NộI Dung
- 01. Đơn giản và tối giản
- 02. Tính xác thực và tường thuật
- 03. Đơn giản vui vẻ
- 04. Kiểu chữ sạch sẽ sang trọng
- 05. Linh vật thương hiệu
- Một nghệ thuật đã mất?
Một trong những vấn đề lớn nhất khi viết bài về xu hướng thiết kế logo là mỗi năm, độc giả đều mong đợi được kể những điều mới mẻ và bất ngờ. Tuy nhiên, trong bốn hoặc năm năm qua, ngày càng khó để làm như vậy mà không bẻ cong sự thật. Bởi vì nhìn chung, thiết kế logo đã đi theo một hướng cụ thể trong một thời gian rất dài. Chúng ta đang nói về xu hướng thiết kế logo đơn giản, gọn nhẹ, có thể tăng và giảm gần như vô hạn, bất kể kích thước màn hình.
Điều đó nói lên rằng, đây không chỉ là một năm mới mà chúng ta đang bước vào một thập kỷ hoàn toàn mới. Đây có thể là năm mà mọi thứ thay đổi? Chúng ta sẽ phải cập nhật mọi thứ trong hướng dẫn cuối cùng về thiết kế logo của chúng ta chứ? Chúng tôi đã trò chuyện với một số chuyên gia để tìm hiểu.
Nếu bạn thích các biểu trưng nói chung, bạn cũng có thể muốn xem biểu tượng yêu thích của chúng tôi Biểu trưng 3 chữ cái hoặc là biểu trưng chữ lồng tốt nhất đã từng được thực hiện.
01. Đơn giản và tối giản
Mặc dù có thể nói là buồn tẻ, nhưng xu hướng thiết kế logo chính trong năm 2019 về cơ bản giống với năm 2018. Như Gabriella Corbett, nhà thiết kế tại StormBrands, giải thích: “Chủ nghĩa tối giản đơn giản đã thiết lập tiêu chuẩn, như đã thấy với Pentagram đơn giản hóa nhãn hiệu của MasterCard và loại bỏ hoàn toàn tên khỏi logo. Loại làm mới tối giản này, cũng có thể được nhìn thấy trong các thương hiệu của những người chơi lớn như Warner Bros và Facebook, gần như chắc chắn sẽ tiếp tục và phát triển vào năm 2020 ”.
Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là tất cả mọi người đều chấp thuận. Trong số các nhà phê bình của xu hướng là Dan Bramham, nhà thiết kế cấp cao tại Greenwich Design. “Tôi thấy nó nhạt nhẽo, nhiều phần; thực sự hơi 'meh'," anh ấy nói. "Staples đã làm rất tốt khi cập nhật kiểu chữ của họ trông hơi mệt mỏi, nhưng biểu tượng 'staple' mới quá linh hoạt và thiếu cá tính. Và đối với BT, tôi không thể tin được khi nhìn thấy logo mới của họ. Tôi muốn nói rằng họ thực sự đã kéo quần xuống trên chiếc đó. "
02. Tính xác thực và tường thuật
Liệu có một xu hướng chống lại sự đơn giản hóa nhạt nhẽo vào năm 2020, ngay cả khi nó chỉ của một số ít công ty? Adam Murdoch, giám đốc nghệ thuật cấp cao tại Grady Britton, nghĩ như vậy. Ông dự đoán: “Việc tạo ra các logo và thương hiệu đang trên đà phát triển. “Năm tới là cơ hội để các thương hiệu trở nên thực sự chân thực và cho phép lịch sử và tường thuật trở thành một phần sống động trong câu chuyện và hình ảnh của họ. Điều này không thể được thực hiện khi các hệ thống thiết kế trông giống như một khuôn mẫu ”.
Lee Hoddy, đối tác sáng tạo tại Conran Design Group, tin rằng sự thay đổi như vậy chắc chắn sẽ xảy ra trong thế giới khởi nghiệp. Ông nói: “Vào năm 2019, hầu hết các công ty khởi nghiệp đã phát triển một biểu thức thương hiệu, khi được xem cùng nhau như một bộ, cảm thấy ít đặc biệt hơn so với những gì đáng lẽ phải làm. “Vào năm 2020, tôi tin rằng nhiều công ty khởi nghiệp sẽ tìm cách khác biệt hóa bản thân thông qua ngôn ngữ thiết kế của họ và tìm thấy thái độ và sự độc đáo, sáng tạo sẽ rất thú vị.”
03. Đơn giản vui vẻ
Mặc dù vậy, việc cứu vãn thiết kế logo khỏi sự nhạt nhẽo chung chung không có nghĩa là loại bỏ cách tiếp cận đơn giản. Chris Moody, Giám đốc thiết kế toàn cầu tại Wolff Olins, tin rằng hoàn toàn có thể ví “đơn giản hóa hoàn toàn để phục vụ cho việc tạo ra một cấu trúc cho một thứ gì đó phi thường, thông minh, bất lịch sự và thậm chí hết sức ồn ào. Những thương hiệu như vậy đan xen với công nghệ để giúp bạn dừng bước, truyền cảm hứng và trò chuyện với bạn; không phải tại bạn.
Ông tiếp tục: “Năm nay, BBC2 ra mắt công chúng với biểu tượng tắc kè hoa trong khi Spotify làm điều đó hoàn toàn bằng lời nói. “Điều quan trọng là truyền tải và khuếch đại một tinh thần thông qua sức mạnh của công nghệ chứ không phải coi nó như một bộ lọc để làm cho mọi thứ trở nên không ma sát và nhạt nhòa nhất có thể. Vì vậy, cũng giống như Bob Dylan vào năm 1965, vào năm 2020, đã đến lúc mọi thương hiệu phải tham gia và bắt đầu tạo ra một số phản hồi ”.
Pete Jeffs, giám đốc sáng tạo tại trung thành, cũng có quan điểm tương tự. “Ngay cả khi mọi người đều hỏi những câu hỏi giống nhau, chúng tôi vẫn có cơ hội với tư cách là các nhà thiết kế để đưa ra những câu trả lời độc đáo,” anh lập luận. “Ví dụ: tính năng làm mới của MailChimp có các thành phần giống như nhiều thương hiệu mới khác - dấu chữ đơn giản, kiểu chữ tùy chỉnh và hình minh họa vẽ tay - nhưng việc lựa chọn phông chữ serif vui tươi và phong cách minh họa biểu cảm hơn sẽ mang lại cho thương hiệu một tiếng nói độc đáo giúp chúng nổi bật giữa một biển giống nhau. "
04. Kiểu chữ sạch sẽ sang trọng
Tuy nhiên, có một điểm mà chúng ta không thể nhìn thấy quá nhiều đồ họa vui nhộn là trong các logo của các thương hiệu cao cấp. Chloe Schneider, nhà ký hiệu học tại Here Design, cho biết: “Vào năm 2019, thật khó để bỏ lỡ sự đồng nhất ngày càng tăng của kiểu chữ trong lĩnh vực này. “Làn sóng thiết kế lại logo sans-serif đơn giản hóa triệt để đã được đối chiếu và phê bình rộng rãi: Burberry, Celine, Saint Laurent, danh sách này vẫn tiếp tục.”
Những loại logo này có sức hấp dẫn rõ ràng. Schneider nói: “Chúng táo bạo, thiết thực, hiệu quả, mang tính hình học. “Chúng hoạt động ở mọi quy mô, lý tưởng trong kỷ nguyên kỹ thuật số. Như tôi thấy, những thiết kế lại này giống với hành vi của bản sắc phòng trưng bày nghệ thuật. Các thương hiệu thời trang xa xỉ với tư cách là người giám tuyển, là dấu hiệu hiện đại của chất lượng, cho dù họ trưng bày một chiếc mũ lông thú hay mũ bóng chày ... bởi vì ngày nay sự xa xỉ liên tục chuyển đổi giữa hai loại.
“Những logo này được thiết kế để phù hợp với các cuộc triển lãm và phong cách vô hạn,” cô tiếp tục. “Luxury bận tâm đến những điều tưởng tượng, tưởng tượng lại và mô tả lại sự thật của nó với mọi bộ sưu tập; cùng với đó là sự đa dạng về kiểu dáng, thời kỳ và kết cấu. Việc hướng tới tính trung lập và trừu tượng của typographic, không bị vướng bận bởi tham chiếu liên tục đến di sản và nguồn gốc, là sự xa xỉ tự do. Một hành động tái định nghĩa hướng tới ước mơ về những khả năng vô hạn trong kỷ nguyên kỹ thuật số. ”
05. Linh vật thương hiệu
Trong khi lĩnh vực xa xỉ có thể có những quy tắc riêng, trong các lĩnh vực khác, chúng tôi đã thấy việc sử dụng linh vật thương hiệu ngày càng nhiều vào năm 2019. Và Simon Chong, phó giám đốc sáng tạo tại Gretel, cảm thấy đó không phải là sự ngẫu nhiên. Ông chỉ ra: “Sự phong phú và sẵn có ngày càng tăng của các biểu tượng cảm xúc đang thúc đẩy sự thay đổi trong cách mọi người giao tiếp, cho phép họ biểu đạt âm sắc đa dạng hơn,” ông chỉ ra. "Khi các thương hiệu đang xây dựng mối quan hệ chặt chẽ hơn với khách hàng của họ trên quy mô lớn hơn, nhu cầu linh hoạt hơn trong cuộc trò chuyện sẽ chỉ ngày càng tăng."
Tất nhiên, các linh vật thương hiệu đã tồn tại trong nhiều năm, nhưng sự nổi bật và tầm quan trọng của chúng sẽ được nhìn thấy và cảm nhận trong năm tới, Chong tin tưởng. “Duolingo và Android gần đây đã đổi tên thương hiệu, nhân đôi lần lượt các linh vật cú và robot của họ,” anh lưu ý. “Bằng cách làm này, họ có nhiều cảm xúc hơn để thể hiện thương hiệu và giao tiếp với khách hàng. Linh vật mang lại cảm giác thú vị, vui tươi và nhân văn trong môi trường kỹ thuật số, hoạt động như một người hướng dẫn quen thuộc và thân thiện: một người mà bạn tin tưởng và muốn đi chơi hàng ngày. ”
Một nghệ thuật đã mất?
Vì vậy, nơi nào chúng ta đi từ đây? Liệu tương lai của thiết kế logo có giống nhau hơn, chỉ với một chút chỉnh sửa xung quanh các cạnh? Mike Foster, người sáng lập và giám đốc sáng tạo của Straight Forward Design, hy vọng là không.
Ông tin rằng: “Thiết kế logo đã chìm trong bóng tối trong một thập kỷ qua. Nó đã trở thành một thứ nghệ thuật bị mai một. "Biểu trưng mang đến cơ hội để tạo cho các thương hiệu một chút cá tính, nhưng chúng ta dường như đã chuyển sang một nơi chung chung và nhàm chán, nơi có rất ít chỗ cho những ý tưởng kỳ quặc hoặc bất thường hoặc mới mẻ. Paul Rand sẽ làm gì?"
Nhưng anh ấy có hy vọng cho tương lai. "Khi tất cả mọi người đều là sans-serif, chắc chắn các thương hiệu sẽ phải suy nghĩ lại? Có thể giá trị của logo như một tài sản mạnh mẽ sẽ được khám phá lại. Có những tia hy vọng le lói: chỉ cần nhìn vào một số blog thiết kế. Chúng chứa đầy những logo đáng yêu cho các thương hiệu tưởng tượng, công ty khởi nghiệp và thương hiệu giả cho các công ty lớn. Stephen Kelleher đã làm mới thương hiệu giày 'xấu xí' của Crocs vào đầu năm nay. Nó thay thế thiết kế hình tròn cá sấu ban đầu bằng một hình vector đơn giản, đại diện đầu của một con cá sấu và chiếc giày - rực rỡ và đơn giản như vậy. Có lẽ chúng ta sẽ thấy thủy triều thay đổi vào năm 2020. "
