NộI Dung
- Hình ảnh đầu tiên và loại biểu trưng Thế vận hội
- Bắt đầu nào
- Thế vận hội Atlanta 1996
- Thế vận hội Sydney 2000
- Thế vận hội Athens 2004
- Các trò chơi Bắc Kinh năm 2008
- Thế vận hội London 2012
Thiết kế logo của Thế vận hội hiện đại rất nổi bật, đôi khi mang tính biểu tượng và luôn là đại diện cho đạo đức thiết kế của thời đó. Mạnh mẽ và trong một số trường hợp gây tranh cãi, các thiết kế thường trở thành biểu tượng của thời gian và địa điểm trong lịch sử, đóng một vai trò to lớn trong nhiệm vụ tiếp thị trò chơi trên toàn cầu. Với những tiến bộ công nghệ về kiểu chữ khi thế giới chuyển động kỹ thuật số, những hình ảnh đại diện này đã phát triển và vai trò của chúng đã trở thành một giải pháp kết hợp tạo điều kiện giao tiếp liền mạch giữa trò chơi và khán giả của nó (giống như một thương hiệu sẽ giao tiếp với khách hàng) và tạo ra một di sản cho giải đấu.
Hình ảnh đầu tiên và loại biểu trưng Thế vận hội
Các logo từ đầu thế kỷ 20 có xu hướng được thiết kế như thể chúng là một dấu hiệu để đúc hoặc khắc ghi, và phải đến các trò chơi Helsinki năm 1952 thì thiết kế “hình ảnh và kiểu chữ” đầu tiên mới xuất hiện. Tiếp theo là những thiết kế truyền thống hơn cho đến trận đấu ở Tokyo năm 1964 khi các khái niệm hiện đại bắt đầu được áp dụng nhất quán vào thương hiệu Olympic. Mặt trời Nhật Bản màu đỏ đơn giản, năm vòng tròn Olympic và kiểu chữ sans serif của biểu trưng năm 1964 vẫn gây tiếng vang như một biểu tượng của thiết kế đương đại.
Bắt đầu nào
Ở đây, tôi sẽ đưa ra cách giải thích của riêng tôi về các phương pháp luận đằng sau các bản sắc Olympic gần đây, và đặt câu hỏi về hiệu quả mà các nước tổ chức tương ứng đang cố gắng đạt được thông qua việc lựa chọn phông chữ và thiết kế của họ.
Thế vận hội Atlanta 1996
Thế vận hội Atlanta năm 1996 đã sử dụng biểu tượng cho thương hiệu của mình cùng với một kiểu chữ rất khác thường. Phần đế của biểu trưng, được làm bằng năm vòng tròn Olympic và số 100, giống như một cột cổ điển của Hy Lạp và bày tỏ lòng kính trọng đối với một trăm năm của các trò chơi. Ngọn lửa của ngọn đuốc biểu tượng dần dần phát triển thành một ngôi sao tượng trưng cho việc theo đuổi sự xuất sắc. Màu sắc cũng đóng một vai trò quan trọng. Vàng tượng trưng cho huy chương vàng, trong khi màu xanh lá cây biểu thị những cành ô liu được đeo bởi những người chiến thắng trong các trò chơi cổ xưa - ngoài danh tiếng của Atlanta là “Thành phố của cây”.
Các nhà thiết kế đã chọn Georgia, một kiểu chữ do Microsoft ủy quyền để giải quyết những thách thức về hiển thị trên màn hình
Kiểu chữ? Thiết kế được sử dụng trong logo là một thiết kế serif không chân gợi nhớ đến Century Schoolbook. Tuy nhiên, sự lựa chọn cho tất cả các bảng chỉ dẫn và bản sao nội dung chính thức được đặt trong một kiểu chữ thương mại - một kiểu chữ mà tôi tin rằng hơi kỳ quặc. Các nhà thiết kế đã chọn Georgia, một kiểu chữ do Microsoft ủy quyền để giải quyết những thách thức về hiển thị trên màn hình. Được tạo ra bởi Matthew Carter, Georgia là một mô tả về tính dễ đọc của thiết kế - nhưng không nhằm mục đích giao tiếp bằng bản cứng. Việc sử dụng nó đánh dấu việc triển khai bản cứng quan trọng đầu tiên của thiết kế.
Trong khi cái tên "Georgia" có lẽ đã giúp thu hút các nhà thiết kế của ủy ban Olympic đến với kiểu chữ, nhưng không ai có thể nghi ngờ rằng họ đã biết nguồn gốc thực sự đằng sau biệt danh này. Sự lựa chọn của Carter là một chút buồn cười. Anh ấy đặt tên cho kiểu chữ này theo dòng tiêu đề lá cải là một phần của bản sao anh ấy dùng để đặt tiêu đề thử nghiệm: “Đầu người ngoài hành tinh được tìm thấy ở Georgia”.
Thế vận hội Sydney 2000
Biểu trưng Olympic Sydney bao gồm một hình vẽ bằng bút lông, còn được gọi là Vận động viên Thiên niên kỷ. “Sydney 2000” được viết bằng kịch bản hòa âm và năm vòng tròn Olympic. Hình vẽ được làm từ các biểu tượng và màu sắc mang tính biểu tượng của Úc. Boomerang và gợi ý của mặt trời, cùng với màu sắc của đại dương và màu đỏ của sa mạc gợi lên một cảnh quan độc đáo cho lục địa đó.
Được thiết kế vào năm 1997, bởi Mauricio Reyes, ITC Binary là một kiểu chữ bán serif mềm mại
Trong khi kiểu chữ cho logo là chữ viết tay, kiểu chữ ITC Binary đã được ủy ban Olympic Sydney chọn làm phông chữ Olympic 2000 chính thức. Được thiết kế vào năm 1997, bởi Mauricio Reyes, ITC Binary là một kiểu chữ bán serif, mềm mại, bổ sung cho thiết kế tổng thể. Vào thời điểm logo được công bố, Reyes nói, "Có lẽ niềm vinh dự lớn nhất đối với tôi với tư cách là một nhà thiết kế là được thấy ITC Binary được sử dụng làm phông chữ Olympic."
Thế vận hội Athens 2004
Biểu trưng của Thế vận hội Olympic Athens 2004 có hình vẽ một vòng hoa cành ô liu, “ATHENS 2004” trong một thiết kế kiểu chữ cổ tích được vẽ tay và năm chiếc nhẫn Olympic. Vòng hoa, hay còn gọi là gấu túi, là một đề cập đến Thế vận hội Olympic cổ đại, nơi nó là giải thưởng chính thức của các nhà vô địch Olympic.
Như trong cách xây dựng thương hiệu cho Thế vận hội Olympic mùa hè trước, kiểu chữ cho biểu trưng là chữ viết tay và kiểu chữ thương mại đã được chọn cho tất cả các bảng chỉ dẫn và nội dung văn bản. Gill Sans, được vẽ bởi Eric Gill vào năm 1928 cho Monotype Corporation Ltd., là kiểu chữ chính thức của Thế vận hội Athens.
Gill Sans, được vẽ bởi Eric Gill vào năm 1928 cho Monotype Corporation Ltd., là kiểu chữ chính thức
Việc lựa chọn Gill Sans của ủy ban Olympic đã bị ảnh hưởng một phần bởi những dòng chữ khắc trên đá cổ, có rất nhiều ở Hy Lạp. Theodora Mantzari thuộc ủy ban Olympic 2004 cho biết: “Hình dạng của những dạng chữ cái này, đặc biệt là chữ in hoa, giống với hình dạng của Gill Sans.
Ngoài là một nghệ nhân viết chữ, Gill còn tự nhận mình là một thợ điêu khắc đá. “Anh ấy hoạt động trong nhiều lĩnh vực khác nhau, từ khắc gỗ đến điêu khắc, nhưng anh ấy luôn tuyên bố niềm yêu thích một trong những kỹ năng đầu tiên của mình, đó là cắt chữ trên đá, thứ mà anh ấy tiếp tục rèn luyện trong suốt cuộc đời mình”, James Mosley, một đến thăm giáo sư tại Đại học Reading ở Vương quốc Anh, trong phần giới thiệu của ông về Thế vận hội Olympic Athens 2004: Kiểu chữ.
Các trò chơi Bắc Kinh năm 2008
Biểu trưng của Thế vận hội Olympic Bắc Kinh 2008 tiếp tục truyền thống kết hợp một hình ảnh, tên của các trò chơi bằng chữ viết tay và năm chiếc nhẫn Olympic.
Hình ảnh là một người được cách điệu đang chạy, hoặc ôm lấy chiến thắng. Con số này nhằm đại diện cho phương châm Olympic là “Citius, Altius, Fortius” hoặc “Nhanh hơn, Cao hơn, Mạnh hơn”. Nó cũng dựa trên ký tự Trung Quốc "jing" có nghĩa là thủ đô trong tiếng Trung Quốc và là từ thứ hai của tên Bắc Kinh. Biểu tượng và hình vẽ bên trong trông giống như một con dấu của Trung Quốc. Màu đỏ, vì tầm quan trọng của nó đối với văn hóa Trung Quốc, là màu chủ đạo trong logo.
Kiểu chữ được sử dụng cho bản sao tiếng Anh là sans serif in nghiêng giống với Chữ nghiêng vừa của Chương trình nghị sự của Văn phòng Phông chữ
Khẩu hiệu của Đại hội Thể thao Bắc Kinh là "một thế giới một giấc mơ", được đặt bằng cả tiếng Trung và tiếng Anh. Kiểu chữ được sử dụng cho bản sao tiếng Anh là sans serif in nghiêng tương tự như kiểu chữ nghiêng Medium Italic của Cục Phông chữ.
Thế vận hội London 2012
Dựa trên các con số “2012” và một thiết kế kiểu chữ tùy chỉnh, logo của Thế vận hội Olympic London 2012 có lẽ là thiết kế gây tranh cãi nhất trong lịch sử 116 năm của các môn thi đấu hiện đại. Được phát triển bởi công ty xây dựng thương hiệu Wolff Olins, logo đã được các nhà thiết kế đồ họa, blogger, nhà phê bình thiết kế - và công chúng nói chung phản đối. Trên tờ International Herald Tribune, Alice Rawsthorn nhận xét rằng “nó trông giống như đồ họa tương đương với thứ mà người Anh chúng tôi gọi một cách ghê tởm - 'bố khiêu vũ' - cụ thể là một người đàn ông trung niên cố gắng hết sức để trở nên ngầu trên sàn nhảy nhưng anh ta đã thất bại. ”
Được phát triển bởi công ty xây dựng thương hiệu Wolff Olins, logo đã bị các nhà thiết kế đồ họa, blogger, nhà phê bình thiết kế - và công chúng nói chung phản đối.
Kiểu chữ tùy chỉnh, được đặt tên là “Dòng tiêu đề 2012”, là sự kết hợp kỳ lạ của các ký tự trông mơ hồ giống như sự kết hợp giữa khắc đá Hy Lạp và chữ graffiti. Tất cả các chữ cái đều có góc cạnh và nghiêng - không có nét cong, lưu lại chữ cái đầu và chữ ‘O’ viết thường - cũng được thiết kế thẳng đứng. (Có lẽ những thứ này nhằm bày tỏ lòng kính trọng đối với những chiếc nhẫn Olympic.) Tuy nhiên, công bằng mà nói, thiết kế này không dành cho các yếu tố thông tin. Nó có nghĩa là tạo ra nhận thức, tác động và khả năng ghi nhớ như một kiểu chữ tiêu đề. Tiêu đề 2012 được kết hợp với Futura (một thiết kế kiểu chữ dễ đọc hơn nhiều) cho nội dung văn bản.
Ngoài việc gây ra tranh cãi, kiểu chữ tùy chỉnh cho Thế vận hội London 2012 chắc chắn mang truyền thống thiết kế ấn tượng và mạnh mẽ. Nó vẫn còn được xem nếu nó cũng sẽ là một biểu tượng.
Tại sao không xem các hướng dẫn về kiểu chữ của chúng tôi và xem bảng chú giải thuật ngữ về kiểu chữ nếu bạn đã từng cân nhắc câu hỏi Kiểu chữ là gì ?.
