NộI Dung
- 01. Văn hóa Zine
- 02. ’80s Opacity
- 03. Ngày mai của ngày hôm qua
- 04. Chủ nghĩa vị lai hàng ngày
- 05. Rococo Lãng mạn
- 06. Kawaii
- Xu hướng sáng tạo cho năm 2020
Cho đến nay, năm nay đã đầy ắp những biểu hiện sáng tạo thú vị và táo bạo khi mọi người tìm kiếm những cách thức mới để nổi bật và tạo ra một cái gì đó độc đáo, cho dù điều này là thông qua quảng cáo, trên sàn catwalk hay trong phim.
Tại Shutterstock, chúng tôi đã phát hành Báo cáo xu hướng sáng tạo của mình vào tháng 1 để dự đoán những ảnh hưởng hàng đầu đối với thiết kế và sản xuất hình ảnh vào năm 2019. Các xu hướng được dự báo bằng cách thu thập và phân tích dữ liệu trên hình ảnh, video và âm nhạc, đồng thời bao gồm hàng tỷ lượt tìm kiếm và tải xuống trong bộ sưu tập của Shutterstock trong số 280 triệu hình ảnh của khách hàng trên khắp thế giới.
Ba xu hướng chính hàng đầu cho năm 2019 là Văn hóa Zine, Sự sang trọng của thập niên 80 và Ngày mai của ngày hôm qua và chúng tôi cũng dự đoán một số xu hướng đang gia tăng, trong đó có xu hướng về sự dễ thương của Nhật Bản, Kawaii. Khi bước sang tháng 9, chúng ta cùng nhìn lại 8 tháng qua để xem liệu những dự đoán này có thành hiện thực hay không và dự đoán nơi chúng có thể vẫn còn ảnh hưởng trong suốt thời gian còn lại của năm và hơn thế nữa.
Bạn muốn xem những xu hướng này đã ảnh hưởng đến thế giới thiết kế như thế nào? Kiểm tra xem chúng đã được kết hợp như thế nào vào những thiết kế danh mục đầu tư.
01. Văn hóa Zine
Trong lịch sử, các vườn thú là địa điểm để những người phản văn hóa tự do chia sẻ ý tưởng. Họ phổ biến tiếng nói của mọi người thông qua các phương tiện truyền thông kiểu DIY. Điều này làm cho nó trở thành một chủ đề hoàn hảo cho công ty sáng tạo, Don't Panic, để châm ngòi cho cuộc tranh luận chính trị với các tờ quảng cáo của nó, mang theo thẻ băm #stickittotheman, xuất hiện khắp London sau khi Boris Johnson trở thành Thủ tướng mới. Chiến dịch áp phích lấy cảm hứng từ cây zine khuyến khích người đi bộ dán kẹo cao su đã qua sử dụng lên mặt Boris Johnson.
Xu hướng văn hóa zine ban đầu được dự đoán sẽ chủ yếu xuất hiện trên phương tiện truyền thông xã hội, nhưng gần đây nó đã ảnh hưởng đến thiết kế sản phẩm như Nike Air Force 1s và các chiến dịch quảng cáo đa kênh, bao gồm cả quảng cáo Khám phá khả năng của Bombay Sapphire (ở trên), được tạo bởi AMV BBDO.
Quảng cáo này theo chân ba cá nhân trong một mô tả siêu thực về quá trình sáng tạo khi họ mang những kiệt tác của mình vào cuộc sống. Đặc biệt, hai cá nhân đầu tiên có các đối tượng ngẫu nhiên được trình bày dưới dạng video giống như tạp chí, nhưng như chúng ta chứng kiến, đây là một phần của quá trình thể hiện sự sáng tạo của cá nhân họ - một yếu tố chính của văn hóa tạp chí. Ví dụ này cho thấy cách zine có thể được áp dụng trong video và theo những cách khác với kiểu cắt ghép và ồn ào điển hình mà chúng ta thường thấy.
Đọc thêm về sự tái sinh của zine .
02. ’80s Opacity
#TaylorSwift khuấy động thảm đỏ tại @MTV #VMAs 📸: @ andrewhwalker / # Shutterstock Shutterstock Editorial
Một bức ảnh được đăng bởi @shutterstocknow vào ngày 26 tháng 8 năm 2019 lúc 3:25 chiều PDT
Bên ngoài quảng cáo, ‘Opacity của thập niên 80 - tất cả về hình in động vật, đụng độ và thái độ - ngày càng trở nên phù hợp khi những người nổi tiếng nổi tiếng mang lại xu hướng thời trang phổ biến trong thời đại đó. Taylor Swift đã mặc một bộ trang phục cho MTV VMA's của Versace (ở trên), có những dây chuyền tinh túy là chìa khóa của xu hướng Op Colour ‘thập niên 80.
Sự nổi tiếng khổng lồ của chương trình Stranger Things dựa trên thập niên 80 cũng đã tạo cơ hội cho các thương hiệu thời trang giành quyền ra mắt phần thứ ba và tạo ra các mặt hàng xuất hiện trong các tập phim, chẳng hạn như Mũ ‘Stranger Things’ của Levi. Các mặt hàng khác liên quan đến Stranger Things bao gồm sự trở lại của New Coke.
03. Ngày mai của ngày hôm qua
Về mặt giải trí, chúng ta có thể thấy xu hướng Ngày mai của Ngày hôm qua có ảnh hưởng đến các trò chơi với sự ra mắt gần đây của World of Warcraft Classic và dự kiến phát hành các trò chơi cổ điển của Disney là Aladdin và The Lion King vào cuối năm nay.
Tất cả các trò chơi này ban đầu sử dụng đồ họa vector cơ bản và nhạc synth sẽ được đưa trở lại trong các trò chơi này vào năm 2019. Cũng như các trò chơi điện tử, các thiết kế liên quan đến Ngày mai của ngày hôm qua cũng rất thịnh hành trong âm nhạc và giải trí, đặc biệt là bìa album Lý thuyết mô phỏng của Muse và thiết kế hiển thị (ở trên), John Wick: Chương 3 - Áp phích Parabellum, và Pokémon Detective Pikachu.
04. Chủ nghĩa vị lai hàng ngày
Cũng như các xu hướng chính từ báo cáo, cũng có một danh sách các Xu hướng đang tăng được dự đoán sẽ có tác động tinh tế hơn trong năm 2019. Adidas và HYPEBEAST gần đây đã tạo ra một chiến dịch quảng bá các sản phẩm mới của Adidas Ozweego (ở trên) cho thị trường Trung Quốc .
Dựa trên bối cảnh tương lai với đồ họa sáng tạo, nó phù hợp với xu hướng Everyday Futurism từ báo cáo, tôn vinh những tiến bộ công nghệ trong xã hội của chúng ta. Quảng cáo cũng có một cảnh giới thiệu người có ảnh hưởng Lala Takahashi đang tạo áp phích lấy cảm hứng từ cây cỏ của riêng cô ấy.
05. Rococo Lãng mạn
Ngoài ra, còn có xu hướng Rococo Romance đang nổi lên, tập trung vào thời kỳ Rococo và các mẫu cổ điển ấn tượng của nó, phấn màu mềm mại, ánh sáng và bóng tối gợi cảm, và các đường nét uốn lượn thanh lịch. Galaxy đã hoàn toàn áp dụng xu hướng này với chiến dịch Phục hưng Tình cờ, được tạo ra bởi BBDO Dublin. Các quảng cáo tập trung vào những khoảnh khắc của cuộc sống hàng ngày của thế kỷ 21, với sự rung cảm mạnh mẽ của họa sĩ đồng nghĩa với xu hướng Lãng mạn Rococo.
06. Kawaii
Một xu hướng đang nổi lên khác là Kawaii - văn hóa dễ thương ở Nhật Bản - đang làm mưa làm gió trên toàn thế giới. Chúng tôi đã thấy xu hướng này trở nên phổ biến ở London tại Hyper Japan - một lễ hội kéo dài ba ngày để tôn vinh văn hóa Nhật Bản.
Chúng tôi kỳ vọng xu hướng này sẽ tiếp tục tăng trưởng khi Giải bóng bầu dục thế giới tại Nhật Bản bắt đầu vào giữa tháng 9. Có khả năng các thương hiệu sẽ muốn truyền bá văn hóa địa phương xung quanh sự kiện toàn cầu bằng cách sử dụng các thiết kế sáng tạo chịu ảnh hưởng của Kawaii để tạo được tiếng vang với đúng đối tượng.
Xu hướng sáng tạo cho năm 2020
Rõ ràng là Báo cáo Xu hướng Sáng tạo đã đưa ra các dự đoán chính xác cho đến nay trong năm nay, đặc biệt là với các xu hướng chính. Có rất nhiều khả năng để những xu hướng này được sử dụng theo nhiều cách khác nhau và thông qua nhiều phương tiện mà chúng tôi hy vọng chúng sẽ tiếp tục có ảnh hưởng đến năm 2019.
