NộI Dung
Tôi biết bạn đang nghĩ gì - dòng tiêu đề đó nghe giống như thứ mà lẽ ra bạn phải đọc 10 năm trước, phải không? Nhưng đã bao nhiêu lần bạn bắt đầu làm việc với một khách hàng mới và được gửi bản PDF hướng dẫn thương hiệu lỗi thời để xem xét?
Tất cả chúng tôi đã ở đó. 98 trang về quy tắc bố cục tập trung vào in ấn, khu vực loại trừ biểu trưng, tham chiếu CMYK… Sau đó, ngay ở phía sau, bạn sẽ thấy nó nằm gọn trong: 'Sử dụng kỹ thuật số'. Thông thường bao gồm hai trang thông tin không đầy đủ, khiến bạn đặt ra nhiều câu hỏi.
Có vẻ như thật điên rồ khi trong thời đại ngày nay, môi trường kỹ thuật số vẫn được coi là thứ yếu so với truyền thông trên mạng khi đưa ra hướng dẫn về cách một thương hiệu nên được thể hiện một cách trực quan. Các kênh kỹ thuật số là trung tâm của hầu hết các hoạt động truyền thông thương hiệu ngày nay và chắc chắn là những nơi mà lượng người lớn hơn sẽ bắt gặp một thương hiệu. Cung cấp một số hướng dẫn về cách thương hiệu đó nên tồn tại và phát triển trực tuyến là điều cần thiết.
Chúng có thực sự cần thiết không?
Hầu hết những người có đầu óc sáng tạo sẽ cho rằng việc thiếu các quy tắc và hướng dẫn không phải là điều xấu, nhưng từ góc độ của một thương hiệu, việc có quá nhiều sự không nhất quán trong đầu ra kỹ thuật số của nó có thể gây hại. Tại Delete, nhiều thương hiệu toàn cầu mà chúng tôi hợp tác có một danh sách các đại lý kỹ thuật số mà họ thường làm việc. Điều này chỉ củng cố nhu cầu thiết lập một số hướng dẫn đường cơ sở để mọi người làm việc.
Vậy tại sao kỹ thuật số thường bị bỏ quên? Các hướng dẫn về thương hiệu theo truyền thống là đầu ra của các cơ quan xây dựng thương hiệu và các công ty thiết kế, nơi truyền thông kỹ thuật số không phải là trọng tâm. Điều này có nghĩa là 'phần' kỹ thuật số của hướng dẫn kiểu thường không phù hợp với mục đích cho thế giới đa thiết bị, đa kênh.
Chỉ cần nghĩ về vô số những nơi tồn tại trực tuyến, nơi một thương hiệu có thể được trình bày trực quan: một trang web, trang di động, ứng dụng di động, chân trang email, quảng cáo Facebook, biểu ngữ hiển thị, bài đăng trên mạng xã hội ... danh sách là vô tận. Tất nhiên, chúng ta không chỉ nói về một bản trình bày tĩnh. Có hoạt ảnh, âm thanh, chuyển tiếp - không có cái nào trong số đó có thể được phân phối trong tài liệu PDF.
Những gì chúng tôi có thể làm gì về nó?
Chúng tôi, với tư cách là những nhà quảng cáo có đầu óc kỹ thuật số, thách thức cách tiếp cận truyền thống. Sẽ luôn có cơ hội thảo luận sớm với khách hàng của bạn. Một vài câu hỏi đơn giản sẽ sớm khiến họ nhận ra công việc là cần thiết: “Logo phải hoạt động như thế nào tại các điểm ngắt phản hồi khác nhau? Có biểu tượng dự phòng cho màn hình nhỏ không? Tiêu chuẩn kiểu chữ web của bạn là gì? ” Khách hàng có thể sẽ tìm đến bạn để được hướng dẫn về những vấn đề này.
Sản xuất các hướng dẫn tập trung vào kỹ thuật số là cơ hội để bạn phát triển mối quan hệ của mình với khách hàng, vì về cơ bản bạn sẽ hoạt động như một người giám hộ thương hiệu kỹ thuật số. Nếu bạn đang tham gia vào một dự án thiết kế lại hoặc thậm chí là chiến dịch một lần, thì bạn nên quảng cáo đây như một chìa khóa có thể phân phối.
Vậy bạn nên tiếp cận những hướng dẫn thương hiệu kỹ thuật số này như thế nào? Chà, ngay từ đầu, họ không nên ngồi bên trong tài liệu PDF! Điều quan trọng là thông tin được hiển thị trong phương tiện mà nó sẽ tồn tại. Một khuôn khổ HTML đơn giản sẽ cho phép bạn phân loại các phần tử của mình một cách rõ ràng và cung cấp các đoạn mã nếu có thể, để giảm thiểu sai sót.
Những điều cần xem xét bao gồm: sử dụng biểu trưng (kích thước, màu sắc, phần đệm), chế độ xem biểu trưng đáp ứng, biểu tượng biểu tượng (biểu tượng ứng dụng, biểu tượng yêu thích), tham chiếu màu RGB, kiểu chữ CSS, tiêu đề và chân trang tiêu chuẩn, biểu tượng, nút (CTA chính, phụ ), mẫu (lớp phủ, nền), cấu trúc lưới, kiểu biểu mẫu, ví dụ hoạt ảnh, khung mở và đóng video, ví dụ về bài đăng trên mạng xã hội và các tiêu chuẩn trợ năng.
Việc cung cấp các ví dụ về cách sử dụng cũng sẽ giúp bất kỳ đại lý hoặc đối tác bên ngoài nào hiểu được những điều nên làm và không nên làm. Nội dung kỹ thuật số có thể tải xuống cũng sẽ hữu ích: PNG, SVG, tệp phông chữ, v.v.
Tương lai
Tốt nhất, thay vì kết thúc với hai bộ nguyên tắc thương hiệu, bạn cũng muốn có các hướng dẫn tập trung vào in ấn từ trang web này.Bằng cách đó, bạn đảm bảo có một điểm trung tâm để truy cập thông tin này, có thể được cập nhật theo yêu cầu.
Hãy hình dung điều này - bạn bắt đầu làm việc với một khách hàng mới và bạn nhận được liên kết đến các nguyên tắc thương hiệu trực tuyến của họ. Hướng dẫn kiểu đáp ứng, mượt mà chứa tất cả các quy tắc cơ bản, đoạn mã và nội dung kỹ thuật số mà bạn cần. Và sau đó ở dưới cùng, bạn sẽ tìm thấy một tệp PDF có thể tải xuống chứa một vài trang quy tắc in. Bây giờ điều đó sẽ tốt.
Từ ngữ: Tom Dougherty
Tom là giám đốc UX và đối tác tại Delete, nơi anh làm việc với các khách hàng bao gồm Red Bull, Expedia, IKEA và Unibet. Bài báo này ban đầu xuất hiện trong số 267 của tạp chí net.
Thích cái này? Đọc những thứ này!
- Tại sao bạn nên sử dụng hướng dẫn kiểu Lean
- Những người chỉnh sửa ảnh tốt nhất
- Hướng dẫn của nhà thiết kế để làm việc tại nhà
