ngữ pháp
Các lỗi chính tả và ngữ pháp trên trang web của bạn thực sự không thể chấp nhận được, vì vậy, bạn chắc chắn nên đọc kỹ bất kỳ bản sao nào. Việc sử dụng công cụ kiểm tra chính tả là điều bắt buộc, trong khi các dịch vụ như checkdog.com và Net Mechanic cung cấp các dịch vụ miễn phí và trả phí để đánh giá toàn bộ bản dựng của bạn để tìm các lỗi có thể làm giảm đánh giá của Google đối với miền của bạn.
Cần phải lưu ý rằng chúng tôi chưa bao giờ có một khách hàng bị tụt hạng đáng kể do lỗi chính tả và ngữ pháp kém, nhưng từ góc độ tin cậy, tìm kiếm và trải nghiệm người dùng thì đó là một điểm yếu rõ ràng.
9. Văn bản neo
Chúng tôi khuyên bạn nên đảm bảo rằng bất kỳ liên kết chân trang nào được công nhận trên khắp các trang web mà bạn đã xây dựng đều sử dụng văn bản neo tên thương hiệu chứ không phải các thuật ngữ bạn muốn xuất hiện.
Các thuật ngữ liên kết chính như: “thiết kế web”, “xây dựng thương hiệu và phát triển web” và “xây dựng thương hiệu web” nên được thay thế bằng tên thương hiệu của công ty. Việc có vài nghìn liên kết từ một tên miền, tất cả đều có cùng một văn bản neo, có khả năng gây ra cơn thịnh nộ của penguin.
10. Nhúng nội dung
Khi cung cấp khung ‘nhúng liên kết / nội dung này’ vào một bản dựng, chúng tôi hiện đang khuyến nghị rằng tất cả các văn bản liên kết được sử dụng đều cố gắng bao gồm tên thương hiệu của công ty và thay đổi cho từng phần nội dung mới.
Mặc dù đây không phải là vấn đề lớn đối với các thương hiệu nhỏ hơn với lưu lượng truy cập thấp hơn, nhưng các công trình khuyến khích nhiều liên kết ngược hoặc các dự án dự kiến thu hút nhiều liên kết phải đảm bảo rằng tất cả các liên kết trở lại đều có thương hiệu và không giống hệt nhau.
Phần kết luận
Cuối cùng, chúng tôi nhận thấy rằng có thể dễ dàng tránh bị giáng cấp do cập nhật Panda và Penguin của Google, miễn là tất cả các bên liên quan trong trang web đều nhận ra rằng tìm kiếm yêu thích nội dung.
Về cơ bản, đầu tư vào nội dung từ góc độ thiết kế chắc chắn sẽ đồng nghĩa với việc đi tắt đón đầu vốn đang được nhắm mục tiêu chủ yếu bởi Panda và gián tiếp thông qua Penguin, sẽ không làm khách hàng của bạn bị ảnh hưởng.
Dưới đây là một số bài đọc hữu ích hơn:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchhengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchhengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchhengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Hình ảnh "Five Emperor Penguins" từ Bigstock.
