Tôi đã từng nghĩ về tình dục tại nơi làm việc mọi lúc. Bây giờ tôi nghĩ về cách tôi có thể làm một số điều tốt trên thế giới. Tại sao? Vì tôi đã tìm thấy tình yêu? Hay Chúa? Không - bởi vì sử dụng tình dục như một cách để tạo ra tiền tệ văn hóa đã kết thúc. Làm điều tốt là ở đâu. Tương đối dễ dàng xác định xu hướng và thể hiện lương tâm xã hội trong các chiến dịch tiếp thị. Nó phức tạp hơn nhiều trong thiết kế. Nhưng có một vũ khí mà chúng ta có trong kho vũ khí với sức mạnh giải cứu thế giới: phông chữ. Hoàn toàn khác với những từ được diễn đạt, bất kỳ lựa chọn thiết kế nào mà chúng tôi đưa ra ở đây đều có tác động lớn đến lượng mực được sử dụng (hay nói đúng hơn là sử dụng sai mục đích).
Điều này có vẻ không phải là một vấn đề lớn về mặt (loại) của nó. Nhưng nó là. Đó là lý do tại sao chính phủ Hoa Kỳ đang xôn xao vì cậu bé 14 tuổi, Suvir Mirchandani. Anh ấy đã phát hiện ra rằng nó có thể tiết kiệm hàng triệu chỉ bằng cách chuyển đổi phông chữ trên các tài liệu chính thức từ Times New Roman sang Garamond. Đối với khuôn mặt tươi tắn của anh ấy - và đối với khuôn mặt không mấy tươi tắn của tôi - đó là điều không cần bàn cãi.
Tôi khen ngợi anh ấy vì đã thách thức sự thờ ơ. Nhưng tại sao lại dừng lại ở Garamond? Chúng ta hãy thúc đẩy ranh giới sáng tạo khó hơn và phát triển một phông chữ hoàn toàn mới vừa bền vững vừa gợi cảm. Mọi nỗ lực tôi đã thấy trên mặt trận phông chữ sinh thái đều khập khiễng, xấu xí và tốn kém. Giống như rất nhiều sản phẩm sinh thái, họ cảm thấy giống như một thỏa hiệp lớn và béo bở.
Và đó là lý do tại sao chúng tôi đã giới thiệu ngắn gọn về Monotype để tạo ra một thứ gì đó đẹp đẽ, bền vững và hoàn toàn miễn phí. Đây là một trong những dự án thú vị nhất mà tôi từng thực hiện và nó buộc bạn phải liên tục cân bằng sự căng thẳng giữa ba mục tiêu này. Phản hồi của Monotype thật đáng kinh ngạc. Tôi thích rằng phông chữ trở nên thanh lịch hơn khi nó lớn hơn. Tôi thích rằng, ở những kích thước tiêu chuẩn hơn, mực chảy ra khoảng trắng giữa hàng chục nét mảnh và đường cong tạo nên mỗi chữ cái. Và tôi thực sự yêu thích chữ 'Q' và 'R'.
Khi chúng tôi đã có phông chữ, chúng tôi cần một nhà khách hàng để đưa nó ra toàn cầu. Chúng tôi giới thiệu nó trong một tweet và ở Ryman đã tìm thấy một người bạn tâm giao. Một công ty đủ thông minh cho một ý tưởng như thế này và hiểu rằng việc yêu cầu mọi người sử dụng ít mực hơn không làm suy yếu công việc kinh doanh của họ - điều đó khiến họ trở nên khác biệt bằng cách làm điều gì đó tốt. Chúng ta cùng nhau quyết tâm thay đổi thế giới, từng chữ cái một.
Bây giờ nó là hơn cho bạn. Chúng tôi muốn nó trở thành phông chữ mặc định của thế giới. Nếu mọi người đều sử dụng Ryman Eco khi in, chúng ta sẽ tiết kiệm được hơn 490 triệu hộp mực và gần 15 triệu thùng dầu. Điều đó tương đương với 6,5 triệu tấn CO2 thải ra mỗi năm.
Nhưng tôi không muốn bạn sử dụng Ryman Eco bởi vì bạn 'nên' (mặc dù bạn chắc chắn nên sử dụng). Ước mơ của tôi là để thế giới thiết kế nắm lấy nó và chơi với tất cả những ý tưởng được ràng buộc trong kiểu chữ.
Nó không chỉ là về một phông chữ. Đó là về việc tạo ra một thiết kế phù hợp với cuộc sống hiện đại. Và điều đó chưa bao giờ cấp bách hơn thế - chỉ cần đọc những phát hiện mới nhất của Liên hợp quốc về sự nóng lên toàn cầu. Đây là cơ hội của chúng tôi để tạo ra một vết lõm về thiết kế trong Vũ trụ. Bạn có cho thách thức?
Từ ngữ: Nils Leonard
Nils Leonard là giám đốc sáng tạo điều hành tại Grey London, và kể từ khi được bổ nhiệm, ông đã giám sát những năm mang lại nhiều lợi nhuận và được trao giải thưởng sáng tạo nhất trong lịch sử 52 năm của cơ quan. Bài báo này ban đầu xuất hiện trên Computer Arts số 227.
