NộI Dung
- 01. Bắt đầu bằng tiếng nổ
- 02. Mang bóng bay
- 03. Chơi với loại 3D
- 04. Họa tiết và điểm nổi bật
- 05. Làm mịn mọi thứ
- 06. Thực tế tăng cường
- 07. Cất cánh
Interbrand Australia được SHFA ủy nhiệm phát triển một nền tảng thương hiệu mới cho Sydney’s Darling Harbour nhằm hợp nhất toàn bộ trải nghiệm khu vực dưới một thương hiệu. Nó tạo ra một bản sắc mang tính sáng tạo cao, bao gồm kiểu chữ khinh khí cầu đặt làm riêng, hệ thống tìm đường bơm hơi và một ứng dụng thực tế tăng cường vui nhộn. Giám đốc sáng tạo điều hành của Interbrand, Mike Rigby, nói chuyện với chúng tôi về quá trình này.
Cảng Darling là một trong những điểm đến được ghé thăm nhiều nhất ở Úc, với hơn 25 triệu du khách mỗi năm. Nằm ở trung tâm của Sydney, đây là một địa điểm lớn, sôi động, đầy màu sắc, nơi thành phố tổ chức lễ kỷ niệm.
Khu vực này được sở hữu và điều hành bởi Cơ quan quản lý bờ biển cảng Sydney (SHFA), người đã ủy quyền cho chúng tôi phát triển thương hiệu. Giai đoạn phân tích và nghiên cứu sâu sau đó dẫn đến việc phát triển nền tảng thương hiệu mới và chiến lược kích hoạt.
Darling Harbour tràn ngập nhiều thương hiệu và thông điệp cạnh tranh, vì vậy bản tóm tắt của chúng tôi là hợp nhất khu vực dưới một bộ nhận diện thương hiệu đơn giản, mạnh mẽ, trong khi vẫn giữ được cảm giác vui vẻ và sống động đồng nghĩa với khu vực. Ý tưởng của chúng tôi là tạo ra 'thương hiệu đáng kinh ngạc, có thể thổi phồng và hòa đồng nhất trên thế giới'.
Về cơ bản, chúng tôi muốn thiết kế một thương hiệu mà bạn có thể bóp, véo, bật và tung ra xung quanh và quan trọng nhất là chia sẻ với bạn bè và gia đình. Hệ thống thiết kế bơm hơi của chúng tôi kết nối rõ ràng và đơn giản mọi thứ trong bến cảng, từ thông tin liên lạc đến trang web, tìm đường và đồng phục.
Tôi muốn dành sự tín nhiệm lớn cho khách hàng của chúng tôi vì đã tin tưởng vào ý tưởng của chúng tôi và đã thực hiện dự án một cách ngoạn mục. Tôi nghĩ rằng có thể an toàn khi nói rằng không nhiều cơ quan chính phủ sẽ xem xét vận hành các chữ cái bơm hơi 20ft.
01. Bắt đầu bằng tiếng nổ
Sau khi dành thời gian quan sát trong khuôn viên, điều hữu ích đầu tiên tôi viết vội là một hình cây gậy tương tác với danh sách các từ tượng thanh lớn như BANNNG! TUẦN LỄ! WOOOSH! Những nét vẽ nguệch ngoạc ban đầu đó thực sự đã giúp chúng tôi nắm bắt được cảm giác thích hợp - vui vẻ, vui tươi, tích cực, xã hội.
02. Mang bóng bay
Chúng tôi thích sự tương tác giữa con người, kiểu người và bối cảnh đô thị. Chúng tôi đã thử với nhiều kiểu chữ to nhỏ khác nhau trước khi bắt đầu với ý tưởng về một thương hiệu bơm hơi. Làm việc cùng với nhà thiết kế chuyển động cao cấp Mike Tosetto, chúng tôi quyết định tạo kiểu chữ khinh khí cầu 3D, sử dụng Cinema 4D.
03. Chơi với loại 3D
Đây là nỗ lực đầu tiên của chúng tôi về kiểu chữ 3D. Chúng tôi đã nhập các đường nét của một kiểu chữ đã sửa đổi được tạo trong Illustrator và sử dụng chúng làm hướng dẫn. Sau đó, chúng tôi áp dụng Đối tượng đối xứng để chúng tôi chỉ phải làm việc với một mặt của quả bóng và các mặt đa giác đùn để tạo ra hình dạng. Tuy nhiên, điều này mang lại một cái nhìn bằng nhựa chắc chắn.
04. Họa tiết và điểm nổi bật
Bước tiếp theo của chúng tôi là mở các tia UV cho mỗi chữ cái bằng cách sử dụng Headus UVLayout, để tạo bản đồ UV. Đây là bước cần thiết để áp dụng các họa tiết và bản đồ dịch chuyển đặt riêng cho các cạnh có gân của bóng bay. Chúng tôi đã đạt được các điểm nổi bật cụ thể trên bong bóng bằng cách sử dụng bản đồ HDRI.
05. Làm mịn mọi thứ
Cuối cùng, chúng tôi áp dụng một đối tượng HyperNURBS để làm mịn bóng bay và sau đó hiển thị từng chữ cái ở kích thước A4. Một hệ thống thông minh sử dụng Smart Objects đã được tạo ra trong Photoshop để chúng tôi có thể tạo ra một tập hợp các tài sản có thể sử dụng được cho các nhà thiết kế không có kiến thức về phần mềm 3D, vì vậy họ có thể dễ dàng chỉnh sửa các mẫu chữ. Đơn giản!
06. Thực tế tăng cường
Để mang lại trải nghiệm sống động hơn nữa, chúng tôi đã phát triển một ứng dụng tương tác với sự cộng tác của chuyên gia thực tế tăng cường, Explore Engage. Trong đó, bạn có thể chơi trò chơi, bong bóng bật lên để tiết lộ các ưu đãi đặc biệt, đi theo đường bóng bay trên màn hình vào các khu vực khác nhau và gửi 'tin nhắn bong bóng' đặc biệt cho ai đó.
07. Cất cánh
Chúng tôi đã làm việc với chuyên gia về biển báo Diadem để phát triển một hệ thống tìm đường bao gồm kiểu chữ khinh khí cầu được mô hình hóa 3D, biển báo bơm hơi cao 20ft, đồ nội thất đường phố có thể bơm hơi và một con vịt cao su khổng lồ. Để ra mắt thương hiệu, chúng tôi đã tổ chức lễ hội flash-mob, có các vũ công samba và dàn nhạc bộ gõ đầy đủ.
Từ ngữ: Mike Rigby
Mike là một nhà thiết kế người Anh từng đoạt nhiều giải thưởng sống giữa Sydney và New York. Bài báo này ban đầu xuất hiện trên Computer Arts số 226.
