NộI Dung
- 01. Hãy coi chừng công thức
- 02. Sở hữu ảnh bìa của bạn
- 03. Sử dụng các phương pháp xử lý in đặc biệt
- 04. Làm cho trang bìa của bạn hoạt động trên phương tiện truyền thông xã hội
- 05. Tin tưởng người đọc của bạn (và bản năng của bạn)
Việc thiết kế bìa tạp chí cho các tiêu đề sạp báo ngày càng khó hơn trước đây, chủ yếu là do ngành công nghiệp đang sa sút đang gặp khó khăn với số lượng phát hành sụt giảm và tiêu đề bị đóng cửa.
Nội dung kỹ thuật số không giới hạn có sẵn trong tích tắc khiến chu kỳ in hàng tháng của tạp chí trông ngày càng lạc hậu và không liên quan, và sự sụt giảm doanh thu tương ứng từ quảng cáo báo in chỉ đẩy nhanh vòng xoáy đi xuống của báo in (mặc dù những quảng cáo in rực rỡ này cho thấy rằng quảng cáo báo in vẫn có thể hoạt động ).
Cuộc chiến không còn là bản in và bản kỹ thuật số. Kỹ thuật số đã chiến thắng. Thách thức đối với báo in chỉ đơn giản là cùng tồn tại và tiếp tục, và tiền tuyến của trận chiến này là trang bìa tạp chí của bạn, bằng cách nào đó phải thu hút, thuyết phục người đọc rằng mua thứ gì đó được viết cách đây sáu tuần có thể vẫn là một trải nghiệm đáng giá. .
Nhưng bất chấp tất cả những tiêu đề ảm đạm thông báo về cái chết của báo in, vẫn có những sự ra mắt táo bạo và những đổi mới ly kỳ cho thấy tất cả có thể không bị mất đi, và thậm chí Meghan Markle gần đây đã tham gia vào thiết kế trang bìa, có nghĩa là nó phải trở lại thịnh hành (xin lỗi chơi chữ).
Và cũng như ngành công nghiệp xuất bản sách đã tự bảo vệ mình trước sự tấn công của độc giả điện tử bằng những thiết kế áo khoác đẹp hơn tôn vinh các đặc tính vật lý của bản in, vì vậy các nhà xuất bản tạp chí và các nhà thiết kế phải nhắc nhở độc giả của họ tại sao bản in khác biệt, không thua kém kỹ thuật số.
Nhấp vào biểu tượng ở trên cùng bên phải của mỗi hình ảnh để xem phiên bản kích thước đầy đủ.
01. Hãy coi chừng công thức
Một danh sách kiểm tra đầy đủ các phương pháp hay nhất không chính thức - Công thức - đã được tích lũy theo thời gian. Những nguyên tắc này bao gồm thêm đèn flash ở góc phần tư trên cùng bên trái (vùng hiển thị nóng), chạy các đường bán hàng phía trên quảng cáo tiêu đề của bạn (để thu hút sự chú ý của trình duyệt trước khi họ nhìn thấy thiết kế logo của bạn) và giữ cho bìa chính ở nửa trên của trang bìa (vì vậy nó ít có khả năng bị ẩn bởi các tiêu đề khác). Danh sách là vô tận: người mẫu nên giao tiếp bằng mắt; màu hồng là "nữ tính"; ‘Không nên nhìn thấy màu xanh lá cây’…
Vấn đề rõ ràng khi làm theo Công thức là gần như tất cả những người khác trên sạp báo đều làm điều tương tự. Duyệt qua bất kỳ kệ tạp chí nào và bạn sẽ thấy sự lặp lại đầy mệt mỏi, một bản giao hưởng trực quan nơi mọi tên sách đều bị hủy bỏ bởi người hàng xóm của bộ nhận dạng của nó. Và mặc dù có ý thức chung rõ ràng đằng sau một số quy tắc này, nhưng lẽ thường hiếm khi tạo nên một trang bìa tạp chí thực sự ly kỳ.
Cần can đảm để hứa ít hơn và cung cấp nhiều hơn, nhưng đây là bản chất của thiết kế tốt
Cần can đảm để hứa ít hơn và cung cấp nhiều hơn, nhưng đây là bản chất của thiết kế tốt: tạo ra một hình ảnh đẹp mắt thu hút và hấp dẫn người đọc. Bìa của bạn là một công cụ (trực quan) để thu hút người đọc của bạn vào nội dung (bằng văn bản). Trong tích tắc đó khi người đọc lần đầu tiên nhìn thấy trang bìa, tính thẩm mỹ phải có tiền lệ để quá trình quyến rũ bắt đầu.
Một trang bìa dày đặc văn bản đang hét vào một lượng khán giả nhỏ bé, biến mất - những người đọc bình thường đang duyệt qua một siêu thị địa phương hoặc quầy bán báo đã tuyệt chủng. Nếu vỏ bọc của bạn tự tin và rõ ràng, nó sẽ nổi bật trong đám đông.
02. Sở hữu ảnh bìa của bạn
Trừ khi bạn đủ may mắn để gửi tác phẩm nghệ thuật gốc hàng tháng, bạn hầu như sẽ phải đối mặt với việc tạo bìa từ các hình ảnh được cung cấp. Đôi khi bạn sẽ chia sẻ hình ảnh với một tạp chí khác và gần như chắc chắn là internet, vì vậy bạn cần làm nổi bật phương pháp điều trị của mình.
Một trong những cách hiệu quả nhất để chiếm quyền sở hữu là cắt hình ảnh theo cách khác.
Các nhà thiết kế thiếu kinh nghiệm sẽ có xu hướng sử dụng hình ảnh nguồn không cần nghi ngờ làm bố cục trang bìa, nhưng các nhà thiết kế có kinh nghiệm sẽ tìm kiếm các loại cây trồng khác nhau để làm cho trang bìa trở nên độc đáo.
Hãy tưởng tượng có một bức chân dung đầu và vai làm hình ảnh nguồn của bạn. Giải pháp rõ ràng sẽ là để phần đầu lấp đầy khoảng có sẵn - để khuôn mặt càng lớn càng tốt - và định vị các đường che cho phù hợp. Nhưng bằng cách thay đổi vùng cắt, bạn có thể thay đổi hoàn toàn âm điệu và đưa ra một thông điệp biên tập mới.
Phóng to gần hơn để có một khuôn mặt lớn hơn ngoài đời, một hình ảnh thu hút ngay lập tức. Thu nhỏ hoặc loại bỏ các dòng trang bìa để nâng cao vị thế của ngôi sao trang bìa hoặc nhập chúng lên trên khuôn mặt của họ, vì vậy đột nhiên câu chuyện của bạn quan trọng hơn ngôi sao. Làm mờ hoặc thậm chí loại bỏ màu sắc để tạo ra một tông màu khác. Hoặc áp dụng hình ảnh minh họa trên đầu trang của hình ảnh để đóng dấu quyền sở hữu của bạn.
03. Sử dụng các phương pháp xử lý in đặc biệt
Lá và Pantones màu thứ năm (một tấm bổ sung cho CMYK mặc định) là cách hiệu quả nhất để kích hoạt bản năng chim ác là trong người đọc. Sự hiện diện vật lý mạnh mẽ của giấy bạc ngay lập tức nâng nó lên trên bản in màu phẳng: nó phản ứng với ánh sáng, thay đổi tông màu tùy thuộc vào cách nó được hiển thị và mang một đơn vị tiền tệ chất lượng và sang trọng độc nhất với người tiêu dùng (đó là lý do tại sao nó là sự lựa chọn trên thực tế của rất nhiều người thương hiệu mỹ phẩm). Không có kỹ thuật in nào đáng tin cậy như giấy bạc để mang lại sự mong muốn và sang trọng cho trang bìa của bạn. (Xem bài đăng của chúng tôi về cách tạo các lớp hoàn thiện đặc biệt trong InDesign để tìm hiểu cách tạo các kỹ thuật in này)
Vì các lá được định giá theo tỷ lệ phần trăm của diện tích trang bìa mà chúng được áp dụng, bạn sẽ thấy khá nhiều tiêu đề làm nổi biểu trưng của chúng, không nhiều tiêu đề xa hoa từ góc này sang góc khác. Nhưng dù bạn sử dụng nó, tác động đến quầy báo vẫn được đảm bảo.
Mực Pantone - đặc biệt là chất huỳnh quang - rẻ hơn đáng kể và có thể hoàn thiện thiết kế của bạn. Khám phá danh mục sau của Wired (Vương quốc Anh và Hoa Kỳ) để có một lớp tổng thể kỹ lưỡng về phương pháp xử lý màu thứ năm.
Tất cả đều có thể áp dụng tia UV tại chỗ, dập nổi, cắt bế và hoàn thiện cổ phiếu bìa đặt riêng để tối đa hóa tác động và cách tốt nhất để tìm ra thứ bạn muốn (và có thể chi trả) là ghé thăm máy in của bạn. Họ sẽ sản xuất một loạt các sản phẩm khác, từ bao bì thực phẩm đến tài liệu quảng cáo của công ty, vì vậy hãy khám phá những vật liệu, kỹ thuật và phương pháp điều trị nào có thể có sẵn. Nhà in của bạn muốn kinh doanh (lặp lại) của bạn, vì vậy thương lượng không phải là hiếm.
04. Làm cho trang bìa của bạn hoạt động trên phương tiện truyền thông xã hội
Phương tiện truyền thông xã hội có thể là công cụ quảng cáo lớn nhất của bạn và tiếp xúc đầu tiên với độc giả tiềm năng. Thiết kế trang bìa của bạn phải hoạt động cả ở quầy báo và ở kích thước nhỏ hơn hoàn toàn.
Cũng giống như ngành công nghiệp âm nhạc đã chấp nhận sự thu nhỏ theo yêu cầu của thời đại kỹ thuật số, với các thiết kế album ngày càng thưa thớt và mang tính biểu tượng, vì vậy các bìa tạp chí phải hoạt động ở các kích cỡ khác nhau và trên các phương tiện khác nhau.
Giảm. Đơn giản hóa. Gửi email bìa của bạn cho chính bạn và xem nó trên điện thoại của bạn. Nếu nó trông lộn xộn ở kích thước đó và các lượt truy cập nhỏ là không thể đọc được, liệu chúng có đáng được giữ lại không? Trang bìa của bạn nói gì về bạn khi được nén xuống nhiều hơn một biểu tượng? Nó có thẩm quyền hay hỗn loạn?
Và sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để quảng cáo trang bìa của bạn trước cả khi nó xuất hiện trên sạp báo. Tạo sự mong đợi của khán giả và cho họ lý do để theo dõi bạn. Đăng những bức ảnh về sự lan truyền tốt nhất của bạn, gắn thẻ những người vẽ tranh minh họa và cộng tác viên của bạn, tận dụng khả năng tiếp cận mạnh mẽ của phương tiện truyền thông xã hội để hiển thị trang bìa (và vấn đề) của bạn cho đại đa số những người không tham gia WHSmith trong tuần đó. Đừng ngại sử dụng Internet để chào mừng bản in. Không có thời gian để giữ mối hận thù.
Hai tạp chí trên đều hoàn toàn tự tin vào thương hiệu của mình đến nỗi họ bỏ qua bất kỳ công thức nào. Elle (trái) thô bạo kéo Emma Watson qua cằm trong khi giao tiếp bằng mắt ở dưới điểm giữa của tấm bìa. Ngay cả tên của cô ấy về cơ bản là vô hình, nhưng dưới dạng hình thu nhỏ, logo tạp chí màu trắng cô đọng lại để trở nên rõ ràng một cách tuyệt vời. Trang bìa Bazaar’s (bên phải) cũng táo bạo không kém, trao giải cho Paltrow vì toàn bộ trang bìa nhưng lại dám giấu mặt. Cả hai bìa đều nổi bật trên sạp báo nhưng hoạt động tốt như hình thu nhỏ.
05. Tin tưởng người đọc của bạn (và bản năng của bạn)
Nhiều tạp chí xuất bản hai trang bìa khác nhau cho cùng một số báo: một phiên bản quầy báo thông thường, nhiều văn bản và một bìa báo dành cho người đăng ký, thường được loại bỏ các từ và có hình ảnh cắt xén táo bạo hơn. Logic là bìa cho người đăng ký không cần phải làm việc ở quầy báo, vì vậy người đăng ký trung thành sẽ được thưởng bằng bìa mà họ thích.
Thực hành này cho thấy ý kiến thấp của nhiều nhà xuất bản về độc giả bình thường, những người mà họ sợ cần phải được phỉnh phờ, hớ hênh và bị bắt nạt khi chia tay tiền mặt của họ. Nhưng hai mục tiêu (bán hàng và trông đẹp mắt) có thực sự loại trừ lẫn nhau không? Các tạp chí tốt nhất dám tưởng tượng rằng độc giả của họ cũng thông minh như họ, và thiết kế phù hợp.
Thiết kế không còn là một nghệ thuật bí ẩn - tính thẩm mỹ của hệ điều hành mới của Apple được thảo luận tại bộ làm mát nước cùng với tập Game of Thrones mới - và đơn giản hóa và phân tích đã trở thành đồng nghĩa với chất lượng.
Tương tự, hãy tin vào bản năng của chính bạn. Nếu có điều gì đó không ổn với bìa của bạn, ngay cả khi bạn không biết nó là gì, nó vẫn sai. Hãy gỡ bỏ tất cả và bắt đầu lại. Hội thảo càng nhiều ý tưởng khác nhau càng tốt. Đừng lãng phí thời gian để tinh chỉnh các chi tiết nhỏ hoặc loại mài giũa. Làm cho nó hoạt động như một toàn thể, trước tiên.
Và đừng mất tinh thần nếu người biên tập yêu cầu bạn thử một cái gì đó khác. Nếu trang bìa của bạn cần giải thích, thì đó là một thất bại. Không có lượng sơn đánh bóng nào sẽ cứu được một ý tưởng thiếu sót về cơ bản. Một hướng đi mới tự phát, cấp tiến có thể tạo ra một vỏ bọc sát thủ trong vòng chưa đầy một phút, trong khi các bản cover tồi thường tồn tại mãi mãi vì cuối cùng, chúng không bao giờ kết thúc. Chúng chỉ được gửi đến máy in khi không còn thời gian nữa ...
Trang tiếp theo: thêm năm cách để làm cho bìa tạp chí của bạn nổi bật ...
